11月17日，中澳簽署了實(shí)質(zhì)性結(jié)束中澳自貿(mào)協(xié)定談判的意向聲明，意味著歷時(shí)近十年的中澳自貿(mào)協(xié)定談判終于畫上了圓滿的句號(hào)。中澳自貿(mào)協(xié)定將在4年內(nèi)免除包括葡萄酒在內(nèi)的93%的澳對(duì)華出口商品的關(guān)稅這一消息，引發(fā)了眾多葡萄酒行業(yè)人士的討論。那么，這一協(xié)定的簽署對(duì)于正在發(fā)展的中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)將產(chǎn)生怎樣的影響呢？會(huì)否改變中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的格局？多位行業(yè)人士有著自己的看法。
澳大利亞葡萄酒不走價(jià)格取勝路線
——澳大利亞葡萄酒管理局中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 楊偉華
關(guān)稅降低對(duì)于澳大利亞葡萄酒絕對(duì)是一個(gè)利好消息。
關(guān)于澳大利亞葡萄酒關(guān)稅在未來(lái)四年逐漸降為零，我有三點(diǎn)內(nèi)容想要和大家分享。首先，關(guān)稅降低對(duì)于澳大利亞葡萄酒絕對(duì)是一個(gè)利好消息，但是效果并不會(huì)立竿見(jiàn)影，而是一個(gè)比較長(zhǎng)期的過(guò)程。其次，澳大利亞葡萄酒自始至終不是以價(jià)格取勝的。接下來(lái)幾年中，澳大利亞葡萄酒關(guān)稅逐漸降低會(huì)使中國(guó)進(jìn)口商的成本降低，但是也不會(huì)成為澳大利亞葡萄酒優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的主要因素，因?yàn)榘拇罄麃喥咸丫频膬?yōu)勢(shì)在于其穩(wěn)定的品質(zhì)、多樣化的風(fēng)格和高品質(zhì)形象。第三，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，要想讓中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買更多的澳大利亞酒，除了品質(zhì)的保證和價(jià)格的優(yōu)惠，還有很重要的一點(diǎn)就是加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的培育和教育。澳大利亞葡萄酒管理局近幾年做了很多澳洲葡萄酒的精品推廣，同時(shí)在葡萄酒教育方面，相繼推出大師班、A+澳洲葡萄酒學(xué)校等，讓更多的業(yè)內(nèi)人士、媒體和愛(ài)好者了解澳大利亞葡萄酒，提高澳大利亞葡萄酒的認(rèn)知度。此外，我們還頒發(fā)年度澳大利亞葡萄酒杰出表現(xiàn)獎(jiǎng)，旨在對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)上積極推廣澳大利亞葡萄酒的企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行表彰。
進(jìn)口酒價(jià)格回歸不僅僅是降低關(guān)稅的功勞
——上海睿玖葡萄酒文化傳播有限公司總經(jīng)理 郭福生
中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)逐漸趨于理性，也正朝著健康的方向發(fā)展。
在去年商務(wù)部對(duì)歐盟葡萄酒啟動(dòng)雙反調(diào)查的時(shí)候，就有一些經(jīng)銷商轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)澳大利亞葡萄酒，此次中澳簽訂自貿(mào)協(xié)議，必然對(duì)法國(guó)酒的沖擊最大。早前，中國(guó)進(jìn)口新西蘭葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅，這并不會(huì)帶來(lái)太大影響，但澳大利亞和智利進(jìn)口葡萄酒降低關(guān)稅則不同，因?yàn)榘拇罄麃喤c智利都是中國(guó)葡萄酒的進(jìn)口大國(guó)。但是，降低關(guān)稅只是改變進(jìn)口葡萄酒價(jià)格的一個(gè)因素，電子商務(wù)、限制三公消費(fèi)政策等也對(duì)進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格產(chǎn)生了很大的影響。總之，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)在逐漸趨于理性，也在朝著健康的方向發(fā)展。
降低關(guān)稅會(huì)牽動(dòng)中國(guó)進(jìn)口酒全局
——德國(guó)漢凱起泡酒集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席代表 顧育平
澳大利亞對(duì)中國(guó)出口的葡萄酒會(huì)逐步免除關(guān)稅，這是一個(gè)牽動(dòng)全局的好事。
中澳簽訂自由貿(mào)易協(xié)定之后，澳大利亞對(duì)中國(guó)出口的葡萄酒會(huì)逐步免除關(guān)稅，這是一個(gè)牽動(dòng)全局的好事。相比新西蘭等國(guó)來(lái)說(shuō)，澳大利亞與二p國(guó)在葡萄酒方面實(shí)現(xiàn)貿(mào)易免關(guān)稅，會(huì)帶來(lái)更大的影響，因?yàn)榘拇罄麃喌钠咸丫撇徽撌窃谄放七�是在銷售基數(shù)方面都很大，品牌比較強(qiáng)勢(shì)，一旦關(guān)稅下降或免除，會(huì)給歐洲國(guó)家?guī)?lái)一定的壓力，可能使得他們也會(huì)有相應(yīng)的政策。我認(rèn)為未來(lái)中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)可能會(huì)跟英國(guó)類似，就是產(chǎn)品價(jià)格非常合理，沒(méi)有了關(guān)稅等稅收的影響，會(huì)回歸到最真實(shí)的價(jià)格，這也就能夠使得更多的中國(guó)消費(fèi)者喝到性價(jià)比高的進(jìn)口葡萄酒。
簽訂自貿(mào)協(xié)定本身可能比降低關(guān)稅帶來(lái)更大利好
——澳大利亞天鵝釀酒公司中國(guó)區(qū)總裁 盧小龍
中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂也會(huì)推動(dòng)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)更進(jìn)一步發(fā)展。
目前，中國(guó)瓶裝進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅為14%，如果說(shuō)澳大利亞進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅降低為零，對(duì)其進(jìn)口成本的影響在10%左右，反映到零售價(jià)也就是10%左右，這個(gè)幅度不算非常大，但是把這個(gè)10%放在進(jìn)口葡萄酒逐漸親民化的大環(huán)境中來(lái)看，可以為澳大利亞酒的價(jià)格親民化提供一個(gè)有力武器。在此次中澳簽訂自貿(mào)協(xié)定之前，智利葡萄酒的關(guān)稅就有所下降，這使得智利酒擁有很強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，因而中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂也會(huì)推動(dòng)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)更進(jìn)一步發(fā)展。
在我看來(lái)，澳大利亞葡萄酒在未來(lái)會(huì)受到更多關(guān)注不僅僅取決于價(jià)格的親民化，更深層的原因可能是中澳簽訂自貿(mào)協(xié)定本身，這會(huì)促成包括葡萄酒在內(nèi)的澳大利亞商品進(jìn)出口熱潮的形成，相信再配合關(guān)稅的降低，會(huì)有更多的酒商對(duì)澳大利亞葡萄酒產(chǎn)生興趣。當(dāng)然，最終誰(shuí)能夠在這個(gè)市場(chǎng)上獲得成功，還取決于產(chǎn)品的綜合特點(diǎn)以及運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的策略。
降低關(guān)稅不能成為進(jìn)口商的救命稻草
——彼得利蒙中國(guó)區(qū)品牌代表 席康
我們應(yīng)該理性地看待關(guān)稅降低的問(wèn)題。
現(xiàn)階段，法國(guó)酒在中國(guó)占據(jù)超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，一是因?yàn)樗鼈冞M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)早，二是因?yàn)樗鼈冞M(jìn)行了良好的葡萄酒文化教育與宣傳，消費(fèi)者對(duì)法國(guó)葡萄酒具有很高的認(rèn)可度。但是在英國(guó)、美國(guó)等地，法國(guó)酒并不像在中國(guó)這樣壟斷著市場(chǎng)。對(duì)于一個(gè)健康的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可以存在主流產(chǎn)品，但是其市場(chǎng)份額不應(yīng)該如此之高。隨著新西蘭、智利、澳大利亞等國(guó)的關(guān)稅的降低，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)將會(huì)有所改變，法國(guó)酒的市場(chǎng)份額可能會(huì)降到30%左右，這也是一個(gè)正常的范圍。
但是我們應(yīng)該理性地看待關(guān)稅降低的問(wèn)題，不是說(shuō)澳大利亞葡萄酒關(guān)稅的降低就會(huì)帶來(lái)很多利益，因?yàn)檫@并不是針對(duì)一個(gè)進(jìn)口商進(jìn)行的改變，而是所有澳大利亞葡萄酒進(jìn)口商。雖然，關(guān)稅的降低可能會(huì)促使澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量的增多，也會(huì)對(duì)進(jìn)口商的毛利提升做出貢獻(xiàn)，但是這不能夠成為一個(gè)進(jìn)口商的救命稻草。另外很重要的一點(diǎn)，澳大利亞葡萄酒不是靠?jī)r(jià)格取勝的葡萄酒，即使關(guān)稅降低，其價(jià)格也不會(huì)觸底。
降低關(guān)稅可能會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行跨境電子商務(wù)
——武漢進(jìn)口葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 章程
關(guān)稅的降低會(huì)改變一些葡萄酒的銷售模式。
中澳簽訂自貿(mào)協(xié)議會(huì)帶來(lái)兩方面的影響。一方面，在大眾產(chǎn)品方面，降低關(guān)稅會(huì)使得澳大利亞葡萄酒價(jià)格更親民，這樣能夠在中低端價(jià)位的葡萄酒中顯現(xiàn)出更為明顯的優(yōu)勢(shì)。但是，對(duì)于高端酒來(lái)說(shuō)，就算降低關(guān)稅也不會(huì)產(chǎn)生很大影響，因?yàn)楦叨似咸丫葡M(fèi)人群并不會(huì)為這一點(diǎn)價(jià)格的優(yōu)惠而改變他的消費(fèi)習(xí)慣。
另一方面，關(guān)稅的降低會(huì)改變一些葡萄酒的銷售模式。現(xiàn)在，消費(fèi)者購(gòu)買到葡萄酒所花費(fèi)的金錢可能一半都被中間商拿去了，然而在未來(lái)，消費(fèi)者有可能直接從國(guó)外購(gòu)買葡萄酒。這并不是空穴來(lái)風(fēng)。目前，國(guó)家質(zhì)檢總局、海關(guān)總署聯(lián)合上海、廣東、寧波等地方政府開(kāi)始試點(diǎn)通過(guò)建立跨境電子商務(wù)平臺(tái)，其主要模式為“網(wǎng)購(gòu)保稅”。所謂“網(wǎng)購(gòu)保稅”是指跨境電商企業(yè)通過(guò)集中海外采購(gòu)，統(tǒng)一由海外發(fā)至國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)庫(kù)，當(dāng)消費(fèi)者網(wǎng)上下單時(shí)由物流公司直接從保稅倉(cāng)庫(kù)配送至客戶。試想一下，葡萄酒的關(guān)稅如果降為零，消費(fèi)者就可以通過(guò)跨境電子商務(wù)進(jìn)行“拼柜”而免于稅金的困擾。此外，隨著中國(guó)開(kāi)往歐洲貨運(yùn)列車的通行，未來(lái)快捷的鐵路貨運(yùn)也會(huì)加速進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展。
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