上月曾公開否認漲價,目前已迎來一波價格上漲潮
時隔兩年，茅臺廣州部分終端零售價重上千元
“目前,我們在賣的500ml裝53度飛天茅臺的零售價已經升至1080元,團購價也要1028元。”廣東一家名酒專賣行負責人告訴記者。雖然茅臺官方否認上調出廠價和控貨,但來自銷售渠道的信息顯示,以茅臺為代表的高端白酒市場已經迎來一波價格上漲潮。在過去一個多月時間中,一斤裝的53度飛天茅臺酒的價格顯著上漲,部分終端市場茅臺零售價突破1000元,這也是兩年多來,廣州地區茅臺零售價再次漲破千元。
不過,業內對高端白酒未來的走勢則呈分化,既有分析認為,今年下半年,價格仍將繼續上漲,也有分析認為高端白酒價格持續上漲尚待經濟大環境轉好的基礎支撐。
53度飛天茅臺價格再破千元
其實,53度飛天茅臺酒漲價不僅體現在廣東部分名酒專賣行,網上渠道的價格也在向千元靠攏。
昨日,53度飛天茅臺在京東商城的售價已達999元;酒類電商壹玖壹玖和酒仙網的價格也已經分別調為989元和998元;而購酒網標示為2014年500ml裝53度飛天茅臺的售價則已經在1199元。
在此情況下, 長江證券已公開表示,茅臺與五糧液的批價差距從年初的200元擴大至300元。在茅臺批價上行并逼近千元的背景下,五糧液可能會進一步通過提升出廠價來倒逼批價上行,其提價窗口可能再次來臨。
中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬也坦言,高端白酒的價格已經在底部區域,且再過一段時間就會迎來中秋,預計多數酒企會“做內功”,讓渠道去漲價。
茅臺曾公開否認漲價
就渠道漲價的問題,茅臺新聞發言人昨日以開會為由,未給出進一步的答案。
不過,來自茅臺官網的聲明,今年7月6日,茅臺股份公司召開營銷系統半年工作會,會上,茅臺集團公司董事長袁仁國、黨委書記、總經理李保芳分別再次重申:始終堅持和注重市場配置資源的決定性作用,堅持用公開、透明的方式向市場和消費者傳遞正確信息,不以“壟斷嫌疑”行為抓營銷,不以行政干預做市場。
該聲明還強調,在價格問題上,茅臺始終把“ 老百姓 喝得起、承受得了”作為價格高低的重要檢驗標準。公司并未就漲價問題召開“內部會議”,“控貨”之說實屬空穴來風,吹“漲價風”更是子虛烏有。
本輪漲價能持續多久?
記者注意到,看多茅臺未來漲價的,主要依據一是消費升級,二是供應量緊張。
最新研報因此得出長期持續看多白酒牛市的結論。該研報指出,我國高凈值人群增加將使高端白酒銷量和收入分別保持13%和15%復合增長。預計到2020年次高端銷量由2 .2萬噸提升至6.8萬噸,銷量復合增長率達25%,銷售收入復合增長率達28%
不過,來自各地“禁酒令”的消息,還是令高端白酒此前的主要消費渠道受到持續抑制。截至目前,安徽、湖南、江蘇等省,以及瀘水等縣市均已推行公務“禁酒令”。
