這周百威英博宣布要對旗下的“類啤酒”飲料 Lime-A-Rita 進行品牌重塑，專門打造成女性啤酒。

　　Lime-A-Rita 這款喝上去有瑪格麗塔雞尾酒味道的啤酒其實早在 2012 年就推出了，但他們發現這款啤酒的消費者中女性比例占到 65% 后，決定干脆把它變成一個女性雞尾酒品牌。

　　負責 Lime-A-Rita 品牌的高級總監 Selena Kalvaria 表示，他們就是通過前期的銷售經驗發現女性對瑪格麗塔雞尾酒口味的喜愛，所以才決定借用 Lime-A-Rita 的品牌影響力來拉攏女性消費者。

　　新版 Lime-A-Rita 的包裝受到波普藝術的啟發，用瑪格麗塔酒杯暗示酒精屬性，并用上簡單的水果色彩搭配，倒是顯得比較清爽。今年 Lime-A-Rita 還要新增 5 款當季新口味，比如 8 月季的桃子味，在某些地區還會供應橙子味，另外還有菠蘿味和 4 月上架的限量版口味可樂堅果。

　　Selena Kalvaria 提到每年美國女性對紅酒和烈酒的消耗量能達到 1.2 億桶，但啤酒就只有 3000 萬桶。根據美國釀酒商協會的數據，精釀啤酒的 32% 都是由女性消費，特別是 21 歲到 34 歲的年輕女性，占到所有消費人群中的 15%。

　　于是從啤酒巨頭到小精釀啤酒廠，似乎都在逐漸改變男性主導的品牌形象，不管是在產品包裝還是營銷上。過去通過 logo 刻意展現的酒吧性感女郎形象也開始逐漸淡化，取而代之的則是一些性別色彩并不濃重的廣告。

　　而現在商家更希望細分針對女性消費者的啤酒市場，所以又開始在瓶身標簽上刻意畫上花卉圖案并加上一些粉艷的配色，但這樣過分脂粉氣的設計并沒有真正贏得女性的心。嘉士伯在 2006 年開發的 Eva 女性啤酒就遇到過這樣的問題。

　　百威重塑的這款 Lime-A-Rita 想要在女性市場中勝出，可能不僅要滿足女性消費者低酒精度、輕口味又喜甜的偏好，還要注意品牌形象的塑造是不是不能太“女生化”，因為這可能和女性買紅酒時的情況是類似的，“很多女性在看到專門為女性設計的紅酒時，可能還會有種被歧視的感覺反而掉頭就走。”

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