近日，99天貓全球酒水節正如火如荼地進行著。這是酒水行業齊聚互聯網的一次盛大狂歡，對整個酒業生態來說也是一種巨大變革。與雙十一不同，天貓酒水節不是一次傳統意義上的電商促銷活動，而以酒為主打、結合線上線下聯動。消費者在天貓平臺可購買來自50個國家的10萬款美酒。
記者進入天貓酒水節主頁看到，活動分為酒水節主會場、預售會場、葡萄酒會場、啤酒會場、白酒會場等16個板塊。在主會場中，先是大牌精選版塊，中酒網、購酒網、茅臺官方旗艦店以及汾酒中汾專賣店排在最醒目位置。每個品牌都有優惠活動，連漲價的茅臺、五糧液名酒都有優惠。包括滿399元最多減50元，0.01元秒殺、買就送金條、搶酒柜等。
那么白酒類在天貓酒水節又是怎么玩的呢?跟隨記者一起來看看吧。
酒仙網推大牌酒品，強強組合。99酒水節53度茅臺飛天500ml+52度五糧液500ml+52度劍南春500ml，1899元。大牌放肆“購”。洋河藍色經典海之藍、老郎酒、茅臺王子、迎賓酒、古井貢、劍南春等，都打出了活動價，其降價幅度在幾十元到上百元不等，有個甚至直接打5折，其號召力顯著。
中酒網推出消費金額最高ID送華為P9手機一部，并推出滿額送豪禮來回報消費者。此外，還有一天四場秒殺活動。
汾酒官方旗艦店：
一醉方休，全場滿19999元送金條10克。玻汾酒53度黃蓋汾酒475ml單瓶裝清香型0.01元秒殺，爆款53度青花二十青花20 500ml清香型純糧國產白酒298元即可購買。還有99元爆品區以及999實惠區。
茅臺官方旗艦店：
飛天茅臺999元一瓶，相對于市場價，優惠100多元。還有常規的王子、迎賓酒、漢醬等中低端產品。對于茅臺，此次酒水節除去優惠常規產品外，推出了“國酒定制”以及“賴茅端曲”即將上線銷售的消息。
國臺官方旗艦店：
本次酒水節，國臺不僅推出了國臺國禮五斤大壇黃金版，還重磅推出兩款特價產品回饋消費者，國臺168，168元一瓶;國臺財富酒升級版，138元一瓶;還有壇酒白送活動，買2928元國臺1979 53度500ml*6瓶贈送1壇國臺國禮十斤大壇。
在這次酒水節中，除十大名酒、酒廠直營外，陳年老酒和黃酒健康酒也是“不甘寂寞”， 單品價格優惠不說，還領券折上折。茅臺陳釀八年老酒，滿199元減20元。2007年金六福42度六福人家109元一瓶。9.9元秒殺12年陳紹興花雕酒350ml;古越龍山紹興黃酒半甜型禮盒八年花雕王500ml*6酒水節價178，買酒送酒具一套。同時，小酒江小白也推出了活動，買箱裝《小別離》語錄款，領劵減5元，還送煙灰缸，還有針對中秋節的“送禮佳釀”系列款白酒。
北京正一堂戰略咨詢機構副總經理田卓鵬：
對于天貓酒水節，田卓鵬表示很支持這樣的活動，酒水行業原本應該有自己的節日。白酒的銷售旺季是中秋節和春節前后，在中秋節之前，推出酒水節，對于白酒行業的發展以及銷量都有很大的促進作用。
他表示，這次酒水節也擴大了酒水的消費人群，現在的80后90后的上網一族，很多都在在外地上班，他們習慣網上購物，面對不能回家和父母過節的局限性，可以通過網購，以實惠的價格給家人買酒送祝福。
天貓作為第三方，用互聯網模式針對白酒行業開啟了這次酒水節，不管成績怎么樣，是一個好兆頭。營造了一個節日的消費氛圍，讓一些平時不買酒的人加入到這次酒水節。同時，對于酒企和經銷商上來說，這次酒水節不僅僅是一個促銷，或者說就不是一個促銷，而是一次營銷大戰，參加酒水節的經銷商與廠家們都想借此次營銷讓更多的年輕人了解自己的品牌。
酒水節亮點：
亮點一：酒水消費呈年輕化
據了解，自9月1日至9日期間，參與天貓全球酒水節的消費者已達到1億人次，其中有近一半的消費者是首次在天貓購買酒水。
9月9日零點剛過，不少習慣熬夜的年輕人就已在購物車中存放了多款心儀美酒，并設置好鬧鐘，等著9點一到立刻開搶。大家開玩笑稱，天貓酒水節搶購的緊張程度，堪比同日發售的新款iPhone 7手機。
在這次天貓酒水節中，記者發現，不少酒企開始針對年輕消費群體推出新品。以黃酒為例，為迎合年輕人的口味，眾多黃酒也尋思著撬動線上的年輕市場，推出柔和清新的甜味酒。連瀘州老窖都跳出酒水本身，與氣味圖書館聯合推出一款以酒香為基調的限量版香水，在酒水節上進行了公布，著實引來了不少非酒水用戶甚至女性用戶對于白酒的興趣和關注。
亮點二：直播眾籌拍賣一個都不少
天貓酒水節期間，各大酒水品牌紛紛推出直播、眾籌等適合年輕人的“玩法”，試圖與他們進行直接交流。就在今天，柳巖在斗魚、花椒、易直播、天貓、聚美直播同步線上直播，消費者不僅可以與女神零距離接觸，同時，柳巖在現場送出由酒仙網免費提供的999瓶好酒送，還有簽名酒及簽名照。除明星外，還有“大神”來襲，被譽為世界第一酒評人的James Suckling，也在酒水節中直播，通過在線直播的方式，參與粉絲互動，為大家推薦最值得推薦的酒品。
七十年釀酒夢的勵志老爺子褚時健，今天在天貓酒水節眾籌專場中達成了自己的眾籌目標。通過這樣的眾籌方式，褚時健將提供褚韻52度白酒，和消費者展開互動。在眾籌里，還有不少明星大咖帶著自家酒來參與活動，支持姚家族葡萄酒19.90 元，就可以獲得定制木柄酒刀+酒水節與雙11各一張20元無門檻優惠券。還有趙薇、貝克漢姆等明星。
買酒不過癮，還可以來拍賣“酒中極品”。在天貓酒水節的拍賣活動種，有300款頂級特供酒水參與拍賣環節。1999年的飛天茅臺，十七大名酒套裝、1994年的汾酒、1996年的古井貢、1992年52°的五糧液等，喜歡的都可以在這里競拍到。
