11月1日,喜力啤酒150周年慶典在上海外灘陸家嘴舉行,華潤集團董事長、CBL董事、華潤啤酒董事會成員、華潤啤酒管理層及事業部高層、喜力家族及全球管理層、合作機構負責人、投資機構股東負責人、荷蘭使館、酒業協會領導、媒體等喜力伙伴,此外還有華潤啤酒優質供應商、華鼎會成員等200余位社會各界名流、合作伙伴以及媒體代表齊聚上海。  

喜力啤酒,1873年誕生于荷蘭阿姆斯特丹,距今已有147年歷史。2018 年華潤啤酒與喜力中國全部業務進行合作,2019年喜力與華潤雪花啤酒強強聯合。如今,喜力品牌已成為國際化程度、市場覆蓋率最高的啤酒品牌,也是國際高端啤酒品牌中備受歡迎的品牌。  

本次喜力150周年榮耀展區熠熠生輝,匯聚了品牌在各種國際賽事中獲得的星級榮譽,彰顯了喜力啤酒在世界舞臺上的卓越品質和品牌影響力。以“百年流轉,喜力之旅。此刻,我們皆徜徉在喜力的時光之海。”為策展理念,以品牌歷史首款瓶型為靈感,巨大的透明瓶型藝術裝置“第一瓶喜力”橫臥在地面上,猶如歷史長卷緩緩展開,帶領嘉賓們穿越時空,深入感受喜力啤酒的獨特臥罐發酵的魅力和深厚歷史。

華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海先生在慶典上致辭并回顧了華潤啤酒與喜力啤酒多年來的合作歷程,并表示,期待下一個五年,共創輝煌!  喜力執行董事會主席/首席執行官Dolf van den Brink在慶典上致辭,對所有在場嘉賓們表示衷心感謝,并強調喜力品牌在中國市場的發展體現了喜力公司與華潤雪花團結的力量。懷著極大的熱情期待未來,期待著更多重大的里程碑,喜力和華潤雪花將繼續攜手合作,不僅擴大品牌的存在,還將塑造啤酒以及更廣泛領域的未來。  

喜力與華潤的強強聯合無疑給啤酒行業帶來了巨大震動,喜力在中高端產品方面優勢明顯,而華潤近兩年也正在通過結構性調整和產品升級搶占高端市場,二者的集合旨在搶奪國內啤酒高端市場。同時喜力在中國市場表現“弱勢”,與中國雪花股份合作,對于喜力拓展中國業務來說,也有長遠的發展考慮。并且,華潤通過借助喜力的全球銷售網絡和營銷能力,幫助華潤啤酒旗下的中國啤酒品牌加速國際業務發展。  據悉,未來喜力將是華潤啤酒重點發展的高端品牌,旨在成為中國高端啤酒市場的領導者、“啤酒新世界”的高端第一品牌、高端第一國際品牌。同時,華潤啤酒也希望通過中國品牌+國際品牌的品牌組合,為消費者提供更多選擇。  

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