近年來消費升級明顯，個性化、定制化、多樣化消費漸成主流。中國的啤酒市場結構也發生了很大變化，進入品質消費時代。

　　從消費者需求層面看，消費者講究品牌消費，更加注重品質；從啤酒口味層面看，市場上相對單一的口味逐漸向多元化口味轉變；此外，啤酒市場也正在由渠道封鎖轉向終端拉動。而目前國內企業還存在品牌缺乏創新力、競爭力和有效供給不足等問題。

　　針對打造消費者認可的高端品牌，企業要在三方面下功夫：一是提升產品品質，樹立“質量第一”的意識，高品質是產品的生命線，要通過牢靠的質量基礎獲得消費者的信賴，贏得市場認可；二是要根據當前消費者需求，在品牌、設計、口味、文化等方面不斷創新，引領品質消費，推動供給側創新引領商業模式變革；三是要增強中國品牌的國際認可度，鼓勵和支持有條件的企業“走出去”，傳遞品牌理念，增強品牌認可度，提升品牌的高端化和國際化。

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