日前，第111屆全國糖酒商品交易會在深圳市隆重舉辦。作為食品行業的重要展會，糖酒會素有“白酒行業風向標”之稱，在本屆大會上，白酒行業的未來發展成為了焦點話題。
當前，白酒行業面臨著產能見頂、兩極分化明顯、淘汰落后品牌等挑戰，行業格局生變。在此背景下，醬酒市場隨之邁入了高質量、強品牌的發展新時期，同時白酒消費群體也經歷著代際更迭，白酒行業該何去何從？對此，在糖酒會期間，我們有幸采訪到賴氏醬酒第三代守藝人、賴世和品牌創始人賴鵬飛，看看他是如何讓賴氏醬酒保持長久的生命力，如何引領賴世和醬酒在激烈的市場競爭中找到突破口？
守好賴家工藝配方，做好新一代的傳承
Q1：賴總，面對白酒江湖“派系”迭代更新，您作為賴氏醬酒的第三代守藝人，將如何讓賴氏醬酒保持長久的生命力，實現代代相傳？
賴鵬飛：賴氏醬酒能夠歷經近百年而不衰，關鍵在于每一代匠人的堅守與傳承。自1938年我爺爺賴永初在茅臺鎮經營酒坊起，賴家便與醬香酒結下不解之緣。在賴氏醬酒發展的過程中，我爺爺深知技藝傳承的重要性，因此很早就安排我的父親賴世舉深入酒廠，潛心學習釀造之道。1953年，賴家酒廠被兼并重組，成為茅臺酒廠的一部分，《仁懷縣志》中有明確的記載。
為將賴家醬酒發揚光大，我父親賴世舉從未停止努力。1985年，他和李道生共同打造了懷樞酒廠，后更名為茅臺特制酒廠，繼續書寫賴氏醬酒的輝煌篇章。2013年，在我父親的支持下，我以賴氏醬酒第三代守藝人的身份，創立了“賴世和”醬酒品牌，旨在傳承古法釀造技藝，重現賴氏醬酒的輝煌。
長期以來，茅臺鎮的醬香酒之所以能夠歷經千年，盛而不衰，離不開一代代釀酒匠人的傳承與守正創新。同樣，賴家醬酒能夠延續至今，也離不開一代代的傳承。
多年來，賴世和酒業一直重視人才隊伍的建設與發展，遵循著開放吸納人才、實踐中鍛煉人才、學習中培養人才、精心選拔人才、良好環境留住人才的原則，致力于打造一個全新的人才培養體系。人才是企業持續發展的關鍵，只有重視人才，堅持營造一個吸引、培養、保護和使用人才的環境，才能在傳承和提升傳統釀酒技藝的過程中，增強企業的人才競爭力，從而推動賴世和酒業的高質量發展和持續傳承。
以敬畏之心，打造傳世佳釀
Q3:在幾十年的酒文化耕耘中，您認為要做出好酒最核心的競爭力是什么？
賴鵬飛：中國白酒，積淀著文化，蘊藏著智慧，在中國文化史上意義非凡。以賴世和醬酒為例，作為賴家茅香真正的遺脈相承，賴世和自誕生之日起，就攜帶深厚的歷史底蘊與文化內涵，自帶強大號召力。賴世和的核心競爭力在于深厚的品牌底蘊、賴家近百年的釀酒歷史、世代相傳的工藝配方以及深植于品牌的中國傳統文化內涵。此外，釀酒還需要懷有敬畏心，敬畏心是企業能夠長遠發展的關鍵。
何為賴世和釀酒人的敬畏心？
一是對消費者要有敬畏之心。消費者是醬酒文化的傳播者和醬酒產業發展的推動者，因此，我們要以敬畏之心，走進消費者；以專業之能，引導消費者；以文化之魂，豐富消費者，為廣大消費者奉獻更多高品質、高價值、高附加值的文化酒產品和優質服務，讓每一位消費者都能感受到賴氏醬酒的價值和魅力。
二是對歷史要有敬畏之心。歷經三代賴氏匠人的不懈努力，賴氏醬酒才 達到如今的高度。賴世和品牌作為賴家傳承的正脈茅香，歷史不允許我們往后倒退，我們要對歷史有敬畏感，不能做罪人，要把賴世和醬酒、醬香酒做好。
三是對傳統工藝要有敬畏之心。賴氏技藝是在沒有大數據、沒有計算機的情況之下，賴家先輩流傳下來的寶貴傳統工藝。雖異常繁雜，卻代表著高標準的品質和精湛的技術，是綜合利用環境當中微生物的智慧結晶。我們必須尊重這些工藝，不可輕視其深奧，避免一知半解或不懂裝懂，更不可隨意更改。
四是對生態環境要有敬畏之心。醬酒講究“天人共釀”，酒不僅是廣大工匠藝人在釀造，也是看不見的釀酒微生物和特有的自然環境在釀造，離開了茅臺鎮就生產不出賴世和醬酒。因此，我們對生態環境要有敬畏之心。
面對當前的醬酒熱潮，賴世和酒業并未隨波逐流地擴張產能，而是秉持對自然的敬畏之心，堅持有序擴張，尊重自然生態的承載力，保護赤水河自然環境生態。守護生態環境，是賴世和及醬酒行業的共同使命，需全產業齊心、社會各界的支持，共同維護地域特色與菌群生態，確保醬酒產業持續健康發展。
堅持品質為王，文化為魂
Q5:作為賴世和酒業的“掌門人”，您如何看待醬酒行業的現狀和未來的發展趨勢？
賴鵬飛：中國醬酒行業正處于轉型升級的關鍵期，從高速增長向高質量、強品牌發展轉型。我認為，這是行業成熟的標志，也是未來發展的必然趨勢。醬酒行業將更加注重品牌建設、品質提升和文化傳承，那些根植于深厚歷史和文化的品牌，將更有可能在市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。未來，醬酒行業的發展將呈現四大趨勢：高端化、年輕化、品牌化以及文化價值化。在這樣的趨勢下，賴世和酒業也必然擁有更多的機遇與挑戰。我們將深耕品牌文化，提升產品品質，擁抱市場變化，致力于將賴世和品牌打造成醬酒領域的新標桿。
Q6:作為賴世和酒的“掌門人”，也可以說是賴世和酒的首席質量官，您認為當下賴世和該如何抓住市場機遇，在行業競爭中突出重圍？
賴鵬飛：隨著白酒產業的發展，中國酒業已進入長期不缺酒，但長期缺好酒的時代，面臨著“由量到質”的消費轉變。同時，現代社會消費的升級催生了消費理念和消費行為的變化，人們越來越重視白酒的高品質、高品位。面對如此市場環境，賴世和酒業提出了“兩個堅持”的行動指南：堅持品質為王，堅持文化為魂。
首先，當前，酒業低迷趨勢下，有著深厚歷史底蘊與文化價值的品牌，更容易贏得消費者青睞。作為賴家傳承的正脈茅香，賴世和品牌故事自帶差異化和獨特性，為其在市場中突出重圍提供了天然優勢。未來，賴世和將繼續深化文化戰略，通過各種渠道講好品牌故事，強化消費者對品牌歷史和文化的情感認知。
其次，賴世和酒業將堅持長期主義，把品質建設作為品牌戰略的核心。從原料、釀造、陳藏、勾調到包裝，賴世和都力求精益求精，用心打造品質上乘的產品，為熱愛醬酒的廣大酒友呈現一瓶同宗同源的賴氏醬香。
賴世和的未來始終都是著眼于星辰大海。在這個瞬息萬變的市場中，賴世和酒業始終堅持品質為王，文化為魂，不斷提升品牌在國內外市場的影響力。相信在未來的日子里，必將以其獨特的魅力，成為醬酒行業的一張閃亮名片，為整個行業帶來新的活力和機遇，讓中國文化走得更廣更遠。
