近日，百威英博發(fā)布了2014年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。2014年，百威在中國的稅息折舊及攤銷前利潤達(dá)到了7.16億美元，同比增長29.0%，利潤率也上升到18.5%；得益于不斷并購，去年該公司在中國的市場(chǎng)份額達(dá)到了16.8%。
　　百威英博2014年全年在華產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比增長了1.6%，其中第四季度同比增長1.2%。百威年報(bào)中預(yù)測(cè)從2015年2月26日到11月24日中國啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會(huì)較2014財(cái)年下降4%。從近期公布的2014年1月到12月中國全國啤酒產(chǎn)量4921.85萬千升的數(shù)據(jù)來看，同比下降0.96%，實(shí)現(xiàn)了十年來中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量的首次下降。作為在華的外資企業(yè)，百威卻在不斷的并購和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中保持了穩(wěn)步增長。
　　百威公司認(rèn)為企業(yè)在中國實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長主要基于以下幾點(diǎn)原因：
并購重組
　　經(jīng)過重點(diǎn)品牌的重新組合，2014年，百威，哈爾濱，雪津啤酒這這些重點(diǎn)品牌占到了集團(tuán)組合的73%。這樣的投資組合使得產(chǎn)品銷量在2014年同比增長了7.8%，其中第四季度同比增長7.0%。在原本基礎(chǔ)下核算下公司2014年在中國的市場(chǎng)份額達(dá)到了15.9%，加之最近收購的子公司（金士百、大富豪等），在中國的市場(chǎng)份額應(yīng)該可以達(dá)到16.8%。
通貨膨脹帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)
　　2014年百威公司在中國的每百升的收入增長了9.9%，其中第四季度每百升的收入增長了12.6%。除了集團(tuán)品牌的重新組合起到了強(qiáng)大的推動(dòng)力外，也得益于中國的通貨膨脹。使得價(jià)格得以大幅度上揚(yáng)，百升收入穩(wěn)定提高的提供了條件。年報(bào)中指出，預(yù)計(jì)公司在2015年的中國啤酒市場(chǎng)的銷量將恢復(fù)增長，這主要是基于中國目前通貨膨脹的國情，百威相信就此也可以彌補(bǔ)百威集團(tuán)在國際市場(chǎng)環(huán)境中不利的外匯影響。
控制成本
　　進(jìn)口大麥價(jià)格上漲等直接帶來啤酒產(chǎn)品的成本上升，報(bào)告中指出，公司要持續(xù)改善每百升銷量的混合成本，以抵消全球大宗商品價(jià)格，達(dá)到節(jié)支采購費(fèi)用的目的。
　　打造高端產(chǎn)品 提升品牌形象
　　為了進(jìn)一步維持百威的標(biāo)志性品牌價(jià)位，公司已經(jīng)增加了鋁瓶啤酒和“大師臻藏”。這兩款系列酒不僅是是酒廠中增加的超長流水線，還是集團(tuán)公司重要的投資組合。
　　有專家指出，啤酒行業(yè)的增量大盤時(shí)代已經(jīng)過去，當(dāng)增利成為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的頭等大事時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)急需向中高端集結(jié)。近期國內(nèi)瓶裝啤酒比例下滑，易拉罐逐步成為主力，并成為企業(yè)盈利的主要品類。
　　當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境變化主要是"三公消費(fèi)"被限制帶來的連帶效應(yīng)，同時(shí)還由于食品安全要求提高，使得原本粗放型市場(chǎng)向質(zhì)量提升，以優(yōu)質(zhì)中高端啤酒拉高產(chǎn)品線路，提升品牌形象，是當(dāng)下大酒企的當(dāng)務(wù)之急。

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