近日，業界矚目的第25屆IAI傳鑒國際廣告獎正式揭曉。動力火車攜《動力火車漠河極光跨年活動》案例，憑借其創新的場景營銷策略與深刻的年輕群體洞察，成功斬獲“公關類別銅獎”。這一沉甸甸的榮譽，不僅是對動力火車品牌營銷實力的權威認可，更彰顯了其在持續探索品牌年輕化表達、深度綁定潮流生活方式上的引領姿態。

IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所權威創辦，是亞洲乃至全球極具影響力和專業權威性的廣告與品牌營銷獎項。本屆大賽共吸引海內外超1000家企業及機構提交作品近4000件，競爭極為激烈，入圍率僅30%。歷年獲獎案例均收錄于《IAI年鑒》，為全球營銷人提供寶貴的經驗參考與價值指引。

本次獲獎的《動力火車漠河極光跨年活動》，洞察并抓住了年輕世代渴望逃離常規、追求獨特人生體驗的深度心理。活動反其道而行之，攜手潮流媒體“滿分激光槍”， 精邀100位年輕玩家， 遠離喧囂城市與人山人海的傳統跨年地，大膽深入中國最北端·漠河極寒之境，開啟一場 與極光共舞的沉浸式跨年盛宴——“動力追光 干杯跨年”。

這一極具顛覆性的“反向跨年”，精準契合了新時代年輕人對個性化、稀缺感與人生體驗深度挖掘的核心訴求，與動力火車 “玩出不同”的品牌基因形成深度共振。活動通過 構建“極光下的干杯儀式”、“極寒列車的破冰狂歡”、“北極村的日落打卡”等強儀式感與社交屬性的原創場景，不僅實現了品牌聲量的顯著提升，更在消費群體心智中快速建立了“跨年新選擇非動力火車莫屬”的獨特聯想。 

此次成功并非偶然，作為深耕潮飲酒領域多年、深刻理解年輕市場的品牌，動力火車自千禧年誕生以來，便敏銳把握市場脈搏。在新消費浪潮中，精準捕捉年輕一代的消費偏好，推出 “動力火車蘇打酒”這一現象級大單品， 迅速風靡全國夜場。更重要的是，品牌始終堅持“與年輕人玩在一起”的核心理念，近年來持續深化與年輕群體的溝通：曾攜手于文文、法老、卡斯柏等潮流藝人合作代言；將“518潮圣節”打造成 標志性的自有文化IP；不斷創新營銷打法，深入年輕人文化與社交的核心場景， 穩固構建起與消費者的深層次情感鏈接。

《動力火車漠河極光跨年活動》的成功獲獎，標志著品牌在場景營銷與年輕群體心智占領上的又一次戰略突破。未來，動力火車將繼續秉持初心，在精研產品力的同時，不斷探索更多元、更具話題性的創新營銷玩法，持續深化與年輕消費者的共創共生，實現用戶價值認同與品牌資產增長的雙向奔赴！

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