布局大單品戰(zhàn)略酒城初具規(guī)模
“十二五”期間，白酒行業(yè)可謂經(jīng)歷了“冰火兩重天”，從“黃金十年”到深度調(diào)整，此后白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整一路進入深水區(qū)，從2013年開始更是進入行業(yè)“寒冬”。
盡管面臨行業(yè)深度調(diào)整，但作為國內(nèi)四大名酒之一和陜西產(chǎn)銷量最大的白酒龍頭企業(yè)，陜西西鳳酒廠集團有限公司（以下簡稱西鳳集團）通過變革創(chuàng)新和技改擴能，在“十二五”期間實現(xiàn)了營收、利潤雙雙大幅增長。
據(jù)西鳳集團數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“十二五”期間，公司累計實現(xiàn)營業(yè)收入156.2億元，較“十一五”期間增長179.78%；實現(xiàn)利潤總額11.84億元，較“十一五”期間增長1457.89%。
同時，面對白酒市場新形勢，西鳳集團適時提出并實施了“打造大單品”戰(zhàn)略，在此期間公司重梳旗下品牌，試水多種營銷渠道，基本完成大單品戰(zhàn)略布局。
值得注意的是，西鳳集團在2013年豐富拓展了打造西鳳酒城的內(nèi)涵和外延，以酒城建設(shè)為契機，圍繞白酒主業(yè)，發(fā)展上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，多元化道路讓酒城聚集效應(yīng)明顯，“目前，西鳳酒城建設(shè)已初具規(guī)模到，預(yù)計到“十三五”末酒城項目年實現(xiàn)收入將突破百億元。”西鳳集團相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
擴能+創(chuàng)新 累計營收156.2億
西鳳酒是我國最古老的歷史文化名酒之一，它始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年歷史，與茅臺同列老牌四大名酒之列。
以西鳳酒品牌為基礎(chǔ)組建成立的西鳳集團，經(jīng)過60年的發(fā)展，成為西北地區(qū)規(guī)模最大的國家名酒制造商，陜西白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
盡管“十二五”期間，白酒行業(yè)經(jīng)歷了從“黃金十年”到深度調(diào)整，并一路進入深水區(qū)，特別是從2013年開始，白酒行業(yè)更是面臨行業(yè)“寒冬”，酒企業(yè)績普遍下滑。
然而，西鳳集團通過擴建技改項目，以及產(chǎn)品營銷渠道的創(chuàng)新，在“十二五”期間逆勢上揚，實現(xiàn)了營收、凈利雙增長。
據(jù)了解，西鳳集團擴建技改項目總投資8億元、占地524畝，該項目主要包括成品酒灌裝、勾兌儲存、制酒生產(chǎn)、貯存物流以及相關(guān)配套工程。項目旨在突破產(chǎn)能瓶頸，實現(xiàn)西鳳集團提出的“百億西鳳”的戰(zhàn)略目標(biāo)。整個工程建成后，將使西鳳酒成品酒年產(chǎn)能達(dá)到15萬噸。
“通過實施以破解產(chǎn)能瓶頸的技改擴建工程，公司生產(chǎn)自動化、智能化水平大幅提升，較好地解決了生產(chǎn)能力不足制約公司發(fā)展的問題，也為進一步穩(wěn)定和提高產(chǎn)品質(zhì)量打下了基礎(chǔ)。”對此，西鳳集團相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
而關(guān)于項目的最新進展，據(jù)擴建技改項目負(fù)責(zé)人介紹，項目的幾大主體工程已基本建成投入使用；在建的綜合服務(wù)區(qū)正在進行主體施工，預(yù)計今年上半年竣工投用；年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)基酒12000噸的制酒C車間已完成廠房設(shè)計初稿；制曲及原糧粉碎擴容項目已完成規(guī)劃設(shè)計工作，正在進行單體工程設(shè)計。
除了正在建設(shè)的技改項目，西鳳集團“十二五”期間亦在品牌建設(shè)及產(chǎn)品研發(fā)上變革創(chuàng)新。據(jù)了解，西鳳酒品牌價值已從141.48億元躍升至418.49億元。
后者西鳳酒重新修訂了基酒質(zhì)量等級劃分標(biāo)準(zhǔn)，在原有標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，制定完善了鳳香精品酒的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，進一步穩(wěn)步提高了基酒質(zhì)量，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險。
以上諸多舉措，讓西鳳酒在“十二五”期間業(yè)績斐然。數(shù)據(jù)顯示，期間公司累計實現(xiàn)營業(yè)收入156.2億元，較“十一五”期間增長179.78%；實現(xiàn)利稅48.3億元，較“十一五”期間增長261.53%；實現(xiàn)利潤總額11.84億元，較“十一五”期間增長1457.89%。
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