燕京啤酒2025年春節(jié)營銷的重頭戲終于來了。繼官宣關(guān)曉彤代言后,燕京啤酒又推出空間視頻新玩法,引起消費端的普遍關(guān)注。燕京啤酒成功打破空間次壁,靈活運用代言人關(guān)曉彤的影分身,實現(xiàn)了一場與所有消費者毫無阻隔的互動和游戲,再次成為啤酒行業(yè)春節(jié)熱度最高的品牌。
官宣關(guān)曉彤,燕京啤酒推出空間視頻新玩法
2024年12月30日,燕京啤酒正式官宣“國民閨女”關(guān)曉彤成為其品牌代言人。此次合作不僅標志著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上的又一重要舉措,也展現(xiàn)了其對年輕消費市場的深刻洞察。
關(guān)曉彤作為當代青年偶像,以其青春靚麗的形象和積極向上的精神面貌著稱,與燕京啤酒年輕、時尚的品牌形象高度契合。她的代言無疑將助力燕京啤酒擴大品牌知名度,吸引更多年輕消費者的關(guān)注。同時,關(guān)曉彤在影視、綜藝等領(lǐng)域擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和影響力,被譽為“國民閨女”,她的加入無疑將為燕京啤酒帶來新的市場活力和品牌勢能。
為了配合新代言人的官宣,燕京啤酒還推出了創(chuàng)新的空間視頻玩法。消費者只需拿起手機掃描燕京U8歡樂彤行版瓶/罐身上的二維碼,即可進入奇妙的空間視頻視界。在這里,消費者可以體驗到前所未有的互動樂趣,仿佛置身于一個充滿魔法的世界。通過這一創(chuàng)新玩法,燕京啤酒不僅為消費者帶來了更加豐富的飲酒體驗,也進一步提升了品牌的互動性和參與度。
燕京啤酒每年春節(jié)期間,都會推出別出心裁的營銷活動。2025年春節(jié),更是把這種與消費者互動,潤物無聲的品牌養(yǎng)成計劃做到了極致。消費者通過空間視頻與代言人關(guān)曉彤多種形式的互動,不但極大提升了燕京啤酒的銷量,在品牌美譽度、口碑傳播等方面,也實現(xiàn)了突破。
反響熱烈,燕京啤酒以關(guān)曉彤影分身次元破壁
隨著官宣關(guān)曉彤代言,燕京啤酒迅速推出了創(chuàng)新的空間視頻玩法,市場反映熱烈,消費者及店主給于了高度評價。尤其是年輕群體,熱情參與,并且積極在社媒和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),讓燕京啤酒收獲滿滿的流量,也正式拉開了其一年一度的春節(jié)營銷大幕。
燕京啤酒創(chuàng)新空間視頻玩法具有參與方式簡單、互動性和趣味性強的特點。消費者通過掃描燕京U8瓶身上的二維碼,進入空間視頻視界,與代言人關(guān)曉彤進行互動,體驗同框拍照、劃拳游戲、跳舞PK、同祝新年等多種游戲方式,這種體驗非常新鮮有趣。許多消費者還在社交媒體上分享了自己與關(guān)曉彤“同框”的視頻,進一步擴大了活動的傳播范圍。
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空間視頻玩法不僅為消費者提供了娛樂和互動的機會,還增強了他們對燕京啤酒的品牌忠誠度。一位消費者表示:“我以前就喝燕京啤酒,但這次活動讓我感覺更加親近這個品牌,我會繼續(xù)支持燕京。”
一家餐飲店主表示,自燕京啤酒推出空間視頻玩法以來,該店的燕京U8銷量明顯提升。許多顧客特意來店里體驗這一新玩法,并帶動了整體餐飲的銷售。店主認為,這一活動不僅提升了銷量,還增加了顧客的粘性。
另一家餐飲店老板分享了一個案例。在春節(jié)期間,該店利用燕京U8的空間視頻玩法舉辦了一場消費者互動活動。消費者通過掃描燕京U8啤酒瓶上的二維碼參與互動,即可獲得一組高質(zhì)量素材發(fā)布朋友圈,有趣又好玩。這一活動不僅吸引了大量顧客參與,還增強了顧客與店鋪之間的互動和聯(lián)系。
燕京啤酒攜手關(guān)曉彤推出的空間視頻新玩法在市場上取得了顯著成效。它不僅為消費者提供了新鮮有趣的互動體驗,還增強了消費者對品牌的忠誠度。同時,這一活動也帶動了燕京啤酒的銷量提升,為店主帶來了實際的經(jīng)濟效益。可以說,這一創(chuàng)新玩法是燕京啤酒在品牌年輕化和市場拓展方面的又一次成功嘗試。
燕京啤酒春節(jié)營銷再創(chuàng)新,其志不小
近些年,燕京啤酒通過一系列的運作,扛起了“年文化”的大旗,每年春節(jié)營銷,成為消費者翹首以盼的舉措。今年以官宣代言人開場,推出創(chuàng)新空間視頻玩法,為傳統(tǒng)的中國春節(jié)增加一抹亮色,不但實現(xiàn)了品牌在消費者心智中的占位,而且有意把啤酒品類打造成為中國人春節(jié)餐桌上的必備產(chǎn)品,實現(xiàn)啤酒在更多時段里、更多場景內(nèi)的更高銷量,或?qū)檎麄�啤酒產(chǎn)業(yè)破開淡旺季壁壘,其志不小。
業(yè)內(nèi)普遍認為,燕京啤酒選擇在元旦和春節(jié)檔官宣代言人,并推出創(chuàng)新的空間視頻玩法,一改之前5月份啤酒消費旺季到來前官宣代言人的傳統(tǒng)做法,旨在打破啤酒淡季消費慣性,重新定義啤酒的消費場景和邊界,淡季旺做,為春節(jié)增加更多的啤酒消費元素,從而尋求啤酒行業(yè)增長的第二曲線。
此外,燕京啤酒還在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和推進高端化進程。近年來,燕京啤酒推出了多款中高端產(chǎn)品以豐富產(chǎn)品線,滿足市場對高品質(zhì)啤酒的需求。其中,燕京U8作為中高端產(chǎn)品的代表,以其獨特的口感和品質(zhì)贏得了消費者的廣泛好評。通過此次與關(guān)曉彤的合作以及創(chuàng)新的空間視頻玩法,燕京啤酒無疑將進一步鞏固其在中高端市場的競爭力,并進一步提升品牌形象。
整體來看,2024年燕京在品牌方面扎實推動“三化”工作,即品牌年輕化、時尚化、高端化升維,品牌價值首次突破2000億元,這有效提升了消費者對產(chǎn)品的認知度和美譽度,進而帶動銷量較大增長。而燕京啤酒始終堅持的“年文化”、春節(jié)營銷等做法,也逐步體現(xiàn)出其能量,讓消費者意識到啤酒與中國傳統(tǒng)節(jié)日和消費場景結(jié)合的可能性。燕京啤酒此舉能夠極大突破淡旺季壁壘,并且讓全行業(yè)關(guān)注到啤酒破圈方面的巨大能量。
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