今年5月19日，賴茅通過官方微博、微信陣地，發(fā)起2023年度首個(gè)“19”粉絲節(jié)——519粉絲節(jié)。這也是繼2021、2022年“19”粉絲節(jié)后，賴茅又一次以“19粉絲節(jié)”作為切入點(diǎn)的粉絲活動。至此，圍繞“19粉絲節(jié)”，賴茅已經(jīng)形成自己獨(dú)特而個(gè)性標(biāo)簽鮮明的品牌IP。
多樣化互動引爆粉絲圈層，真情相伴掀起粉絲共鳴。今年的519粉絲節(jié)活動中，賴茅除了狂撒多重福利，真情回饋廣大粉絲，還精心策劃了粉絲趣味互動。在活動預(yù)熱期間，攜手易捷線下門店開展“購賴茅送門票”的大型主題互動，同時(shí)發(fā)布極具反差的“月老VS財(cái)神”的羽毛球?qū)Q創(chuàng)意短片，將當(dāng)代年輕人關(guān)注的“要搞錢還是要愛情”的話題，用月老和財(cái)神的羽球?qū)Q的形式，率先引爆519粉絲節(jié)活動熱度。隨后，再以#四海神通“賴”表白#短視頻花式表白大賽與粉絲們進(jìn)行深度溝通互動，與粉絲間建立更加緊密的情感關(guān)聯(lián)。
正值蘇迪曼杯賽事期間，賴茅為增加粉絲互動體驗(yàn)，助威國羽沖擊三連冠，還獨(dú)家策劃了月老和財(cái)神的羽毛球?qū)QH5互動小游戲，讓粉絲們充分感受羽毛球運(yùn)動魅力與激情的同時(shí)，拉近賴茅品牌與粉絲之間的距離。
除此之外，賴茅還在蘇州為粉絲們打造了一場獨(dú)具蘇州文化特色的線下“520粉絲嘉年華”活動，帥氣月老現(xiàn)身嘉年華活動現(xiàn)場，全程直播牽線表白全國賴茅粉絲，現(xiàn)場氛圍熱烈。同時(shí)，#月老現(xiàn)身江蘇蘇迪曼杯現(xiàn)場寵粉#這一話題更是榮登省級熱搜榜，沖上蘇州同城熱搜榜前三。
截止目前賴茅519粉絲節(jié)——#四海神通“賴”寵粉#話題總閱讀量已超過1.6億人/次，視頻總播放量突破6700萬人/次。本次花式寵粉的519粉絲節(jié)活動，是以品牌為核心，以粉絲為中心，形成了一個(gè)情感圓環(huán)，從而喚起粉絲的情感記憶，引發(fā)粉絲的情感共鳴，強(qiáng)化粉絲與品牌的情感連接，促進(jìn)粉絲與品牌的情感關(guān)系。
作為一個(gè)深受國民喜愛的醬香酒品牌，賴茅始終從消費(fèi)者需求出發(fā)，建立真情陪伴下的信賴關(guān)系。多年來，在傳承茅臺醬香的同時(shí)，充分發(fā)掘自身文化內(nèi)涵，以“情”為鏈接，醞釀出“舉信賴，敬真情”的品牌文化；以滿足消費(fèi)者對美好生活的向往和追求為中心，打造出傳承、端曲、傳禧、一代工醬、世界羽聯(lián)合作紀(jì)念酒等“美的產(chǎn)品”；以“19”粉絲節(jié)、原產(chǎn)地直播、品鑒會、羽毛球特色圈層IP等活動為媒介，為全國各地的賴茅粉絲建立了交流平臺，讓美的產(chǎn)品、美的品質(zhì)、美的文化、美的體驗(yàn)、美的服務(wù)共同成為“美生活”，持續(xù)傳遞積極向上健康的“美生活”理念。
未來，賴茅也會繼續(xù)堅(jiān)守“醬藝”與“醬心”，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更溫情的品牌活動，更貼近消費(fèi)者的服務(wù)，回報(bào)社會各界，以及本年度的919，1219以及每個(gè)月的19粉絲互動，賴茅還將持續(xù)出現(xiàn)在粉絲面前，帶來更多走心活動，讓我們一起期待！
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