荷蘭啤酒商喜力，近期即將在澳洲市場推出新品“喜力三號”(Heineken 3)，中等濃度、精致取向，這款啤酒擁有較低的卡路里以及碳水化合物。作為20年來唯一新品，喜力更斥資近600萬澳幣(AUD)策劃一系列的營銷活動，替未來走向全球作準(zhǔn)備。
喜力澳洲營銷經(jīng)理Alessandro Manunta說道：“盡管這是一款面向澳洲市場的新產(chǎn)品，但這在我們?nèi)虿季种校彩鞘种匾牟呗圆季帧！?喜力目前占澳洲啤酒市場總份額的2%，而在相對高端的群眾中擁有11%的份額，盡管現(xiàn)在推出的時間點(diǎn)實(shí)在不是很理想，因?yàn)楦鶕?jù)澳洲統(tǒng)計局發(fā)布的資料，去年是澳洲68年以來，民眾在酒類飲品市場普遍花錢最少的一年。
然而，喜力這次鎖定的是白天飲品的市場，“白天飲用的啤酒份額竟占了將近50%的總量，也就是85萬千升。因此，我們的市場基數(shù)非常大，而根據(jù)調(diào)查，中等濃度，也就是濃度約為3.5%的啤酒十分受歡迎，在此市場中占了20%的份額。”Manunta先生提到。
“喜力3號的目標(biāo)是吸引新的消費(fèi)客群。當(dāng)我們在做市調(diào)時，有將近50%的受訪者表示，他們想在這個暑假多做運(yùn)動、有個更均衡、健康的生活，但在同一批人中，有7成的人表示，他們其實(shí)只想在這個暑假與朋友聚聚并計劃飲用更多的啤酒。”
