互聯網+時代，創新商業模式、滿足消費者個性化需求成為傳統白酒企業推動行業變革的利器。10月26日，在2015秋季糖酒會舉辦期間，五糧創藝生態系統建設發布會在南京舉行。宜賓五糧液創藝酒產業有限公司董事長楊宇介紹了五糧創藝白酒生態系統模式，多位白酒、互聯網業內人士就“定制酒發展趨勢”、“O2O生態模式建設與定制產品創新”、“跨界融合”等主題進行探討。
自行業進入深度調整期以來，各大酒企都在尋求突圍方式，而針對個性化需求的定制產品越來越受到消費者歡迎。楊宇表示，未來的白酒生態系統不再是廠家到商家的二維關系，而是會轉變為“廠家-商家-消費者”的三維關系。消費者需要什么，廠家才會提供什么。渠道商的身份和價值也會隨之改變，將承擔更多物流、溝通作用。
互聯網對于酒業的影響并不單純是網上賣產品，而是更加注重消費者需求和體驗。業內人士普遍認為，互聯網不是顛覆，而是融合。互聯網＋未來的真正方向是建立開放型的平臺，進行行業共享。解決產品與消費者之間的溝通問題，通過互聯網平臺實現行業與消費市場的對接。
楊宇介紹，五糧創藝白酒生態系統是以酒為載體的品質生活定制平臺，最根本的是構建基于移動互聯網的多元化、場景化的生態系統。通過與更多互聯網平臺公司的合作，以深度定制的場景化營銷為核心，驅動消費者。
新九石溝通董事長李強表示，定制是對接消費需求的有效路徑。未來定制的商業模式一是以個人定制為基礎，建立以人的需求為核心的“社會生態圈”；二是從渠道定制出發，建立能夠與酒類消費者互動的“產業生態圈”。
發布會上，作為與五糧液深度合作的互聯網公司，百度糯米業務拓展與投資部總監梁軍介紹了“互聯網＋”O2O生態戰略。百度糯米將實現鏈接“人與服務”的戰略轉型，與五糧液合作，探索基于大數據分析的消費者需求，聯動上下游伙伴共建O2O新生態系統，為消費者提供圍繞酒相關的生態圈資源。
吆喝科技的聯合創始人王冉認為，互聯網技術對于傳統企業產生了巨大支撐和推動作用。吆喝科技將通過自主研發的AppAdhoc Optimizer數據優化平臺，為五糧創藝的高端生活定制平臺在用戶數據行為管理、場景構建與精準推送等功能方面提供支持。
個性化時代，重視消費者體驗、為消費者創造價值，是走向白酒新形態營銷的必由之路。五糧創藝表示，五糧液將積極與多渠道、多領域的新型企業及資本進行合作，建立個性化的定制酒模式，通過互聯網技術搭建商務、婚宴、聚會等多種消費場景，滿足消費者的多元化個性需求。
