江湖風(fēng)云再起,敘府白蓋歸來。5月30日,在成都融創(chuàng)國(guó)際會(huì)議中心,一場(chǎng)打破常規(guī)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)開啟了敘府·經(jīng)典白蓋的全新征程,自推出以來,敘府·經(jīng)典白蓋就憑借優(yōu)秀的品質(zhì)以及深厚的產(chǎn)品內(nèi)涵在光瓶酒市場(chǎng)掀起了不小風(fēng)浪。如今川酒集團(tuán)敘府酒業(yè)以一場(chǎng)“懂酒人的英雄大會(huì)”,讓經(jīng)典白蓋全面占據(jù)大眾視野,既是品牌創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵一步,也是引領(lǐng)光瓶酒時(shí)代的必要棋招。
01品質(zhì)回歸,經(jīng)典白蓋攜江湖氣重磅出擊
隨著白酒行業(yè)的格局變遷,以及消費(fèi)者理性回歸,作為敘府進(jìn)軍光瓶酒市場(chǎng)的扛鼎力作,敘府·經(jīng)典白蓋憑借品牌自身的“產(chǎn)區(qū)、城市、名優(yōu)”三大背書以及“老名優(yōu)、老工藝、老窖池、老味道”四大核心價(jià)值,在此次發(fā)布會(huì)上迸發(fā)光彩。該產(chǎn)品是完美融合了”老國(guó)優(yōu)”與“新經(jīng)典”的行業(yè)標(biāo)桿性產(chǎn)品,歷經(jīng)敘府老匠人班組的專業(yè)釀造,數(shù)十次研討、上百次嘗評(píng)調(diào)試才最終得以問世。
縱意江湖一襲綠,敘府白蓋展風(fēng)姿。一支《問道江湖》視頻正式開啟了這場(chǎng)江湖之風(fēng)的白酒盛筵,而后隨著品牌IP“小綠俠”的亮相燃爆現(xiàn)場(chǎng)。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中,集結(jié)了來自五湖四海的懂酒之人,更有一眾“江湖大咖”站位。其中就包括CCTV10《百家講壇》主講人、著名歷史學(xué)者紀(jì)連海,中酒協(xié)老酒協(xié)會(huì)名酒收藏、專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)焦建,四川省美食家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)麥建玲、抖音酒水好物分享官“千杯少”老胡等一眾“江湖豪俠”。
紀(jì)連海老師在會(huì)上說道,“當(dāng)前的光瓶酒市場(chǎng)是品質(zhì)之爭(zhēng)更是人文底蘊(yùn)之爭(zhēng)”,只有在品質(zhì)提升的基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值才能在未來競(jìng)爭(zhēng)激烈的光瓶酒市場(chǎng)大放異彩。
這一點(diǎn)在發(fā)布會(huì)上體現(xiàn)的淋漓盡致。初入江湖-行走江湖-問道江湖,整體發(fā)布會(huì)的篇章都體現(xiàn)了敘府在戰(zhàn)略布局、IP重塑以及技術(shù)革新的良苦用心。
現(xiàn)場(chǎng)從氛圍營(yíng)造到篇章呈現(xiàn)無不充斥著江湖和人文氣息,高度契合發(fā)布會(huì)主題的同時(shí)也映射了敘府·經(jīng)典白蓋的產(chǎn)品內(nèi)核,從最初踏上“尋找1000個(gè)懂酒的你”的江湖旅程,到250余位酒中豪杰現(xiàn)身場(chǎng)內(nèi),每一步都在彰顯敘府希望與江湖同道中人一起品酒論道,共創(chuàng)精彩未來的品牌初心。IP形象小綠俠的重磅發(fā)布更是將品牌和產(chǎn)品的精神和底蘊(yùn)再次拉高,同時(shí)賦予產(chǎn)品“夠真夠勁夠爽”的俠義精神來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者的情感共鳴,讓經(jīng)典白蓋實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和感官的全新跨越。
02小綠俠進(jìn)軍3.0,塑造光瓶酒價(jià)值新高地
續(xù)名優(yōu),承大國(guó)濃香,新經(jīng)典,立時(shí)代潮頭。在發(fā)布會(huì)接近尾聲時(shí),由現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同開啟敘府光瓶酒3.0戰(zhàn)略發(fā)布儀式。該戰(zhàn)略通過聚焦“環(huán)境、產(chǎn)品、人”這三個(gè)維度,構(gòu)建“環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)體系、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系”三大體系,開啟品質(zhì)光瓶酒3.0時(shí)代。
從1.0到2.0,光瓶酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的同時(shí)也造成了產(chǎn)品的良莠不齊和消費(fèi)者的選擇困境,經(jīng)典白蓋的誕生,是敘府四十載國(guó)優(yōu)底蘊(yùn)與使命初心的具體呈現(xiàn),是以品質(zhì)為基礎(chǔ)、文化為底色、消費(fèi)者為依歸的經(jīng)典之作,也是占據(jù)光瓶酒黃金賽道的有力證明。3.0戰(zhàn)略發(fā)布的背后,是品牌希望通過打造一整套的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)換,從賽道入局者到賽道領(lǐng)軍者,通過在品質(zhì)和內(nèi)涵等多角度的創(chuàng)新來引領(lǐng)光瓶酒行業(yè)向更高維度發(fā)展。
正如川酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng),四川省釀酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹勇在會(huì)上所說:“敘府·經(jīng)典白蓋是敘府和川酒集團(tuán)的戰(zhàn)略大單品,同時(shí)也是敘府聚焦大眾消費(fèi)市場(chǎng)打造的前瞻性產(chǎn)品,經(jīng)典白蓋通過對(duì)敘府名優(yōu)基因的傳承和延續(xù),來開辟品質(zhì)光瓶酒更為廣闊的賽道。”
03快意江湖,杯酒敘寫新未來
這場(chǎng)懂酒之人齊聚的江湖盛會(huì)中,傳遞的不僅是經(jīng)典白蓋“江湖快意,爽字當(dāng)頭”的內(nèi)涵,更是敘府酒業(yè)始終致力于傳承酒都千載釀酒文化、釀老百姓喝得起的純糧好酒的初心。
從產(chǎn)品側(cè),敘府•經(jīng)典白蓋是敘府和川酒集團(tuán)的一款戰(zhàn)略大單品,集聚行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的白酒大師潛心研發(fā)而成。它將延續(xù)敘府名優(yōu)白酒榮光,承載著川酒人的重要期望,向川派濃香典型標(biāo)桿的目標(biāo)不斷前進(jìn)。作為40年國(guó)優(yōu)老品牌,敘府始終堅(jiān)持“釀老百姓喝得起的純糧好酒”理念,在光瓶酒大熱的當(dāng)下,回歸品質(zhì)回歸初心,以一款敘府·經(jīng)典白蓋高調(diào)彰顯品牌的俠義本色。
從營(yíng)銷側(cè),自2018年川酒集團(tuán)控股敘府以來,敘府承擔(dān)起川酒集團(tuán)濃香板塊發(fā)展的重任,業(yè)績(jī)連創(chuàng)新高。2022年,敘府營(yíng)收更是高達(dá)23.14億元,迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力,為川酒集團(tuán)注入了一股強(qiáng)勁動(dòng)力,形成集團(tuán)與品牌雙向發(fā)展的良性循環(huán)賽道。
同時(shí)在品牌側(cè),IP形象的正式亮相也預(yù)示了敘府未來將從文化層面不斷創(chuàng)新,通過IP豐富內(nèi)容矩陣和產(chǎn)品內(nèi)核,以此來更好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和鏈接。在品質(zhì)、價(jià)格以及文化內(nèi)涵的多重創(chuàng)新下,敘府以本次發(fā)布會(huì)為契機(jī),正式開啟品牌和產(chǎn)品的全新征程。
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