3月20日，瀘州老窖進口酒新聞發布會在成都舉行。瀘州老窖優選供應鏈管理有限公司董事長兼總經理黃遜、澳大利亞駐成都總領事館商務領事白天偉、澳大利亞葡萄酒管理局北亞區總經理盧大衛、智利葡萄酒協會亞太區總監胡禮淵出席并講話。
黃遜在發布會上宣布，除了澳大利亞品牌希拉谷，瀘州老窖進口酒將和智利GVV風土公司聯合推出知名品牌赤琥Gandolini系列產品，并決定將與澳大利亞和智利葡萄酒共同開發的“舒富”系列產品作為首發，將瀘州老窖進口酒平臺做大做強。
“我們堅信，中國最適合生產的是白酒，而最好的葡萄酒是在國外”，黃遜表示，瀘州老窖更愿意與國際知名葡萄酒品牌、酒莊強強合作，“尊重原產地”，為中國消費者提供更優質的普通酒產品。
消費升級VS健康大勢，葡萄酒成消費者新寵
如果用一個詞概括當代中國社會的消費理念，那么沒有什么比“健康”更準確。
經濟學家、中國社會科學院經濟政策研究中心主任郭克莎認為，中國經濟已經進入了中等收入階段，人們消費水平提高、結構升級，對健康有更高的需求。同時，老齡化社會的來臨對健康的需要也隨之上升。
從個體消費來看，消費者對產品健康的關注度也越來越高。有關葡萄酒的調研數據顯示，77%的人群是出于健康原因選擇葡萄酒，還有53%則為獲得愉悅口感。
健康消費消費大勢下，更加健康的葡萄酒成為消費者的新寵。據Vinexpo / IWSR（國際葡萄酒及烈酒研究所）發布的數據，2017至2022年間，靜止和起泡葡萄酒銷量增長率預計可達2.15%。到2022年，全球葡萄酒消費有望突破2070億美元。
中國葡萄酒的發展尤為令人矚目，以165億美元的市場價值緊跟法國其后，是世界第三大葡萄酒市場。據Vinexpo/IWSR估計，五年內，中國有望趕超法國躍居第二位，屆時中國的葡萄酒市場估值預計達到195億美元。
其中，澳大利亞葡萄酒尤其受到中國消費者的青睞。據盧大衛介紹，近年來每年澳大利亞有40%的葡萄酒出口到中國。
白天偉也表示，作為新世界葡萄酒的領先代表，澳大利亞葡萄酒在中國廣受歡迎，年銷售額已突破十億澳元，其中高端銷售額占據了94%，在中國銷售出的三分之一的澳洲葡萄酒每升都在20澳元以上，說明中國的中產人民的消費水平不斷提高。
“貨真價實”， 瀘州老窖致力于“讓每個人都能鑒賞地道葡萄酒”
時間撥回10年前，中國葡萄酒市場一度呈現“粗放的爆發”。市場快速發育的同時，非理性的消費情緒肆意高漲，并最終在2011年達到頂峰。有數據顯示，當年中國市場大拉菲的消費量足有25萬箱，相當于整個拉菲酒莊十年的產量。
雖然2013年的一紙禁酒令為這個“瘋狂的時代”畫上了句號，中國市場也開始了4年行業調整期的洗禮，但如今重迎發展新風口，更多葡萄酒生產國瞄準了中國市場這塊“大蛋糕”，中國葡萄酒消費市場的成熟度、規范度無疑將再次面臨考驗。
在此背景下，中國四大名酒企業瀘州老窖成立中國進口酒專業運營機構——瀘州老窖進口酒事業部，宣布進軍進口酒領域，專業甄選高品質進口酒，以貨真價實的方式服務中國消費者。
而為了保證“貨真價實”，瀘州老窖進口酒將從專業團隊、專業倉儲、原瓶進口、行貨保證等方面四管齊下，以完成全球優質酒莊收購與合作，并堅持全產品線原產地原瓶進口，保障每一瓶進口酒高品高質。
對此，黃遜認為，“貨真價實”最為重要，是瀘州老窖進口酒的立身之本。“中國葡萄酒市場戰國紛爭的小品牌時代即將結束，只有堅守貨真價實的大品牌、大平臺才會在未來的發展中更具競爭力”。
據黃遜介紹，以“貨真價實”為基礎，瀘州老窖進口酒的目標是打造“中國消費者可信任的進口酒經營機構”，旨在“讓中國進口酒市場正規、健康、可持續百年經營”。
極致臻選三款進口酒，“認真”服務消費者
不僅僅是“貨真價實”，在新品方面，瀘州老窖進口酒還將極致臻選，根據不同價格段，布局豐富產品線，為消費者提供最具性價比的進口葡萄酒產品。
據黃遜介紹，目前，經過多年運作，瀘州老窖進口酒已形成以舒富單品為首發、希拉谷、赤琥Gandolini等多種精選產品的產品矩陣。
據了解，瀘州老窖于2018年春糖推出的希拉谷品牌，以其身披“澳洲最佳西拉”、“全球最佳西拉”兩冠錦衣的強大品牌力，已經如期完成銷售任務，為瀘州老窖進口酒品牌的塑造打下了堅實的基礎。
2019年，瀘州老窖進口酒將打造以澳大利亞和智利葡萄酒源為基礎開發的舒富品牌為流量大單品。資料顯示，“舒富”品牌，是由瀘州老窖進口酒收購國外酒莊、臻選產區葡萄精心釀造而成。其原產區陽光充沛、水土肥沃，使得每一口舒富紅葡萄酒都嘗得到芬芳葡萄香。不僅如此，舒富品牌性價比也極高，有著“進口葡萄酒中的小米”之稱。
瀘州老窖進口酒引入的智利葡萄酒品牌“赤琥Gandolini”更加來頭不小，其產地位于太平洋東岸的智利邁坡山谷，曾被6家權威評分機構高分力薦為私人收藏品，被贊譽為“來自邁坡山谷偉大的赤霞珠”。
據介紹，這款酒所選用的葡萄來自3個不同的葡萄園，被稱為南美3個瑪麗亞，在追求極致的首席釀酒師Stefano釀造出的這瓶97分的紅葡萄酒中，每一滴酒都蘊含著他對于“三個瑪麗亞”即祖母、母親和妻子的無限愛意。
“我們的策略還是堅持品牌化”，黃遜向與會嘉賓透露，兩三年內瀘州老窖進口酒將只運作這三個品牌，讓更多的消費者接觸到更加高端、優質的進口葡萄酒，也感受到瀘州老窖進口葡萄酒平臺的誠意。
