積極探索并購(gòu)機(jī)會(huì)的華潤(rùn)啤酒，正在加快對(duì)啤酒高端市場(chǎng)的布局。
3月9日，因傳華潤(rùn)啤酒欲收購(gòu)喜力中國(guó)業(yè)務(wù)，華潤(rùn)啤酒發(fā)布價(jià)格和成交量異常波動(dòng)的公告，公告中提到，公司及公司控股股東經(jīng)常探索和進(jìn)行有關(guān)潛在交易的商業(yè)和戰(zhàn)略商談。
今年1月份，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司總經(jīng)理侯孝海在一次內(nèi)部策略會(huì)上表示，未來(lái)3-5年會(huì)是行業(yè)的“最后一戰(zhàn)”，其中“高檔及以上細(xì)分的份額和地位”將決定了未來(lái)的陣地在誰(shuí)手里，侯孝海說(shuō)“我們必須打贏”。
華潤(rùn)啤酒積極謀求高端市場(chǎng)
3月9日，大連市飲品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布消息，華潤(rùn)雪花啤酒在大連舉行新品品鑒會(huì)，品鑒會(huì)上華潤(rùn)雪花啤酒推出了首款黑獅全麥精釀啤酒。
華潤(rùn)雪花啤酒(大連)有限公司大區(qū)總經(jīng)理劉冠宇認(rèn)為，黑獅全麥精釀的推出，填補(bǔ)了“黑獅”產(chǎn)品品類(lèi)的空白，同時(shí)也滿(mǎn)足了大連高端細(xì)分市場(chǎng)的需求。
與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)盛傳華潤(rùn)啤酒欲以10億美元的價(jià)格收購(gòu)喜力在華業(yè)務(wù)。
智通財(cái)經(jīng)援引大和證券的報(bào)告稱(chēng)，這樣的合作將會(huì)對(duì)華潤(rùn)啤酒帶來(lái)不少好處。“華潤(rùn)啤酒在中國(guó)的強(qiáng)勁分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)加上喜力的外國(guó)曝光率，能讓潤(rùn)啤捕捉到消費(fèi)者對(duì)高端啤酒及大眾市場(chǎng)雪花啤酒的喜好。此外，該收購(gòu)還能將潤(rùn)啤的足跡擴(kuò)展至中國(guó)東部及南部”。
大和證券分析認(rèn)為，華潤(rùn)啤酒如果能成功收購(gòu)喜力啤酒中國(guó)業(yè)務(wù)，將顯著提升華潤(rùn)啤酒在高端啤酒市場(chǎng)的地位。
2018年被侯孝海稱(chēng)之為華潤(rùn)啤酒“過(guò)坎補(bǔ)短的攻堅(jiān)戰(zhàn)”。1月24日，華潤(rùn)啤酒微信公眾號(hào)發(fā)布侯孝海署名文章，其中高檔增長(zhǎng)與中心城市和洼地份額增長(zhǎng)、華東市場(chǎng)增長(zhǎng)并列為2018年“過(guò)坎”策略中的“三增”目標(biāo)。
兩天之后的1月26日，侯孝海在內(nèi)部員工培訓(xùn)上再次提到，“我們會(huì)迅速增長(zhǎng)中高檔、增加盈利、增加知識(shí)和能力”。
華潤(rùn)啤酒之雪花純生
華潤(rùn)啤酒在2017年上半年財(cái)報(bào)中提到，上半年，啤酒總銷(xiāo)量同比上升2.9%，平均銷(xiāo)售價(jià)格同比上升約0.8%，中高檔啤酒銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)。
中新經(jīng)緯客戶(hù)端獲悉，雪花啤酒占華潤(rùn)啤酒總銷(xiāo)量約90%的比重。2017年年底，雪花啤酒推出概念系列4款啤酒，其中價(jià)格最高的系列500ml*12聽(tīng)，售價(jià)180元，平均15元/聽(tīng)(500ml)。
啤酒業(yè)迎來(lái)利潤(rùn)時(shí)代?
依據(jù)歐睿的分類(lèi)方法，啤酒被分為三個(gè)檔次，14元以上的產(chǎn)品稱(chēng)之為高端，7-14元稱(chēng)之為中高端，7元以下的產(chǎn)品則稱(chēng)之為低端產(chǎn)品。
VC SaaS 發(fā)布精釀啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告提到，從2013年開(kāi)始，我國(guó)啤酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售量逐年遞減，但與此同時(shí)，銷(xiāo)售額卻逐年遞增。這意味著，最低售價(jià)在15元以上的精釀啤酒在一定程度上搶占了傳統(tǒng)低價(jià)大產(chǎn)量工業(yè)啤酒的市場(chǎng)。
該報(bào)告還顯示，從2015年開(kāi)始越來(lái)越多精釀啤酒相關(guān)企業(yè)成立，2015年新成立74家，2016年新成立293家，2017年新成立326家。
值得注意的是，從2015年開(kāi)始，各主要啤酒企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)關(guān)停并轉(zhuǎn)小規(guī)模、低效率、高成本工廠的現(xiàn)象。公開(kāi)信息顯示，嘉士伯2016年在中國(guó)關(guān)閉17家工廠，截至2017年，百威關(guān)停了8家，華潤(rùn)啤酒關(guān)停了8家。
“2017年下半年開(kāi)始，啤酒行業(yè)新一輪成長(zhǎng)周期開(kāi)啟”，中泰證券分析師范勁松分析認(rèn)為，受供應(yīng)量不斷增加、需求量變化銷(xiāo)量下滑、包裝材料價(jià)格上漲等因素影響，啤酒行業(yè)被迫開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，走差異化路線。
范勁松提到，啤酒品牌一度為了市場(chǎng)份額不惜成本買(mǎi)店，同時(shí)大肆增加供應(yīng)量，銷(xiāo)售費(fèi)用率不斷走高，導(dǎo)致利潤(rùn)率也處于偏低水平。“70%的省份行業(yè)第一、第二的座次已定，龍頭企業(yè)華潤(rùn)、百威等轉(zhuǎn)為要利潤(rùn)，縮減低端產(chǎn)品的廣告投放與促銷(xiāo)”。
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