10月25日至27日，第99屆全國糖酒會將在長沙舉行，是湘酒發力的大好契機。 湘酒各大品牌等均舉辦了品牌活動。尤其是瀏陽河酒業，經歷停產風波后，高調亮相本屆糖酒會，重回公眾視野。
高峰時期的瀏陽河酒，家喻戶曉，年銷售額超20億元，成為湘酒的杰出代表，躋身全國白酒一線品牌。2015年，多番尋求上市未果，內憂外患下，瀏陽河宣布“停產”。

此番歸來，瀏陽河能否“王者再現”？湘酒能否借糖酒會再次“中興”？

全國糖酒會長沙舉行 瀏陽河高調“出山”

10月23日，瀏陽河特曲新品發布會，并發布了新的品牌發展戰略。這是其2015年“停產風波”后的首度高調亮相。

活動現場，瀏陽河發布了“瀏陽河特曲”大單品，該單品是為湖南本土市場量身打造。瀏陽河酒業執行董事付耶成表示，希望通過瀏陽河特曲這個戰略大單品奪回湖南市場，做實湖南市場，打造湖南樣板市場。

此前，10月22日下午湖南省酒協舉辦的產業項目對接會瀏陽河酒現場成功簽約文創產品小城說和大匠純釀坊兩大創新文化概念產品。在白酒市場競爭十分激烈的情況下，瀏陽河酒業正在轉變營銷思路，逐步推出獨立的子品牌。

曾經的瀏陽河，風光無限，一曲“瀏陽河”將瀏陽河酒帶到千家萬戶，2006年頂峰時期，瀏陽河年銷售額達20億元，并謀求上市。但是，在多次謀求上市未果后，經歷行業深度調整的過程中，瀏陽河酒出現嚴重資金危機，2015年5月正式停產。

2017年初，瀏陽河曾低調回歸市場，當時，其對外宣布，仍將采取代加工模式。

瀏陽河酒業相關負責人告訴記者，近兩年的代加工模式，瀏陽河是在“苦練內功”，發展穩健。目前，位于瀏陽市的瀏陽河酒廠已經恢復生產，此前單純的“代加工”模式已經結束。

本土化定位能否助瀏陽河“東山再起”

付耶成表示，“瀏陽河將定位全國性、中檔白酒品牌，但是，要把湖南本土市場作為核心市場打造。我們將集中人力物力，做強湖南市場；放開定制業務，拓展省外市場；推動區域單品，激活全國市場；推進大單品銷售，發展自營市場；加強品牌管理，打假維護市場。力爭在未來3至5年，實現公司營業收入、凈利潤、收益率等主要指標的快速增長�！�

瀏陽河酒業副總經理謝晗作中期品牌規劃時表示，瀏陽河將打造“1個全新高檔品牌、1個全新中低檔品牌”，立足本土打造“瀏陽河特曲”大單品，推出高檔定制。省外市場，將采取廠商共建區域性中檔定位瀏陽河子品牌。目標三年之內在省內市場位列行業三甲地位。

活動現場，瀏陽河的戰略發布，重新歸來，引來業界一致好評。經銷商劉先生表示：“充滿期待，瀏陽河的品牌度高，市場政策落地到位，應該有不錯的表現�！�

聲音：立足本土，打造區域龍頭才是出路

湖南省酒業協會會長劉維平表示，“此次糖酒會在長沙舉辦，對湘酒發展來說，既是挑戰，更是機遇，瀏陽河今晚高調亮相，從品牌到品質再到市場，都在重塑，都在回歸；只要瀏陽河人不忘初心，王者歸來只是時間問題，我期待也看好。”

資深白酒行業分析人士、山東溫和酒業集團總經理肖竹青表示，全國糖酒會在長沙召開，對湘酒的發展是一次機遇，是一次品牌展示、吸引客商的好機會�，F在的白酒市場，大格局已經基本形成，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖的全國龍頭地位難以撼動，在這些龍頭渠道下沉的基礎上，現在再要打造全國性大品牌已經很難。

包括瀏陽河在內的湘酒，扎根本土，打造區域龍頭，才是出路。瀏陽河雖然遭遇挫折，但是，品牌認知度高，具有不錯的發展空間，

對于經銷商來說，相較成熟品牌市場的相對固話，瀏陽河是市場的一次機會。

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