為促進疫情常態(tài)化之下消費加快恢復，北京市于2020年推出《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》，打響“北京消費季”活動品牌。市委市政府高度重視促消費活動，市商務局會同相關部門和各區(qū)，共同打響“北京消費季”品牌，為消費市場全面復蘇注入新動能。北京消費季已成為北京培育建設國際消費中心城市的品牌活動，對于提振消費信心、培育消費熱點、活躍市場氛圍、促進消費增長有顯著的促進作用。
針對市政府出臺的“鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，多措并舉繁榮夜間經(jīng)濟發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化消費品牌矩陣，鼓勵支持老字號創(chuàng)新發(fā)展，加速布局消費新地標”等一些列重要舉措，北京一輕控股有限責任公司（以下簡稱：一輕控股）規(guī)劃舉辦“首屆一輕品牌嘉年華活動”，賦能老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展，助力點燃“2022 北京消費季”消費熱情，著力營造北京消費季“全城一節(jié)”的濃郁消費氛圍。
開啟品牌盛宴 賦能老字號品牌發(fā)展
2022首屆一輕品牌嘉年華以“美質生活 一輕陪伴”為盛會主題，得到各方品牌的共鳴與響應。在消費升級驅動下，追求美好生活的消費者對自身生活的各方各面都提出了更高品質的需求。
國有品牌食品企業(yè)一輕控股，多年來著力品牌傳承、食品安全管理體系與產(chǎn)品創(chuàng)新，旗下?lián)碛斜姸喽嗄陙硎冀K參與消費者生活、陪伴消費者左右的品牌。值得一提的是，一輕控股旗下重要品牌將出席本次嘉年華活動，包括雙合盛、龍徽、北冰洋、義利、金魚及中華醬酒。老字號品牌得以在本次嘉年華活動中全面展示品牌形象，既是一次優(yōu)秀品質新品的面世亮相會，也是一次品牌“數(shù)字+”科技行動、品牌年輕化舉措、新型文化消費戰(zhàn)略的交流會。在品牌的分享與碰撞間迸發(fā)創(chuàng)新火花、打破思想壁壘，為行業(yè)打開視野，讓行業(yè)從容進步，大力賦能老字號品牌年輕化發(fā)展。
首屆一輕品牌嘉年華是深入貫徹落實黨中央、國務院和市委、市政府關于穩(wěn)大盤、擴內(nèi)需、促消費部署，統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展，助力培育國際消費中心城市的重要舉措，積極響應《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》的必然選擇；也是順應北京市加快建設國際消費中心城市的大趨勢，激發(fā)市場活力、引領全民消費，著力推進北京老字號品牌的創(chuàng)新發(fā)展的必然路徑。
打造數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài) 科技煥新品牌活力
本次活動將綜合運用現(xiàn)代化聲、光、電、影（全息）等科技手段呈現(xiàn)，各老字號將品牌深厚文化底蘊與新品特點特質相互結合，通過創(chuàng)意化的品牌內(nèi)容、現(xiàn)代的科技場景與絢麗的舞美效果，最大化傳遞品牌形象。打造充滿數(shù)字科技感、現(xiàn)代時尚感，且富有人文氣息的品牌嘉年華。
當前，全球經(jīng)濟正在邁向數(shù)字化轉型升級的大變革時代，國內(nèi)經(jīng)濟也迎來了新舊動能轉換的關鍵時期，作為大型國有企業(yè)，近年來，一輕控股著力數(shù)字化轉型，以新技術推動品牌高質量發(fā)展。積極實施綠色智能制造，推動集團數(shù)字化、信息化、智能化發(fā)展，打造智能化工廠。為此，集團組建了專業(yè)的信息技術研發(fā)團隊，全力打造以廠商為特色的全供應鏈數(shù)字營銷平臺。經(jīng)過努力，以品牌商為中心、具有自主知識產(chǎn)權的F2J2B2C全供應鏈數(shù)字營銷平臺已于19年上線運作。
日前，一輕食品集團發(fā)布最新一輕數(shù)字平臺戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，聯(lián)袂清華大學圍繞一輕核心業(yè)務、數(shù)字科技、金融服務展開深度合作，在一輕食品集團已有的全供應鏈移動支付營銷平臺基礎上進行進一步創(chuàng)新研發(fā)，覆蓋公司生產(chǎn)經(jīng)營、信息管理、品牌營銷各個系統(tǒng)，為一輕食品集團打造全產(chǎn)品、全鏈路、全場景的數(shù)字生態(tài)提供規(guī)劃與指導。
在本次嘉年華活動中，也將看到一輕控股積極發(fā)揮數(shù)字化轉型主力軍作用，勇當國企數(shù)智創(chuàng)新排頭兵，推進企業(yè)從信息化、數(shù)字化向智能化的迭代升級的產(chǎn)品與經(jīng)營成果。
助力品牌年輕化 賦新老字號核心競爭力
從百年品牌到國潮新品，從傳統(tǒng)制造到智能生產(chǎn)，近年來，北京一輕食品集團公司在堅守傳統(tǒng)的基礎上持續(xù)推動創(chuàng)新，讓老字號在新時代煥發(fā)新生機，企業(yè)整體呈現(xiàn)高質量發(fā)展態(tài)勢。比如擁有113年歷史的“義利”和83年歷史的“北冰洋”兩個老百姓熟知的老字號品牌，近年持續(xù)守正創(chuàng)新，洞察年輕消費用戶喜好，順應新時代的消費趨勢。
為迎接夏季消費高峰的到來，“北冰洋”近年繼推出塑料瓶包裝汽水和核花戀蛋白飲料后，繼續(xù)在包裝設計及新品研發(fā)上下功夫。比如，推出造型更具時尚感的Sleek罐裝汽水；與北京玉淵潭公園合作推出定制款汽水“小櫻”，與景山公園合作推出“牡丹”專版汽水，打造國潮網(wǎng)紅產(chǎn)品。去年，北冰洋更是從汽水跨界茶飲，開設線下茶飲店“北平制冰廠門店”，除了現(xiàn)制茶飲，門店還售賣烘焙歐包類、義利面包吐司、北冰洋罐裝飲料等食品，以及年輕新潮的手機殼、T恤、帽子等文創(chuàng)周邊商品。結合老字號經(jīng)年累月積累的文化底蘊與品牌價值，北冰洋以更年輕化形象向年輕消費者邁進。
享有“面包王”美譽的義利，作為老字號品牌在同樣在年輕化新賽道中開拓更多品牌可能性。不僅持續(xù)傳承著多代堅守的發(fā)酵技術工藝，同時也順應消費新趨勢，研制出元氣棒、蜜糖吐司等一系列新產(chǎn)品，從形態(tài)、口味與包裝定位層面，更切合年輕用戶喜好，讓老字號企業(yè)在新時代煥發(fā)新動能。
在一輕嘉年華活動中，將會看到眾多品牌帶著品牌數(shù)字化、智能化、年輕化轉型策略下的新品亮相，包括雙合盛精釀啤酒、龍徽夜光杯威士忌、北冰洋檸檬汽水、義利京式月餅、金魚品牌新升級及中華醬酒等。未來，這些老字號品牌還將持續(xù)年輕消費者構起溝通橋梁，守正創(chuàng)新，助力品牌年輕化，賦新老字號核心競爭力。
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