無論是高歌猛進的輝煌期，還是風雨如晦的調整期，能夠為消費者廣為接受并產生持續好感的品牌才能持久煥發生命力。

　　洋河微分子酒的出現，可以說給處于深度調整期的行業帶來無限話題。變革時期，幾乎所有企業都在試圖創新，行業每天都會產生新鮮事物。而從產品創新角度而言，洋河微分子酒無疑最受矚目。如果說，僅僅以一款新包裝的產品而言，并不足以引起如此關注，問題在于其“微分子”概念，以及引領白酒行業健康化的潮流，試圖用現代技術去解決白酒健康問題的使命傳達。于是，大家開始議論這是否又是“概念炒作”？“微分子酒”真能有別于過去淡雅、綿柔、低醉酒度等營銷概念，真正從科學技術角度實現白酒品質突破，進而創新引領消費需求和行業發展？其核心在于“微分子”酒是否真正具備所宣傳的消費價值。

　　首先，我們來談白酒的價值，白酒在經濟和消費方面的價值已經被挖掘得很深。白酒產業已經成為食品行業非常重要的組成部分，同時作為傳統文化的傳承載體，走進千家萬戶，是真正意義上文化消費品。但相對于其他酒種，如葡萄酒，白酒的科技價值并沒有得到推廣普及。去年，央視《焦點訪談》曝光白酒負面新聞，民眾對于白酒的“不清不楚”印象到達頂峰，宣傳的概念光怪陸離，曝光的真相大跌眼鏡。消費者突然發現，白酒離自己很近，卻又是那么遙遠。于是，許多酒企試圖以科研數據分析來增強產品可信度，例如茅臺酒的健康價值分析、國臺酒光譜分析等等，而洋河選擇了從微分子作為突破口，這是非常有益的嘗試。至于，微分子酒是否真正具有健康飲用價值，則需要更為深入的科研數據做支撐，更多地去教育消費者，用大眾讀得懂的語言去解讀去傳播，教會消費者如何去辨別和區分白酒，理解白灑背后的科技價值。如果洋河能夠在過去“綿柔”品類創新經驗積累上多走幾步，洋河微分子酒極有可能再續傳奇。

　　從產品角度看洋河，洋河多次引領了行業的發展，“綿柔”品類創新滿足消費者對于飲用口感的需求，目前微分子酒正試圖滿足消費者對于健康飲酒的需求。過去，白酒度數偏高，后來消費者對于白酒飲用有了新的要求：飲用舒適。于是口感綿柔、飲后高舒適成為白酒品質創新的主旋律。優先進行品質創新并為之做文章的企業都獲得了不錯的發展，對現存的消費者來說，“喝好酒，少喝酒，喝酒不傷身”已經成為白酒消費的主流趨勢。白酒是否具有健康價值，或者說喝什么樣的酒對于健康損害最小，這的確是消費者最關注的問題？

　　縱觀行業競合發展厲史，我們會發現，無論是高歌猛進的輝煌期，還是風雨如晦的調整期，能夠為消費者廣為接受并產生持續好感的品牌才能持久煥發生命力。而對于消費者而言，品牌價值的源點就是產品。產業創先大幕的背后就是行業凈化、品牌整合。我們可以預見，一批又一批不具備產品核心競爭力的企業將死去，一個又一個曾經耳熟能詳的品牌將退出歷史舞臺。這不是危言聳聽，諾基亞的故事已經為我們提供了最有力的明證。

　　當你的企業還在想著如何通過營銷技術解決生存發展問題時，有沒有想過消費者到底如何看待你的產品？你的產品不動銷，無法成為暢銷產品，往往歸結于品牌力不足。但你是否想到品牌力背后最核心的是產品力。當你試圖突出重圍的時候，有沒有想過做好產品，一步步擁有消費基礎更為迫切。即使你的企業很小，但依然通過創造美好產品解決生存問題，“小而美”依舊具備相對競爭力。而對于具有相當規模的企業，更應該反省，如果再趕不上產品創新的列車，未來發展的動力源泉在哪兒呢？

　　洋河微分子的存在，除了給行業和競爭企業帶來耳目一新，還有可預見的危機。危險，在于它的創新一旦成為新一輪引領，故步內封的企業將無處可藏；機會，在于它的創新會激發各大企業的思考，順應潮流者將和可敬的對手齊頭并進。從行業發展角度而言，無疑是大幸，這將是白酒行業未來健康發展的先鋒力量。

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