2014年11月，四川省相關領導同宜賓市政府、市國資委相關領導在宜賓約見了20多家五糧液經銷商代表。會上，相關領導也向五糧液經銷商表達了“力挺五糧液”的信心和決心。作為四川省內的重點企業、納稅大戶，四川省、宜賓市等相關領導“力挺五糧液”的原因顯而易見，而我們這里也談“力挺五糧液”原因又是什么？其實，五糧液，作為中國白酒行業的領軍企業，有太多理由讓我們敬畏它，并在酒業的“艱難時期”去力挺它！

　　五糧液是白酒行業發展的扛鼎力量！作為中國白酒的領導企業，五糧液有著不可替代的地位和行業價值，尤其是在行業調整期，其一舉一動都關系重大，也因此，它也承擔著重大的行業使命和責任。從某種意義上說，五糧液是白酒行業的風向標。這一價值體現在白酒價格標桿、技術引領、白酒品牌國際地位的占位與提升等多個方面。

第一，五糧液是白酒行業的價格標桿，承擔著穩定白酒行業的責任。

　　多年以來，五糧液的價格已經成為了白酒品牌尤其是濃香型白酒的價格標桿，五糧液價格的高度與走勢在很大程度上決定著很多白酒企業的價格空間和動態變化。正如酒業黃金十年，五糧液價格提升，撐高了中國白酒的價格天花板，這為包括瀘州老窖、洋河及眾多區域

酒企存內的企業騰出了發展空間，眾多酒企也正是在這一背景下，獲得了極大的發展機遇。同理，若“天花板”價格下移必然讓中間價格帶空間縮小，中間型企業和品牌的發展就會受到擠壓。基于此，五糧液穩住價格，不僅僅是五糧液自身需求，更是關乎白酒行業穩定的集體性需求！

　　此外，作為“濃香大王”，對丁五糧液來說，它還承擔著提升濃香型白酒的價值、持續培育消費、擴大濃香白酒市場份額的行業責任。

第二，五糧液是白酒營銷、管理升級、技術創新等多方面的引領者，承擔著推動白酒進步的使命。

　　作為領導性品牌，越是在困難時期，越能顯示出其行業的引領和示范作用。在酒業深度調整期里，五糧液積極應對，不斷變革，顯示出了其作為領導性品牌應該有的氣度、思考和抉擇。比如，在產品上，五糧液順應消費形勢變化，推出了大眾價位新品，同時研發推出了低度五糧液、系列果酒等產品來滿足多樣消費需求，引領新消費；在營銷上，五糧液設立了七大營銷中心，將營銷前移，真正實現以市場為中心，這一舉措也被很多業內人士評價為五糧液有史以來最為徹底的營銷體系改革；此外，五糧液還研究白酒消費心理，緊跟新型消費形勢，加碼定制酒，積極布局、完善電商平臺等渠道，這些調整，每一次動作都給白酒行業帶來了更多思考和指導。

　　五糧液不僅在管理升級、營銷改革、產品創新方而顯示出行業領導品牌的魄力，更存技術進步上，對行業其他企業起了很好的帶頭示范作用。五糧液是濃香型白酒的杰出代表，多年來，其在堅持傳統優質釀造工藝的基礎上，還不斷創新現代化釀造技術，目前五糧液的釀造技術、發酵流程、工藝標準都領先行業。現在，中國多糧濃香型白酒的行業標準、國家標準均是由五糧液負責主持制定的。除了加強自身科研體系、管理外，五糧液還與其他企業合作，共同致力于行業關鍵技術、產品標準、基礎研究、環境保護等領域的創新攻關，可以說，五糧液不僅引領著中國白酒企業的技術進步，更在推動白酒這一傳統產業的現代化發展方面做出了巨大貢獻。

第三，五糧液承擔著提升中國白酒品牌國際形象的重大使命。

　　中國白酒作為我國傳統的產業，同時也是中國文化的重要載體，中國白酒有責任走出國門，白酒國際化也是白酒企業的重要命題。而一直以來，五糧液也都是中國白酒品牌在國際化舞臺上的先鋒力量和領導品牌。1915年五糧液酒代表中國產品首獲“巴拿馬萬國博覽會”金獎，之后1995年在“第十三屆巴拿馬國際食品博覽會”上又再獲金獎，2002年6月，在巴拿馬“第20屆國際商展”上，再次榮獲白酒類唯一金獎，在國際舞臺上，寫滿了五糧液的奮進與榮譽。

　　近些年，五糧液也奮力開拓海外市場，2013年五糧液開始在海外70個電臺投入巨資進行品牌宣傳；目前，五糧液系列酒的銷售范圍已經覆蓋到五大洲；而有數據顯示，近年來五糧液出口一直占中國名優白酒出口的90%以上，是名副其實的“中國名片”。未來，五糧液也仍然承擔著中國白酒走向世界、提升中國白酒品牌國際化地位的重要使命。

第四，五糧液承擔著重大的經濟發展責任。

　　作為大型國有股份制企業集團，多年來，五糧液承擔著推動地方和全國經濟發展的重任。中共四川省宜賓市委書記王銘暉曾在公開場合強調過五糧液對宜賓的財政稅收貢獻力——“2013年，五糧液集團為宜賓地方經濟貢獻了120多億元的財力，占宜賓財政收入的三分之二”，由此可見五糧液在地方經濟發展中的重要地位。當然也因此，我們更容易理解四川省市領導約見五糧液經銷商代表的舉動，“力挺五糧液”就是在穩住信心，力挺經濟！

　　其實，不僅對于省內，五糧液的發展對國家經濟發展也具有重要價值。數字是最真實而有力的證據。據五糧液集團官網消息，2013年，集團公司全年實現銷售收入630億元、利稅187億元、利潤總額126億元、工業產值434.56億元。此外，五糧液現有職工4萬多人，五糧液不僅為當地百姓提供了眾多就業機會，也為與其發展相關及配套的其他企業、行業的發展同時創造著就業機會，貢獻著經濟力量，極大地推動了經濟的發展。五糧液的經濟責任至此無需多言。

第五，公益從未缺席，勇擔社會責任。

　　五糧液股份公司董事長劉中國說過，五糧液發展離不開社會各界的支持，作為一個大型國有企業，五糧液奉獻愛心、回報社會，是企業社會責任感的體現。正岡為有此精神，我們看到，汶川地震、玉樹地震、云南魯甸地震時……一次次大災大難，五糧液從未缺席。據悉，五糧液積極支持并參與抗洪救災、對門扶貧、希望工程、朝霞工程、公共設施建設、社會辦學等，至今共捐資捐物已逾10億元！白酒行業需要什么樣的企業？中國需要什么樣的企業？人民需要什么樣的企業？五糧液的行動已是最好的回答。

　　在度過了頗不平靜的2014年之后，中國酒業即將步入凋整的第三個年頭。在一個階段結束而另一個階段開肩時，我們總要去思考一些東西。在白酒行業的艱難時期，五糧液存2014年也承擔著很多壓力，其中不乏非議甚至質疑。然而，當我們以不帶個人偏見的、以對行業負責任的態度來思考“力挺五糧液”這一命題時，我們發現，答案其實就擺存那里。在我們提出的命題和思考視角下，五糧液不僅僅是五糧液這一家企業，更是代表和關系著白酒行業乃至中國企業現在和未來的一種特質，精神和追求。以上五大理由正為我們揭示了五糧液所肩負的重大責任，我想，五糧液不該是“孤獨”的，因為僅僅為了這些“五糧液責任”，全行業也都有責任來力挺五糧液！

五糧液

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