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迎駕成功過會,我們該向“徽酒”學什么?

收藏        分享時間:2015/5/10 17:43:22 瀏覽:1765人 來源:中國酒志網 上傳:騎著小毛驢逛商店
迎駕成功過會,我們該向“徽酒”學什么?

  雖然有波折,迎駕還是成功過會,據說口子窖也在積極籌備上市。如果是這樣,那么加上其他兩家早已上市的古井和金種子,徼酒陣營將會擁有四家上市公司。這樣,在上市酒企數量上,徽酒將成為唯一一個能和川酒相抗衡的陣營,川酒也有四家上市公司。

  不過徽酒還是無法和川酒在規模上抗衡,徽酒這四家企業營業收入總量只有120多億元,不到五糧液的一半。但如果跟河北、北京、山西、陜西、湖北這些產區相比,徽酒陣營還是要更加厚實一點,無論是大中型企業數量,還是龍頭企業來相比較,都是有相當優勢的。比如古井的規模和汾酒相差并不大,但比西鳳、四特、衡水老白干、牛欄山都要多一點。從徽酒陣營內部來看,大中型企業數量較多,且整體上呈現出一種梯次發展的狀況:古井規模排第一,口子窖、種子和迎駕三家大企業緊隨其后,后面又有一堆中型企業依次跟進。在個人看來,這種梯次發展的狀況有利于充分競爭,避免了像陜西、江西那樣的一家獨大,大樹底下不長草的局面。

  不管是整體規模還是內部結構,徽酒能取得這些成績都得益于它們內部的競爭;站破髽I通過區域內部的良性競爭,合力將本區域做大、做強,真正做到了“西不入川、東不入皖”的境界。個人認為,區域性企業最有必要像徽酒陣營學習。

  學什么?第一個就是戰略市場的選擇問題。對于區域性中小企業來說,如果你沒有差異化的產品和營銷模式,那么就必須老老實實地扎根本地市場,樹立長期運作的理念。這是一個戰略性的運營方向,很多企業直到最近幾年才意識到省內市場的重要性,但對于徽酒而言,早在十多年前它們就開始注重省內市場的精耕細作。當然,這方面徽酒也是走了“彎路”的。比如古井、口子是徽酒陣營里較早取得成功的企業,但他它們的成功都表現出一個由外而內的變遷特點。在十多年前,古井挾老八大名酒之威一直以省外為開拓重點,從來都是面向全國的,而口子則通過口子窖曾經在1998年開始便在全國北方市場取得了成功,但到了2005年之后,這兩個品牌不約而同地把重心放在省內。隨著這兩個優秀品牌殺個回馬槍,安徽就出現了省內企業激烈競爭的狀態,大家各有各的優勢區域和優勢價位。

  扎根省內并不是“蝸居”在家門口,而是到本省最前沿的陣地上:它們都不放棄省會市場的角逐,哪怕是宣酒這樣初出茅廬的新秀,也敢于集中資源在省會合肥市場打攻堅戰。這樣客觀上也提升了自己的競爭水平和競爭層次。

  在聚焦省內的同時,徽酒企業還非常注重在省外的布局。古井、口子早有省外的基礎,而迎駕、皖酒一直以來都不放棄省外市場,對全國市場正在由早期的“機會主義”變成了今天的主動戰略布局,看迎駕公布的數據,就會發現其在省內市場的占比最近三年逐年遞減。

  第二,向一個方向競爭,客觀上把蛋糕做大。仔細觀察一下徽酒產品,他們更喜歡在某一兩個共同價位上捉對廝殺,比如60~70元、百元左右這兩個核心價位。無論是古井、迎駕還是口子、種子,在這兩個價位上他們都聚焦了相當的資源,直接競爭。這就涉及另一個問題了,即他們都敢于投入,提高區域競爭門檻。需要注意的是,這種投入是由廠家主導的投入,都是用在消費者身上。所以這在客觀上造成了一個現象,徽酒的很多經銷商規模很大,但盈利能力低下,他們的命運可以說都是掌握在廠家手里。而這側面也體現了徽酒的強勢。

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