洋河股份作為傳統(tǒng)白酒企業(yè)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大力發(fā)展電商。洋河股份從2013年開(kāi)始布局電商，每年實(shí)現(xiàn)電商業(yè)績(jī)翻番增長(zhǎng)。本次9·9天貓全球酒水節(jié)作為第一屆全球酒水節(jié)，洋河高度重視，為了引爆全球酒水節(jié)，洋河電商部門(mén)于6月底就啟動(dòng)了9·9酒水節(jié)項(xiàng)目，從活動(dòng)選品、玩法設(shè)計(jì)、推廣預(yù)熱及客服物流等都做了全面布局。
洋河作為新國(guó)酒代表，借助此次全球酒水節(jié)，引領(lǐng)中國(guó)白酒文化走向世界，全方位電商化對(duì)接全球消費(fèi)者。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，洋河在本屆酒水節(jié)表現(xiàn)十分搶眼，當(dāng)天銷(xiāo)售額一直領(lǐng)先白酒行業(yè)，最終以白酒類(lèi)目品牌旗艦店銷(xiāo)售額排名第一，海之藍(lán)375ML單品銷(xiāo)售第一，天貓超市品牌銷(xiāo)售排名第一的優(yōu)異成績(jī)，成為酒水節(jié)當(dāng)天的明星。
領(lǐng)跑行業(yè)奪冠
隨著洋河電商運(yùn)營(yíng)的持續(xù)優(yōu)化、物流倉(cāng)儲(chǔ)與配送效率的不斷提升，以及品牌知名度的提升，全球酒水節(jié)期間，洋河品牌旗艦店銷(xiāo)售額爆增。9月9日當(dāng)天，洋河于天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)開(kāi)設(shè)的洋河官方旗艦店銷(xiāo)售額在酒水類(lèi)目排名第一，在天貓和京東的銷(xiāo)售額還實(shí)現(xiàn)了超10倍的增長(zhǎng)。品牌旗艦店銷(xiāo)售再一次占據(jù)酒企第一位，在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)保持遙遙領(lǐng)先地位。
消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)所趨
互聯(lián)網(wǎng)化不管有多熱只是一個(gè)工具和渠道，回歸本質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)才是核心。洋河不忘初心，始終高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，超前研發(fā)創(chuàng)新新產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者新需求。洋河旗艦店銷(xiāo)售產(chǎn)品不僅提供消費(fèi)者最受歡迎的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列，還基于電商消費(fèi)群體特征開(kāi)發(fā)一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。比如針對(duì)電商渠道專(zhuān)供的海之藍(lán)375ML，天之藍(lán)375ML以及夢(mèng)之藍(lán)M1，截至9月9日24點(diǎn)，海之藍(lán)375ML熱銷(xiāo)破萬(wàn)瓶，作為當(dāng)日單品銷(xiāo)售TOP1，也是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民白酒;夢(mèng)之藍(lán)M1單日銷(xiāo)售也破歷史新高。酒水節(jié)期間洋河高端產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)系列整體還實(shí)現(xiàn)大幅度提升，和線下銷(xiāo)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)表現(xiàn)同樣引人注目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這得益于消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)的升級(jí)，這是大勢(shì)所趨。
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，擊中消費(fèi)痛點(diǎn)
酒水節(jié)活動(dòng)期間，洋酒旗艦店招聘了多重好禮活動(dòng)回饋消費(fèi)者，開(kāi)展“購(gòu)夢(mèng)之藍(lán)滿(mǎn)即送原瓶進(jìn)口葡萄酒星得斯”、“滿(mǎn)送螃蟹卡”等一系列吸引消費(fèi)者眼球的促銷(xiāo)活動(dòng)，受到消費(fèi)者熱捧。洋河還整合天貓、東京等平臺(tái)核心資源以及洋河的傳統(tǒng)資源、新媒體資源、對(duì)本次酒水節(jié)活動(dòng)做了充分的宣傳。
在白酒行業(yè)全面復(fù)蘇的大背景下，線上線下一體化是趨勢(shì)，洋河已經(jīng)走過(guò)了“+互聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)代，目前正走在“互聯(lián)網(wǎng)+”的路上。洋河電商會(huì)重點(diǎn)關(guān)洋消費(fèi)者需求的變化，更加注重年輕消費(fèi)群體，更加堅(jiān)守工匠精神，做好電商產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā);也會(huì)更加關(guān)注公司體制的創(chuàng)新和模式的創(chuàng)新。我們相信，洋河在互聯(lián)網(wǎng)上的動(dòng)和業(yè)績(jī)會(huì)持續(xù)領(lǐng)跑白酒行業(yè)，再創(chuàng)歷史新高。
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