“明年計劃選用60億瓶‘北京申冬奧版’雪花啤酒上市，全面啟動支持北京申冬奧的冰雪運動推廣。”2014年12月30日，在冬奧會申辦委員會和冬奧運動員的見證下，雪花啤酒為支持北京申辦2022年冬奧會，在北京什剎海冰場舉行了別開生面的“享受冬奧·享受雪花”發布會。地面溫度很低，冬季運動熱情卻很高漲，這也許是史上溫差最大的新聞發布會。
北京2022年冬奧申委財務市場部副部長薛萬河現場表示，在冰雪項目盛行的歐洲，很多人會走路時就會滑雪了，中國冰雪運動的發展前景讓人期待。很高興雪花這樣的啤酒行業領軍企業加入到申冬奧活動中，冬奧會項目離不開冰雪，可以說這也是冬奧會與雪花啤酒的天然淵源。而雪花擁有的全國最大啤酒銷量，意味著能夠對最多的消費者產生支持申冬奧的影響力和號召力。
北京2022年冬奧申委財務市場部副部長薛萬河
什剎海作為老北京的文化地標，本就游客眾多，此次央視主持人張斌、冬奧冠軍花樣滑冰運動員陳露親臨現場，冰場上的熱烈氣氛不斷高漲。有的游客與家人一起滑冰車，有的打起了雪仗。其中，能夠與奧運冠軍陳露一起滑冰的市民戚先生無疑是最幸運的。他說，“衷心祝福北京申冬奧成功，一來北京的霧霾可以得到改善，二來冬季健身運動可以更加普及到我們普通人之中。”
冬奧冠軍陳露
據華潤雪花啤酒營銷中心總經理曾申平介紹，與冬奧申委正式簽約成為北京申冬奧的支持企業之后，雪花還將持續開展為期半年多的冰雪推廣活動，并以電視、平面、網絡以及全國各類冰雪節等方式，提升大眾對冬奧會的認知，號召更多愛好者加入到冰雪運動中來，共同助力北京。“2015年7月31日國際奧委會將在馬來西亞宣布申辦城市，北京有可能成為世界體育史上第一個舉辦冬季、夏季奧運會的城市。我們會征集消費者作為助威團一同前往馬來西亞，親歷奧運史上的這一歷史性時刻。”
近年來隨著生活水平的提高，冰雪運動逐漸從“小眾貴族運動”走出來，成為休閑娛樂的新興生活方式，并且不受地域限制，因為無論冬季還是夏季，世界上總有一個角落正在雪花飛揚。隨著北京申辦冬奧會進入2015年的最后沖刺階段，也希望由雪花啤酒與全國消費者共同打造的全民冰雪年，能將這場聲勢浩大的冰雪運動熱潮進行到底。
