不管你愿不愿意，時間都在靜靜地流淌，轉眼，半年的時間又過去了。對于中國酒業(yè)來說，進入調整期，又來了一個年頭了�，F(xiàn)在我們已經(jīng)很少聽見人們對市場的抱怨，也很少聽到人們對未來的惶惑，因為酒業(yè)的調整已成事實，酒業(yè)的探底依然在繼續(xù)。過去的上半年，酒業(yè)的基本盤并沒有太大的變化，因為茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井這樣的大品牌，在上半年表現(xiàn)出大擔當，它們的活躍，托起了整個酒業(yè)的基本盤，而迎駕、口子窖、金徽上市進入資本市場，也為行業(yè)帶來了一抹亮色。而相對于這樣的企業(yè)而言，中小企業(yè)則在艱難地活著，它們的市場空間，逐漸被大品牌壓縮到本地市場。因此，上半年也是市場集中度加劇的半年，一方面是大品牌的復蘇，另一方面則是中小品牌的弱化，這樣就形成了上半年酒業(yè)此消彼長的格局，這也說明，酒業(yè)依然在繼續(xù)探底，
2015年，中國酒業(yè)棋到中盤，有喜有憂。喜的是通過近3年的調整，一線品牌與區(qū)域強勢品牌推動了酒行業(yè)的向前發(fā)展，找到了增長的路徑。這主要變現(xiàn)在以下三點：一、名酒價格基本穩(wěn)定。價格是市場的定盤星，尤其是在調整期，一線名酒企業(yè)的價格是否穩(wěn)定，關系到整個酒業(yè)的價格走向。茅臺、五糧液在上半年通過一系列管控價格的手段，比如不增量，不漲價、多次召開價格管控會議、強化對電商平臺的管控等等。上半年，這些舉措應該都是卓有成效的，基本上保持了茅臺、五糧液價盤的穩(wěn)定，也穩(wěn)住了中國酒業(yè)價格的大盤。二、名酒的系列酒正成為公司發(fā)展新的增長點。在上半年，表現(xiàn)最為突出的就是茅臺。以“一曲三茅四醬”為核心產品群的茅臺醬香酒公司，確立了對系列酒長期打造的發(fā)展策略，這種“短期可以不賺錢”的思路，反映了茅臺對系列酒的信心和耐心。在6月份，茅臺醬酒公司密布在全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，一月時間就召開5場密集的招商會，并且在會上制定了較為“靈活”的招商政策，一改茅臺的“傳統(tǒng)作風”，“茅臺時間”引發(fā)了行業(yè)的關注。三、白酒企業(yè)進入資本市場為行業(yè)增強了信心。迎駕、口子窖和金徽在資本市場的推進，成為行業(yè)的喜訊，更增強了行業(yè)的發(fā)展信心。上半年行業(yè)之憂在于，整體的增長依然是此消彼長型，即表現(xiàn)為大企業(yè)不斷擠占中小企業(yè)的生存空間，而非擴容式增長，這也說明白酒行業(yè)的消費量并沒有大幅度拉動。此外，對于廣大酒類經(jīng)銷商而言，現(xiàn)金流、庫存以及對電商的焦慮，依然是困擾他們發(fā)展的三大難題，這種焦慮和糾結，讓經(jīng)銷商無暇靜下心來思考未來的發(fā)展問題，而是疲于奔命，為生存而忙。
無論是喜是憂，中國酒業(yè)的2015年已經(jīng)過半，那么下半年以及未來如何發(fā)展，廠商銷售支點在哪里，創(chuàng)新轉型的路徑是什么，這都需要我們一起去探索、去實踐一行勝于言，新增長、新模式、新支點，都將在行動中出現(xiàn)！
