2015年于白酒行業而言，無論是電商平臺之間的兇猛廝殺，還是各大品牌“互聯網”產品的紛紛間世，“互聯網+”儼然成為各大酒企力推的一道“硬菜”。然而，當各大酒企還在不斷探索之時，洋河已經在這條道路上“飛了起來”。
雙溝1955定義“輕奢一族”
4月19日，洋河召開“蘇酒集團雙溝1955封藏慶典新聞發布會”，蘇酒集團貿易股份有限公司副總經理張學謙、蘇酒集團貿易股份有限公司市場總監朱昭鑫等領導出席發布會。會議上，蘇酒集團將把“雙溝1955封壇酒”定義成一款輕奢型白酒，是具有戰略性和標志性的一款產品。蘇酒集團貿易股份有限公司副總經理張學謙表示，輕奢的概念順應了現代市場的追求和需求。與去年夢之藍封壇酒一樣的是，雙溝1955限量發售，5種規格共售不超過3萬壇；不同的是，雙溝1955發售數量大，而價格只有夢之藍封壇酒的三分之一，以此來確保此酒的稀缺性、高溢價性和超高的性價比。
隨著消費者權益的提升，對差異化產品的需求越來越多。張學謙對洋河成立定制化酒的背景進行了介紹。他認為，酒水定制化是基于市場的現實需求，隨著消費者自護權益的增強，對小批量差異化需求的增多，公司建立柔性生產鏈來滿足這種個性化需求。同時，公司還考慮特色化產品的研發，預期經濟目標在6億～8億元。
會上，蘇酒集團貿易股份有限公司市場總監朱昭鑫首次披露了“洋河1號”的經營狀況，“洋河1號”2014年的銷售收入在1億元左右，目前整體覆蓋城市102個，3000個終端網點。股份公司2015年的計劃是不打算大范圍的開拓新城市，而是主要在原有的102個城市穩定增加終端網點，做到百城萬店。2015年的主要目標就是重點發展地面工作，繼續提高線下配送水平，做好消費者體驗工作。他還透露公司內部今年對洋河1號的計劃營收為3億～5億元。
當談到洋河未來發展方向的問題時，朱昭鑫認為洋河2015年的重點戰略方向是：“熱情擁抱新時代，雙核驅動新發展。”新時代指的是互聯網時代，雙核是指在傳統主業的基礎上，加上探索新的商業模式。順勢而為，立足未來，謀劃當前！
“工匠精神”是蘇酒人的一種習慣
4月20日，谷雨時節，蘇酒集團舉辦的“首屆酒會，甲冠全國——雙溝1955封藏慶典”活動在酒都宿遷盛大開幕。來自全國各地的4000多名社會各界名流、商界精英和收藏愛好者相聚此地，共同見證了一次場面宏大、氣勢磅礴的封藏慶典，切身感受人們對中國酒文化的虔誠和敬仰。
慶典開始之前，蘇酒集團董事局主席張雨柏首先致辭。他指出，雙溝作為蘇酒集團核心主體之一，擁有最長的釀酒歷史和最好的釀酒生態環境。雙溝站在淮河邊，擁抱大濕地，空氣土壤均蘊含著豐富的微生物和礦物質，可以說，是一塊天賜之地，因此成就了其獨特的蘇酒風格，也奠定了雙溝酒的中國名酒和中國老字號的地位。這也是本次封藏大典選擇雙溝的原因之一。不僅是宣傳雙溝最好的釀酒生態，最高的白酒榮耀，更是希望通過它將蘇酒人最好、最強、最堅持的態度分享給大家！蘇酒能有今天，主要原因是始終堅持的工匠精神，雙溝1955的包裝、酒壇經過上萬次反復設計，力求將雙溝最完美、最傳統的一面展現出來，同時將蘇酒人最具競爭力的工匠精神呈現到此次慶典上。
接著，江蘇宿遷市委副書記、市長王天琦致辭。他認為，此次的雙溝1955封壇酒可謂占盡了“天時、地利、人和”。從天時方面，今天是春季的最后一個節氣，谷雨�！坝晟俟取保俏⑸锇l酵的最好時間，集天地之靈氣，匯萬物之精華。從地利方面，雙溝地處北緯30度，這是一個神奇而富饒的緯度，是各大名酒生產地帶。同時，雙溝緊臨洪澤湖濕地，成就了它名副其實的“白酒之都”稱號。從人和方面，蘇酒擁有3萬名優秀職工和珍貴的18位國酒大師，團隊精英堪稱行業之最。
一款好酒的打造離不開蘇酒人追求完美、精益求精的工匠精神。蘇酒人的工匠精神體現在兩點。第一，專注精神，專注傳統。專注產品質量研發，專注口感的點滴精良。第二，創新精神，互聯網目前已成為趨勢，當其他白酒企業開始紛紛嘗試時，蘇酒集團已經在這個領域扎穩陣營，成功探索出了更多新的商業模式和創新營銷管理機制。王天琦在會上高度贊賞了蘇酒集團的這種工匠精神。他說，所謂的工匠精神就是認真做好每一件事，就是酒在心中，落在腳下。
“傳統+互聯網”的雙料盛會
在祭祀典禮環節中，洋河股份全部沿襲傳統禮制。祭祀活動在蘇酒集團董事局主席張雨柏帶領4位副祭、18位陪祭登上高臺中開始。祭祀人員歷經凈身、盥洗、迎祖、敬香、參拜天地祖先、灌地、頌祭文、叩拜先祖、送祖等一系列環節，以五色土、五方水、五谷、五果和春釀祭祀后稷神靈。原汁原味的祭祖大禮完整地呈現在人們面前。
隨后的“雙溝起源與榮耀”環節則讓人們對此次慶典的主角有了更深了解：雙溝酒有著深厚的人文歷史背景，從宋熹宗年間到清末明初雙溝酒業興旺，歷經世代相傳，到了1955年成為名副其實的全國第一。封藏慶典揭示了這段歷史，再現了1955年雙溝“首屆酒會，甲冠全國”的歷史榮耀。
值得關注是此次慶典上的“互聯網”環節和諸多互動環節，堪稱酒業慶典上創新式體驗營銷的首例。慶典一入場就是個十分吸晴的10m*10m巨型二維碼蛋糕，一幅幅逼真3D奇幻畫，簽到環節更加獨具創新，洋河首次設立的微笑簽到設備等。在慶典上，4000多嘉賓共同參與的“千人共封壇”微信搶紅包環節掀起了全場互動的高潮。
蘇酒集團此次慶典將互聯網思維玩到了極致，不僅體現在產品上，更是在營銷、管理、品牌宣傳上得以創新性的發揮和運用。據封藏慶典組委會介紹，這些環節都是最新嘗試，之前白酒行業雖然也舉行過類似形式的活動，但將充滿互聯網精神的互動體驗與莊重的封藏慶典結合還是首次。洋河封藏大典中的互聯網技術和思維的運用給封藏大典帶來了顛覆式創新，充分體現了洋河領先的互聯網思維和習慣性創新。蘇酒集團的這些互動設計深受大家歡迎，也讓傳統味道的封藏慶典增添了許多現代氣息，也給傳統的白酒行業帶來了諸多新鮮感！
上一篇：陳洪衛：新常態下的詩意“枝江”
下一篇：“新銳派”：打造預調酒業的明日之星
