2023年是中國酒業轉折的一年。站在新時代的起點，無論是宏觀政策、產業復蘇、消費生活回歸，我們都能感受到萬象更新的氣氛。國泰君安在研報中表示，新周期白酒需求分兩階段復蘇，第一階段高端白酒及區域酒需求韌性強；第二階段次高端及高端白酒需求彈性凸顯。
在此背景下，酒業家獲悉，唐莊酒業旗下大單品唐莊535在唐莊獨創的S2B2C共贏服務體系下，一季度銷售遠超預期，其中近期新開的貴陽店開業業績達1240萬元。
這也意味著，行業新周期開啟，唐莊酒業全新戰略大單品在醬酒市場“攻城略地”，不斷攀登中國醬香名酒新高峰。
捷報不斷！唐莊535熱銷的三大邏輯
從節前開始，白酒消費需求明顯回升。酒業家的調研顯示，有七成酒商春節檔的銷售相比去年同期出現增長，部分公司業績增長達50%，500元以上的高端白酒產品熱銷。而節后，有六成以上的經銷商表示次高端產品銷售超預期。
而在這輪白酒復蘇期內，唐莊535緣何受到市場青睞？
“在選品上，挖掘用戶痛點；在品質上，迭代創新，成就極致主義；在營銷上，精準布局，打造產品口碑，唐莊535的熱銷在預料之中。”一名接近唐莊酒業的行業人士如是分析。
現如今，大單品之于白酒，已經由戰略層面轉入戰術層面。以前做大單品是為了做廣度，現在做大單品是為了做深度、聚焦用戶及占位。作為“為品質而生”的特色創新單品，唐莊535肩負著艱巨的使命，承載著唐莊酒業探索創新、追求高端品質的品牌文化。去年初，唐莊535一經面世，便以“高半度”的產品賣點，細分醬酒的品類賽道，成為繼唐莊星級產品后，引領唐莊老酒活躍醬酒圈的一匹黑馬。
唐莊535之所以成為核心大單品，是因為它已經成為唐莊酒業打造醬酒的創新傳承樣本。唐莊535以53.5度的新高度，切割細分市場，并榮獲業內專家的超高評價“微黃透明，醬香突出，有曲香，酒體醇厚、協調，回味長，空杯留香持久的大曲醬香酒風格”，以高品質、獨創性閃耀醬酒圈。
除此之外，更高效的新營銷模式成為“助推器”。在S2B2C共贏服務體系下，唐莊堅持與合作伙伴共商、共建、共贏。據介紹，該體系以唐莊品牌作為平臺S，為代理商B提供品牌賦能，平臺與消費者構建醬酒的人文傳遞和品牌信賴，最終更讓B端的代理商和C端的消費者達成體驗服務和客群轉化。
唐莊2023年怎么干？
在今年2月國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上，商務部表示，將今年確立為“2023消費提振年”，并將以此為主線激發市場活力。2023年的酒業，開年無疑便站在“新一輪大復蘇”的起點，也迎來了新一輪大發展的機遇。“大復蘇”的2023年，是“大機遇”之年，也是能夠“彎道超車”的一年。唐莊酒業2023年還有哪些規劃？
酒業家了解到，在始終專注于釀造醬香老酒，并以成為“中國醬香老酒第一品牌”為企業使命的大方向下，唐莊酒業還提到了“四個堅持”。
一是堅持品質老酒戰略，只釀經得起時間考驗的典藏級老酒。
老酒價值反映品牌價值。有聲音認為，老酒對酒業有品牌、高端、品質、商業、文化等維度的賦能。唐莊酒業建造的唐莊老酒基地，投資6億美金，具備年產8000噸高品質大曲坤沙基酒的生產能力及5萬噸容量的貯酒能力。目前，這一老酒基地正在加速建設中，預計今年6月制曲車間先行建成啟動制曲，10月將落成，全面投入生產。接下來，唐莊酒業會集產、研、儲為一體，以“一流的品質、一流的工藝、一流的服務”打造高端坤沙老酒知名品牌，走品質老酒的戰略之路。
二是堅持以央視投放為重點，持續打造高端白酒品牌。
2023年，唐莊酒業持續發力，將繼續攜手央視多個頻道，高頻次、高曝光，以CCTV-4的《海峽兩岸》加上CCTV-13的《東方時空》、《新聞直播間》攻占主流時事熱點關注人群；以CCTV-6的全天候熱播精彩影片廣告植入，以及CCTV-11的戲曲文化節目廣告插播，在目標受眾的興趣圈強勢曝光，在C端樹立良好的品牌形象，以此助推B端的銷售。
三是堅持以唐莊535為核心的大單品的產品渠道策略。
唐莊535將唐莊產品線和經營線聚焦的一起。為豐富產品線，唐莊開辟了文創酒系列，并推出2023兔年生肖酒。未來，唐莊也將以大單品+的形式，不斷延伸產品線。
四是堅持以圈層營銷為主線，以高端服務，硬核扶商。
唐莊將搭建新的“兩步走”圈層營銷模式，第一步強抓重點圈層，以用戶需求為導向；第二步將聚焦會員活動，提供沉浸式優質服務。
“四個堅持”背后，不僅是唐莊酒業堅守長期主義、堅持戰略定力的體現，也是其堅守共創共享、堅守創新突破的嘗試。在醬酒復蘇的關鍵之年，有理由相信，唐莊酒業將不斷突破，講好屬于中國高品質坤沙老酒的故事，為醬酒持續健康發展提供動力，提振市場信心。
值得關注的是，第108屆全國糖酒商品交易會將于4月在成都舉行。屆時，唐莊酒業將于4月7日-4月11日閃耀亮相錦江賓館一樓商場10，不見不散！
