樂堡啤酒作為嘉士伯旗下的一款中高端啤酒，進(jìn)入中國(guó)五年來(lái)，一直以獨(dú)特的綠色拉蓋設(shè)計(jì)作為最大賣點(diǎn)。日前，記者從嘉士伯獲悉，樂堡啤酒新“蓋”上市，6款彩色限量裝已覆蓋銀川、重慶、昆明、成都、廣州等啤酒消費(fèi)旺盛的市場(chǎng)。

　　樂堡新裝上市，除了炫麗的彩蓋外，還玩起了文藝青年范。每一枚彩蓋分別搭配“感情真”“躁起來(lái)”“飆高音”“干一杯”“搓一頓”“心要野”六種主題——熱衷社交，與朋友之間“感情真”；享受音樂的魅力，隨時(shí)都能“躁起來(lái)”；時(shí)刻帶著探索、“心要野”的玩樂態(tài)度……

　　“場(chǎng)景定制化的彩蓋新裝，充分印證了新一代年輕人活在當(dāng)下、享受快樂的態(tài)度。”嘉士伯中國(guó)區(qū)樂堡品牌營(yíng)銷總監(jiān)黎均煒介紹說(shuō)，今年，樂堡啤酒將繼續(xù)把歐洲新潮的玩法帶到國(guó)內(nèi)，基于對(duì)當(dāng)下年輕人生活玩樂方式的洞察，推出六色彩蓋裝，鼓勵(lì)大家花式拉開彩蓋，發(fā)現(xiàn)多彩快樂。

　　據(jù)悉，樂堡啤酒作為嘉士伯中國(guó)主推的核心品牌，在娛樂、餐飲等市場(chǎng)均擁有不凡表現(xiàn)。樂堡啤酒曾獲“中國(guó)最快速度成長(zhǎng)啤酒品牌”，而其提倡的“拉開快樂”理念也真正滿足了中國(guó)消費(fèi)者的需要。

　　在啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量下滑、多數(shù)企業(yè)利潤(rùn)不佳的背景下，嘉士伯卻表現(xiàn)搶眼。2017年第一季度，嘉士伯中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)4%，主要受樂堡品牌影響，高端品牌組合實(shí)現(xiàn)16%的增長(zhǎng)。嘉士伯2017年第一季度的財(cái)報(bào)可謂亮點(diǎn)頗多，其中，自然內(nèi)生凈收入增長(zhǎng)4%；賬面增長(zhǎng)5%至137億丹麥克朗；價(jià)格/組合增長(zhǎng)4%；整體自然內(nèi)生銷量保持平穩(wěn)。

　　嘉士伯集團(tuán)首席執(zhí)行官郝瀚思在談到業(yè)績(jī)時(shí)表示：“在第一季度的淡季里，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了4%的自然內(nèi)凈收入增長(zhǎng)，為2017 年奠定了一個(gè)良好的開端。 資援新征程項(xiàng)目進(jìn)展順利，我們正逐步實(shí)現(xiàn)2017年的承諾。因此，全年預(yù)期維持不變。”

　　在產(chǎn)品上，嘉士伯目前已形成K1664、嘉士伯、樂堡、地方品牌等高中低品牌共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并以高端品牌為主。2015年，樂堡成為了中國(guó)第二大的國(guó)際品牌。

　　近幾年來(lái)，由于旗下高端產(chǎn)品在華表現(xiàn)明顯好于低價(jià)和主流啤酒，嘉士伯預(yù)計(jì)目前在中國(guó)的高端細(xì)分市場(chǎng)已占有20%-22%的市場(chǎng)份額。基于此，嘉士伯公司高層多次表示，未來(lái)將把在華資源側(cè)重配置在高端啤酒上。去年4月，嘉士伯宣布，Somersby自然泡蘋果汽酒在中國(guó)內(nèi)地正式上市，其作為嘉士伯中國(guó)豐富產(chǎn)品組合的重要補(bǔ)充之一，意在滿足更多追求不同口味的高端消費(fèi)者需求。

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