自此，喜力并購(gòu)亞太釀酒工作正式完成，1月30日，記者專(zhuān)訪廣州亞太釀酒有限公司總經(jīng)理?xiàng)钸M(jìn)力獲悉，喜力接手亞太釀酒后，其中高端品牌路線不變，并將實(shí)施名為馬可波羅的項(xiàng)目，加緊布局全國(guó)市場(chǎng)。并對(duì)即將到來(lái)的國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)拼“內(nèi)功”的時(shí)代，他表示充滿信心。
廣州亞太釀酒有限公司換牌
2月2日，廣州亞太釀酒有限公司在其廣州黃埔區(qū)云埔工業(yè)園酒廠正式舉行換牌儀式，正式更名為喜力釀酒(廣州)有限公司。2012年11月20日，全球知名啤酒生產(chǎn)商喜力公司正式宣布，收購(gòu)星獅集團(tuán)(F&N)所持有的新加坡亞太釀酒(APB)的直接和間接利益，以及亞太投資(APIPL)所持有的星獅集團(tuán)非APB資產(chǎn)，新加坡公司星獅集團(tuán)(F&N)股東將出售其在新加坡亞太釀酒(APB)的39.7%權(quán)益，售價(jià)為56億新加坡元(約35億歐元)，至此喜力將持有新加坡亞太釀酒95.3%的股權(quán)，擁有公司絕對(duì)控股權(quán)。
資料顯示，亞洲太平洋釀酒集團(tuán)公司是1930年由新加坡華沙尼集團(tuán)與荷蘭喜力啤酒集團(tuán)共同成立的，是亞洲知名的啤酒集團(tuán)。喜力公司高層在上述公告中表示，收購(gòu)將讓喜力在新興市場(chǎng)的財(cái)務(wù)和表現(xiàn)得到加強(qiáng)，地區(qū)總部仍為新加坡，今后將專(zhuān)注于喜力和虎牌品牌。據(jù)了解，廣州亞太釀酒有限公司(GAPB)作為新加坡亞太釀酒商APB在中國(guó)設(shè)立的工廠，此前是喜力和星獅集團(tuán)分別出資50%所成立的合資公司。自消息發(fā)布后，GAPB一直著手于相關(guān)政策及流程的變更，通過(guò)前期的籌備，日期相關(guān)流程已經(jīng)順暢運(yùn)作，廣州亞太釀酒正式更名的手續(xù)已經(jīng)得到相關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)。
換牌有利于喜力品牌資源調(diào)配
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家解讀，喜力此舉或更多的是想借助亞太釀酒鞏固自身市場(chǎng)地位，喜力收購(gòu)亞太有利于其國(guó)際資源在華的調(diào)配。1月30日，廣州亞太釀酒有限公司總經(jīng)理?xiàng)钸M(jìn)力在接受記者專(zhuān)訪時(shí)透露，此事并未對(duì)中國(guó)區(qū)的高層人員結(jié)構(gòu)造成影響，目前中國(guó)區(qū)的總裁、總經(jīng)理等高層還是沿用收購(gòu)前的原班人馬，高層管理層結(jié)構(gòu)沒(méi)有變化，但在中國(guó)總部，銷(xiāo)售部門(mén)和物流部門(mén)等不同職能部門(mén)均有增強(qiáng)人力配置。楊進(jìn)力還表示“并購(gòu)后，喜力在人力結(jié)構(gòu)上將更為合理，銷(xiāo)售部有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售隊(duì)伍，更加專(zhuān)業(yè)化，將更加注重拓展市場(chǎng)”，此舉也被外界解讀為喜力將加緊發(fā)力銷(xiāo)售，加快市場(chǎng)拓展(見(jiàn)右圖)。
采訪中，楊進(jìn)力強(qiáng)調(diào)，雖然亞太釀酒易名，但喜力將堅(jiān)持150多年始終如一的品質(zhì)。他解釋稱(chēng)，首先，喜力的釀造采用的都是水、麥芽、酵母、啤酒花四種天然的原材料釀造，其中麥芽、啤酒花、酵母均來(lái)自歐洲進(jìn)口，此外，為保證口味的全球一致，喜力在全球的每一家酒廠每月新鮮釀造出來(lái)的喜力樣品空都會(huì)運(yùn)至喜力阿姆斯特丹總部進(jìn)行檢測(cè)，不合格的產(chǎn)品將予以銷(xiāo)毀。其次，喜力品牌經(jīng)過(guò)150多年的文化沉淀，秉承對(duì)品牌的藝術(shù)追求，一直將喜力當(dāng)做藝術(shù)品來(lái)經(jīng)營(yíng)。據(jù)了解，喜力每次拍攝電視廣告，都在按照一部電影的規(guī)格要求來(lái)進(jìn)行拍攝;再次，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持還體現(xiàn)在它的品牌精神，做對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)有益的事情。喜力多年來(lái)一直關(guān)注公益事業(yè)，2014年在中國(guó)區(qū)發(fā)起的“凈水工程”，為偏遠(yuǎn)地區(qū)水質(zhì)差的小學(xué)提供凈水設(shè)備，關(guān)愛(ài)孩子們的成長(zhǎng)，廣東韶關(guān)市石塘鎮(zhèn)新華書(shū)店希望小學(xué)就是其中的一所。楊進(jìn)力承諾，喜力將一如既往地踐行其優(yōu)良傳統(tǒng)。
喜力在華將實(shí)施全國(guó)性戰(zhàn)略
采訪中，楊進(jìn)力透露了喜力在華的第二步走戰(zhàn)略—馬可波羅計(jì)劃，即計(jì)劃在2020年，將喜力、虎牌品牌資產(chǎn)組合推向全國(guó)，實(shí)現(xiàn)中高端領(lǐng)先地位。據(jù)了解，去年4月動(dòng)工的喜力啤酒嘉善工廠一期預(yù)計(jì)今年10月可以投產(chǎn)，該工廠喜力釀酒集團(tuán)在中國(guó)繼海口及廣州后投資興建的第三家工廠，將成為喜力啤酒在華的主要生產(chǎn)基地之一，項(xiàng)目總規(guī)劃產(chǎn)能30萬(wàn)噸啤酒。其中，一期15萬(wàn)噸，計(jì)劃3~5年內(nèi)將增資建設(shè)二期15萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力。
楊進(jìn)力告訴記者，換牌后的喜力在經(jīng)營(yíng)方面將更注重高端市場(chǎng)，管理方面將節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本、提高效率，并將更加重視品牌文化的傳播，沿用體育、運(yùn)動(dòng)做品牌文化傳播載體，做好消費(fèi)者體驗(yàn)工作。采訪中，他指出，目前市場(chǎng)形勢(shì)有變，互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來(lái)了全球性品牌營(yíng)銷(xiāo)，主要消費(fèi)群開(kāi)始向80、90后轉(zhuǎn)移，電商的時(shí)代到來(lái)等等，改變著中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。他透露目前中國(guó)進(jìn)口的洋啤酒中喜力已占比超60%，為迎合新消費(fèi)群個(gè)性消費(fèi)需求，喜力也已快速跟進(jìn)推出了鋁罐裝喜力，“目前電商并沒(méi)有給啤酒行業(yè)帶來(lái)革命性沖擊”，喜力目前正在做電商平臺(tái)，到2015年將有根本性的變化。
據(jù)了解，去年10月，喜力啤酒為8月推出的國(guó)際城市限量包裝之風(fēng)(cities)舉辦了“喜力城市再發(fā)現(xiàn)”藍(lán)海帆船時(shí)尚之旅，喜力帆船巡游了廈門(mén)等四座沿海城市，將一種時(shí)尚、健康的全新海上休閑方式帶給消費(fèi)者，也打造了喜力私人專(zhuān)屬，高大上的品牌體驗(yàn)。
喜力邀啤酒企業(yè)一起拼內(nèi)功
數(shù)據(jù)顯示，2014年1~12月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4921.85萬(wàn)千升，同比下降0.96%，這是十年來(lái)啤酒產(chǎn)量首降，楊進(jìn)力認(rèn)為這只是市場(chǎng)受政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境等因素影響的暫時(shí)性小調(diào)整時(shí)期，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新的一波行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)相對(duì)緩慢的增速，市場(chǎng)到了拼質(zhì)量、拼品質(zhì)的時(shí)期。他表示仍看好中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)人口眾多、啤酒消費(fèi)有剛性需求，“娛樂(lè)方式要通過(guò)載體實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新娛樂(lè)形態(tài)也許會(huì)發(fā)生，但酒桌文化傳統(tǒng)依舊會(huì)保持”。
面對(duì)目前國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)集中度較高，爭(zhēng)奪地盤(pán)時(shí)代即將結(jié)束，楊進(jìn)力表示很興奮，因?yàn)榻酉聛?lái)中國(guó)市場(chǎng)啤酒企業(yè)將要進(jìn)入拼質(zhì)量和品牌時(shí)期，“相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，管理和盈利是喜力最為擅長(zhǎng)，加上品牌建設(shè)管理方面，喜力多年來(lái)在品牌資產(chǎn)建設(shè)投入已獲得效果，有現(xiàn)成的品牌組合。同時(shí)，他也表示非常高興業(yè)內(nèi)很多同行開(kāi)始關(guān)注品牌建立、產(chǎn)品品質(zhì)這一塊，希望喜力能和同行一起去贏得消費(fèi)喜歡，做大市場(chǎng)。
據(jù)了解，喜力目前在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率每年呈現(xiàn)20%的增速，而最近5年盈利正面，盈利率高于銷(xiāo)售增速，喜力財(cái)報(bào)顯示2014年在中國(guó)區(qū)年利潤(rùn)已過(guò)億。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這在目前國(guó)內(nèi)啤酒利潤(rùn)進(jìn)入天花板時(shí)期，而喜力相對(duì)其他啤酒品牌相對(duì)保守，其馬可波羅計(jì)劃或許能為其帶來(lái)新形象，應(yīng)抓住機(jī)遇，布局全國(guó)市場(chǎng)。
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