廣告目標：通過《舍得智慧講堂》IP的打造，全面提升舍得品牌影響力，使其在高端白酒市場上獲得認可，塑造富有社會責任感的優質企業形象，持續提升品牌的知名度和美譽度。

策略亮點：基于品牌文化，對“舍得”概念進行深度挖掘，全面弘揚舍得的思辨理念,以及舍得酒的文化內涵;邀請重量級嘉賓加盟，以訪談形式展現人生智慧，將“中國智慧”與舍得酒深度關聯，為品牌內涵強勢背書。。

創新點：告別了以往廣告主贊助和冠名IP的模式，鳳凰網為舍得酒業進行了定制IP的打造，依據舍得自身的品牌文化，使舍得文化衍生出舍得智慧，讓消費者在《舍得智慧講堂》的節目中潛移默化地認同舍得的產品價值觀和品牌內涵，并產生情感共鳴。

廣告效果：憑借優質內容和多元化傳播，《舍得智慧講堂》獲得業界和觀眾的一致認可，更賦能舍得造就中國白酒行業標桿。截至5月底，《舍得智慧講堂》第二季播放總量破億;單期平均播放量同比增長158.9%，位居全網高端訪談類節目前列，節目影響力得以全方位提升。

近年來，伴隨著消費升級的大趨勢，人們的需求越來越多元化，從物質需求到精神需求，日益呈現出品質化的導向。同時，由于社會變化的節奏加快，人們對于美好生活的追求往往陷入盲目的浮躁之中。這股浮躁之風也蔓延到了商業領域，為了迎合大眾獵奇心理，花式營銷層出不窮，看似高端卻難有真正打動人心的內容。

這一趨勢在2017年的下半年開始出現了新的轉折：IP營銷出現了新的升級，互聯網營銷進入IP營銷的新時代。IP營銷不等同于花式營銷，它是以優質內容的價值驅動為核心，連接人與人之間、物與物之間、人與物之間的關系，從而構成生態化的營銷體系�！渡岬弥腔壑v堂》的創立，正是基于品牌與消費者建立強關系、產生共振效應的美好愿景。鳳凰網與舍得酒業聯手的這次合作，將品牌營銷信息與價值內容進行深度定制化整合，以領先于行業的傳播方式，在綜藝娛樂等亂象百出的浮流中真正把脈時代趨勢，強勢打造品牌IP，在節目模式、內容、視效等方面都充分體現了制作的至誠至新，并產生了不俗的社會反響，為我們帶來了品牌營銷新模式的思考。

品牌IP 白酒行業的一次顛覆創舉

雖然白酒行業已經進入弱復蘇階段，但更多的品牌依然處于深度調整期，如何轉型變革適應新環境、新消費、新媒體、新零售的挑戰，是白酒品牌所面臨的一大考驗。高端白酒市場急需拓展高消費人群，從消費升級入手，實現品牌精神與用戶的對話，從而達成消費者認同。

自2016年企業股權變化后后，沱牌舍得集團內部做了深度結構調整，2017年舍得內部需要一個精神聚合及全新的營銷思路促動企業發展。舍得作為高端白酒市場的新貴，其目標受眾主要是新中產階級。新中產人群對常規的廣告模式呈現出疲軟之態，他們更樂于看到一些新的刺激點。因此，如何打破常規，依據目標受眾的習慣去制定相應的營銷策略是一個重要課題。

鳳凰網在酒行業探索了將近七年的時間，發現以往贊助和冠名社會IP的模式已不能滿足客戶的需要，希望通過有價值、有內容的項目來賦能客戶，《舍得智慧講堂》即是鳳凰網在相對保守的白酒行業里的一次顛覆性的嘗試。通過為舍得酒業進行定制IP的打造，整合鳳凰網的優勢資源，開啟“媒企共建”新模式，在品牌與內容之間找到交界點。

《舍得智慧講堂》作為一檔大型高端訪談節目，以“名人+名言+名酒”的形式展開，依據舍得自身的品牌文化，將人的智慧與舍得智慧結合在一起，把舍得與人生抉擇、時代抉擇、社會進程中需要選擇的時刻進行關聯，使舍得文化衍生出舍得智慧，全面提升了舍得的品牌高度，實現了舍得精神的塑造，讓品牌內涵和產品價值觀得到更加立體有效的傳播，成為一次具有前瞻性的和創新性的成功嘗試。

文化賦能 中國智慧融入品牌內核

IP營銷是對內容營銷的升級，核心是以優質內容為驅動。移動互聯時代，內容碎片化和泛娛樂化的趨向越來越明顯，有些企業更希望看到投入產出比的最大化。從商業的角度看，打造強IP風險大又不討巧，是一件極富挑戰的事情。而《舍得智慧講堂》，充分體現了一個好的IP對品牌價值的提升與社會價值的打造。

鳳凰網在《舍得智慧講堂》這一強IP的打造中，充分發揮其內容優勢，將品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，憑借對社會的熱點洞察、品牌內涵的深挖與延展，用優質的內容提升品牌價值，也彰顯了社會使命。

結合新時代中國面對的系列治國理政命題，鳳凰網發現，當下所強調的“中國智慧”與“舍得智慧”有著多重契合度，兩者均期望通過共商、共建、共享精神，在一舍一得間實現多方共贏。鳳凰網將“舍得智慧”與“中國智慧”銜接，關注在中國發展進程中的人與事，通過挖掘代表人物經歷中的舍與得，展現智慧的人生故事。

《舍得智慧講堂》第二季中，邀請了歐陽江河、吳小莉、龍永圖、袁隆平、鄧亞萍等多位重量級嘉賓，通過對話中國文化、政經、科技、體育等領域中的風云人物，聚焦他們在決策中的心路歷程，展現智慧人生，構建舍得品牌理念傳播的前沿陣地，讓中國智慧，全球共享。

與品牌內核高度契合的IP不僅可以強調品牌的價值理念，更能為品牌內核強力賦能，使其具備更強的穿透力和延展力。透過《舍得智慧講堂》，把品牌“舍與得”的主張提升到“中國智慧”的層面，讓舍得的品牌文化不斷深入消費者內心，IP與品牌相輔相成，將品牌核心貫穿始終。同時，《舍得智慧講堂》“高端”“智慧”的內容定位與舍得酒業“舍百斤好酒，得二斤精華”的品質追求高度吻合，使消費者通過節目中潛移默化地認同舍得的價值觀和品牌內涵，產生情感共鳴。

長效影響 構建生態化IP營銷體系

一個強IP在附能品牌的同時，還可以為品牌的未來發展打造充足的空間。IP的發展與關注勢必會帶動整個品牌的發展，提升整個品牌的影響力與美譽度。

《舍得智慧講堂》自開播以來，憑借優質的節目內容迅速贏得了廣大觀眾們的喜愛，很多網友的評論表示：“受益匪淺”“真是一檔走心的節目”。2018年《舍得智慧講堂》第二季實現了理念、版本、嘉賓、環節、互動五大升級。鳳凰網以“中國脈搏、世界雄風、文藝之光、時代前瞻”四大主題板塊統籌全年內容規劃，同時以“訪談+紀實”的形式對節目板塊進行升級改造，邀請更多行業領袖、時代精英，為觀眾帶來更豐富的視聽享受;下半年還將推出“行走版”節目，緊跟國家"一帶一路"政策、港珠澳大橋開通，以及環保等熱點話題，由嘉賓與主持人一同走進事件發生地，在行走體驗中感受當地風土人情與生活故事，從原生態的生活場景中萃取人生智慧、大國智慧。

《舍得智慧講堂》以鳳凰網為主陣地，在喜馬拉雅、優酷、愛奇藝等互聯網平臺進行多點分發。截至5月底，《舍得智慧講堂》第二季播放總量破億;單期平均播放量同比增長158.9%，位居全網高端訪談類節目前列。在節目中結合體驗營銷、圈層營銷、互動營銷等新方式，形成了生態化的IP營銷體系，助力品牌營銷。

作為《舍得智慧講堂》聯合出品方，鳳凰網其所推崇的“品牌主場”價值地位亦得到了充分體現，形成了強關聯的品牌認知度和美譽度。舍得酒業對此次與鳳凰網的合作也表達了高度認可：“鳳凰網發揮了強大的媒體資源，從專業的角度作為共同的締造者參與進來。鳳凰網與舍得以一致的價值觀導向，為這一超級IP的孵化，提供了原生的優質基因�！�

值得一提的是，隨著《舍得智慧講堂》第二季的整體升級，舍得酒業的品牌理念和口號也全新升級為“中國智慧”，更帶動了產品升級舍得酒業高端新品“智慧舍得”榮譽上市。品牌理念的更新和新品的上市，都表明這一IP實現了對品牌的反哺與提升。未來隨著雙方合作的不斷加深，舍得品牌IP的價值將會被持續挖潛、深化;同時，隨著舍得酒業社會聲量的提高，其產品銷售、衍生、升級換代以及企業效益的增長，雙方合作的想象空間也會越來越大。

據悉，《舍得智慧講堂》將會作為舍得酒業的一項長期戰略，計劃通過3到5年時間將其打造為擁有數千萬目標受眾、具有國際一流水準、線上線下一體化的舍得文化推廣平臺。未來，在鳳凰網與舍得酒業的合力推動下，《舍得智慧講堂》將持續放大IP能量，挖掘舍得背后的中國智慧、價值力量，衍生更具商業價值的產品，筑造舍得品牌營銷的獨有堡壘。

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