伴隨著網絡成長起來的一代人，逐漸成為社會消費的主力人群，如果失去了與他們建立聯系的機會，也意味著白酒企業可能會失去了擴大市場銷量、增加市場份額的機會。所以白酒雖是我國的傳統行業之一，目前也面臨著轉型，那么，互聯網時代，白酒企業會受到什么影響呢？
互聯網給傳統白酒企業帶來的影響主要可以總結為以下幾個方面：
1.電子商務短時間內不會取代傳統渠道或對傳統渠道形成致命影響。從目前來看，酒業的電子商務還只是一個分銷渠道，只是將酒品賣到了原有消費區域、賣給了原有消費群體。這說明酒業的電子商務，培育和發展自有消費群體的能力還很弱，打造新酒品、塑造新品牌的機能尚未健全。
2.互聯網品牌的影響大于營銷，傳播的貢獻大于銷售。江小白、小米功夫、銳澳、米客等利用移動互聯網獲得了實效者，一個典型特征就是“傳統渠道分銷+互聯網化品牌”。傳統渠道分銷是指這些酒品的成功離不開分銷體系建設、核心終端氛圍，電子商務只是一個補充。
3.O2O對酒業的助推作用很可能在2015年涌現成功案例，特別是區域酒企。O2O在2014年的春季糖酒會上曾經是最熱點詞，但到年底反而卻了無聲息，究其原因主要有兩個：第一是平臺型公共O2O導入終端很難，廠家不愿意將自己的終端網絡導入到一個有競爭品牌銷售的O2O線上，公共平臺運營者自身也很難以大量的地推費用掃街導入終端;第二是如何讓消費者(用戶)記住400或下載、安裝APP很難，如何讓消費者養成用400或APP購酒的習慣更難。
4.互聯網打破信息不對稱，這對白酒營銷產生了根本性變革，用戶既是消費者，也是媒體，這就讓“口碑”顯得至關重要；
各大白酒的知名企業是如何做出應對的吧：
1.茅臺：自建電商渠道
貴州茅臺集團公司為紀念“1915巴拿馬萬國博覽會”茅臺酒獲獎100周年，特意打造并推出了一款名為“百年輝煌”的醬色瓶裝茅臺酒。“百年輝煌”的新品發布會暨招商銀行網上商城茅臺旗艦店開業慶典也于12月5日在深圳舉行。這也被外界認為是貴州茅臺通過特殊紀念酒在網上的營銷來宣傳品牌知名度的舉動。
2.五糧液：借力外部電商
五糧液與京東集團簽署戰略合作協議，京東成為五糧液戰略級合作電商平臺。雙方預計，三年內五糧液將在京東平臺上實現50億元的銷售業績。以五糧液2013年全年銷售收入近250億元估算，如果酒業調整不進一步加劇，50億元將占五糧液三年銷售收入的6.6%左右。
3.瀘州老窖：網絡定制酒
在定制酒領域頗有經驗的瀘州老窖，宣布推出一公斤裝的網絡專銷產品“三人炫”�！拔覀兊匿N售目標是一億瓶，爭取每瓶能掙一塊錢�！�
4.宋河、杜康、獻王等酒企曾創造了互聯網白酒品牌一夜爆紅的神話。今年以來，蘭陵美酒、仰韶酒業、厚工坊等名優酒企也爭相開發出網絡專銷產品。
互聯網在最近幾年重新定義了很多行業，小米首先試水，顛覆了手機行業的銷售模式，不管互聯網會不會對白酒行業產生顛覆的影響，但是白酒行業絕對要在互聯網時代中升級，而不是錯過時代的洪流！互聯網不是你愿不愿意選擇的問題，而是你必須選擇！
2025年5月10日
