在互聯(lián)網(wǎng)信息高效共享的當(dāng)代，精準(zhǔn)定位客戶群體的品牌IP化營銷已成品牌營銷新思路。近日來，八八坑道酒業(yè)以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷中青年白酒消費(fèi)市場，「戴黑帽、低著頭、酷酷的」虛擬IP「阿道」更是成為抖音快手等新媒體短視頻平臺(tái)的新明星，金句頻出、爆笑有梗的阿道玩轉(zhuǎn)短視頻平臺(tái)，比之真人IP更顯敬業(yè)和專業(yè)，時(shí)常對(duì)飲小酌，偶爾暢談人生，阿道的塑造，盡顯八八坑道窖藏美酒內(nèi)蓄雍容、品味絕佳的內(nèi)涵。

若論八八坑道IP形象打造的初衷，則不得不談精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體的營銷方式。中青年群體是白酒消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，所以贏得年輕群體的親睞也就贏得了品牌市場。「阿道」誕生的初衷，就是為了迎合中青年消費(fèi)喜好。「阿道」借助二次元的形象贏得年輕群體親睞，以時(shí)尚的虛擬IP形象開啟了人格化運(yùn)營之路，搭建抖音、快手等社交媒體人格化KOL矩陣，從短視頻到直播，精準(zhǔn)定位中青年男性群體，以年輕人喜歡的傳播方式，打破以往年輕群體對(duì)白酒僅能用于宴請(qǐng)和贈(zèng)禮、家族聚會(huì)的刻板印象，助力品牌俘獲更多的目標(biāo)用戶。

虛擬IP形象「阿道」 入駐抖音、快手短視頻平臺(tái)以來，精準(zhǔn)打造品牌共建氛圍，著力于針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行內(nèi)容輸出，以輕松娛樂化的二次元偶像形態(tài)吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，迎合了目標(biāo)客戶群體的喜好。在此基礎(chǔ)上，再利用先進(jìn)的虛擬直播技術(shù)，持續(xù)投入直播內(nèi)容，建立品牌信賴度，促進(jìn)與目標(biāo)用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近與用戶之間的距離，為八八坑道酒業(yè)品牌印象的深化提供了有力的支持。

（八八坑道抖音官方賬號(hào)——阿道）

（阿道直播）

（阿道直播用戶互動(dòng)）

八八坑道的品牌IP營銷除了自身打造虛擬IP「阿道」，還與知名電影IP、新型消費(fèi)品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。

與新型消費(fèi)品牌「Zuo一下」果凍打造聯(lián)名產(chǎn)品，潮牌聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化品牌年輕化印象，精準(zhǔn)增長目標(biāo)流量，實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同增長品牌競爭力，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體市場，贏得了不俗的營銷成績。

從市場分析到品牌塑造，從同類潮牌聯(lián)名到文娛營銷，八八坑道在文化藝術(shù)領(lǐng)域也植入了軟推廣。與知名電影《揚(yáng)名立萬》的合作令八八坑道的品牌形影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，強(qiáng)化品牌印象的同時(shí)，更為贏得年輕消費(fèi)群體穩(wěn)定的品牌好感度增光添彩。

攜手風(fēng)靡華人世界近半個(gè)世紀(jì)的“老夫子”漫畫I P打造聯(lián)名款，共同為目標(biāo)用戶掀起回憶殺，戳中用戶心底關(guān)于童年的美好回憶，以全新的產(chǎn)品包裝傳遞品牌的年輕化與活力。

當(dāng)今時(shí)代已是「贏年輕客戶群體者，贏天下」的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日新月異以及“元宇宙”概念的流行，虛擬IP是未來品牌形象塑造的必然趨勢(shì)。回顧八八坑道酒業(yè)的品牌IP化營銷，八八坑道酒業(yè)誠然是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，掌握了品牌IP化營銷的密碼。

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