2500億元
日前，四川省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省經(jīng)濟和信息化委《關(guān)于促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出，川酒要從“高洋上”到“接地氣”，從“顏值控”到“重內(nèi)在”，從“公款消費”到“吃自己”，從“高利潤”到“薄利多銷”四步變身。對于未來發(fā)展規(guī)劃，四川也提出了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，“帶2017年末，力爭規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2500億元，比2013年增長40%。
大數(shù)據(jù)點評
在本輪行業(yè)調(diào)整中，川酒在發(fā)展中遇到了一些問題，這兩年來，川酒的業(yè)績并不是那么好看，之所以會出現(xiàn)這些問題，主要由三方面原因造成的：第一，川酒的銷售大多是由品牌驅(qū)動，營銷手法和銷售團隊的執(zhí)行方面并不落地；第二，在行業(yè)形勢好的時候，大多川酒以高檔酒為主，以至于忽略了對大眾酒的操作，在高檔酒銷售受阻的情況下，沒有及時得到調(diào)整；第三，對根據(jù)地市場的建設(shè)不夠精細(xì)化。在《意見》中，四川省經(jīng)濟和信息化委提到了這些問題，號召酒企做好轉(zhuǎn)型，并在營銷和產(chǎn)品上多做接地的工作。對于它們來說，更大的難題在于這些企業(yè)都為國企體制，因此在改革方面不會特別靈活。2015年，白酒行業(yè)或?qū)⒁姷祝敲磧赡甑臅r間是否能夠觸底反彈，到了2017年行業(yè)會否實現(xiàn)良性發(fā)展？這還需要企業(yè)做出更多的工作。相對于其他板塊來說，川酒是有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的，盡管這兩年中一些企業(yè)受到了影響，但是轉(zhuǎn)型及時的話，還是有較多機會的。
五糧液
609元
近日，五糧液在成都召開了52度新品五糧液全國經(jīng)銷商營銷工作會議。五糧液品牌管理事務(wù)部部長陳翀在會上談到，今年不會出臺任何簡單的針對渠道的市場支持政策，堅持609/瓶的出廠價全年不動搖，今年的工作重心就是“緊緊圍繞價格提升制定綜合措施，最終促進(jìn)價格恢復(fù)至順價銷售狀態(tài)”。
大數(shù)據(jù)點評
五糧液本次會上的挺價行為，無疑給經(jīng)銷商吃了一顆定心丸。2014年，五糧液經(jīng)歷了兩次價格調(diào)整，最終將出廠價堅挺在609元／瓶水平上，對于經(jīng)銷商來說，出廠價的多少意味著他們可以獲得多大的利潤空間，只有把控好這個度，他們才會有錢賺。作為行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，五糧液的價格同時意味著高端酒的天花板有多高。這說明，2015年高端酒市場價格不會出現(xiàn)太大波動。除了價格穩(wěn)定之外，五糧液會在市場層面有更多的動作，來激勵經(jīng)銷商運作市場的信心。
杏花村
24億元
山西汾酒方面近期表示，公司24億元保健酒擴建項目已建成，今年將陸續(xù)投入使用。據(jù)悉，出擴建產(chǎn)能比外，山西汾酒此前還通過增資方式對公司保健酒進(jìn)行資金增持，對山西杏花村竹葉青酒營銷有限責(zé)任公司從人民幣2000萬元增加到6000萬元，從醫(yī)藥電商渠道尋求新的市場突破。
大數(shù)據(jù)點評
估算未來保健酒的市場規(guī)模約在600億元，因此這個市場依舊有很大發(fā)展空間。而從目前中國市場的保健酒品牌來看，竹葉青一直占有一席之地，其應(yīng)該在保健酒行業(yè)繼續(xù)發(fā)力，以占有更多的市場份額。以上數(shù)據(jù)顯示，汾酒集團對保健酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了規(guī)模上的擴建，并且給予了更大力度的資金支持，而從其渠道上來看，除了繼續(xù)在傳統(tǒng)渠道發(fā)力外，竹葉青也會在醫(yī)藥電商方面尋求一定的突破，這有可能成為其業(yè)績增長的出路之一。
1.59%
日前，2015年貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會召開。茅臺集團董事長袁仁國在會上提到：到現(xiàn)在為止，中國白酒線上銷售量雖然只有1.59%左右，但是潛力不可小看，互聯(lián)網(wǎng)時代到來，不僅給很多靈活運用互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌帶來新空間，也給茅臺這樣企業(yè)帶來新的動力。酒企必須主動融入到大數(shù)據(jù)時代的強者。
大數(shù)據(jù)點評
在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)酒企今年也在提“互聯(lián)網(wǎng)+”了，除了一線名酒企以外，很多地方強勢企業(yè)也開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。如果將其作為銷售渠道來看，線上的銷量跟傳統(tǒng)渠道相比猶如九牛一毛，為何還是有這么多企業(yè)將其作為發(fā)展重心？第一，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前大勢所趨，國家今年對其扶持力度也大i第二，這兩年，傳統(tǒng)酒企一直在尋找利潤的增長點，互聯(lián)網(wǎng)作為一個新興渠道，為酒企提供了一個方向；第三，隨著80后、90后消費群體的成長，酒企為了和這部分群體實現(xiàn)對接，也會在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力。互聯(lián)網(wǎng)是一個平臺，它既可以為酒企實現(xiàn)一部分銷售，也能起到品牌宣傳的作用，最重要的是，酒企可以通過互聯(lián)網(wǎng)來掌握大數(shù)據(jù)。那么，到底如何才能在互聯(lián)網(wǎng)上尋得商機，還需要酒企做更多的工作。畢竟酒企一直以傳統(tǒng)營銷為主，電商作為一個新興業(yè)態(tài)，酒企必須引入專門的相關(guān)人才。
衡水
22.78億元
日前，很悲衡水老白干酒業(yè)股份有限公司參加了投資者網(wǎng)上集體接待日活動，企業(yè)方面表示：根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略以及今年的行業(yè)形勢，公司計劃2015年度實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入22.78億元。
大數(shù)據(jù)點評
根據(jù)衡水老白干之前發(fā)布的2014年業(yè)績報告顯示，公司2014年實現(xiàn)營業(yè)收入21.09億元，同比增長17%，因此企業(yè)將2015年的目標(biāo)定在22.78億元還是比較實際的。作為區(qū)域強勢品牌，衡水老白干主推的產(chǎn)品包括古法衡水老白干、十八酒坊、大小青花幾個系列，這些產(chǎn)品價格基本都定位在大眾酒上，只要企業(yè)在市場上管控得當(dāng)，銷售就不會出現(xiàn)太大的波動，今年也能夠?qū)崿F(xiàn)小幅度的增長。據(jù)衡水老白干方面透露，公司主要產(chǎn)品2014年在華北地區(qū)的市場占有率為65%左右，而企業(yè)也會通過轉(zhuǎn)變營銷策略，加大廣告宣傳力度，不斷提升產(chǎn)品的品牌形象，并且提高產(chǎn)品的市場占有率。此外，企業(yè)去年開始進(jìn)行混合所有制改革，一些有實力的大商入股衡水老白干，他們也將會不遺余力地推廣衡水老白干的產(chǎn)品，積極促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
