一年一度的春季糖酒會(huì)在3月的成都正式拉開(kāi)帷幕,作為中國(guó)食品行業(yè)的年度盛會(huì),眾多飲料明星新品集中在這一刻盛裝亮相,盡顯行業(yè)大勢(shì)! 其中,由“國(guó)民老公”王思聰推出的能量型活力飲料——愛(ài)洛EROS,在去年火爆重慶秋季糖酒會(huì)后,再攜新品盛裝亮相此次春糖西藏飯店酒店展,并憑借較高的人氣和首次亮相的新品吸引了眾多參展消費(fèi)者的關(guān)注!
細(xì)分功能飲料市場(chǎng),王思聰進(jìn)軍電競(jìng)電音等潮人群
眾所周知,國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)在紅牛遭受商標(biāo)風(fēng)波之后,其他各大品牌和新品紛紛進(jìn)軍功能飲料,整個(gè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出越來(lái)越火爆和競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的動(dòng)態(tài)。伴隨著消費(fèi)升級(jí),現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為多元化的市場(chǎng),不同的消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)需求,這就意味著要通過(guò)差異化的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。對(duì)于功能飲料新品而言,垂直細(xì)分市場(chǎng),打造和大佬們的差異化,才是立足功能飲料市場(chǎng)分羹這塊大蛋糕的最好對(duì)策。
作為萬(wàn)達(dá)公子的王思聰,在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的電競(jìng)、游戲、直播、娛樂(lè)等領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),再加上電競(jìng)電音等消費(fèi)群體的急速增長(zhǎng),于是“含著金湯匙”的愛(ài)洛能量型活力飲料便在定位伊始,就選擇聚焦在90后年輕人群身上,并從電競(jìng)、電音等年輕人喜愛(ài)的“泛娛樂(lè)”進(jìn)行溝通。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),全球范圍內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)都處于高速增長(zhǎng)階段,中國(guó)電競(jìng)用戶累計(jì)達(dá)到 1.7 億,預(yù)計(jì) 2018 年能達(dá)到 2.8 億。憑借人群和泛娛樂(lè)的差異化定位,以及電競(jìng)電音廣大的人群基數(shù),愛(ài)洛能量型活力飲料一經(jīng)上市,便憑借校長(zhǎng)的超高人氣和品牌定位,成為功能飲料界一枝爆款新秀,無(wú)論是聲量、口碑和銷售都一路高歌,成績(jī)斐然。
而據(jù)記者了解,走在電競(jìng)和電音的泛娛樂(lè)前端的愛(ài)洛,2018 年或?qū)①澲^地求生、DOTA2 、LOL等經(jīng)典電競(jìng)游戲,同時(shí)還將參與到全球最大的電音節(jié) EDC 中,繼續(xù)用電競(jìng)和電音等年輕人喜歡的方式和他們進(jìn)行溝通。
愛(ài)洛飲料GABA成分新品亮相,打開(kāi)功能飲料全新品類
據(jù)尼爾森發(fā)布的《2017年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)解讀》報(bào)告指出,隨著消費(fèi)的升級(jí),越來(lái)越多的都市人群對(duì)天然、低糖、健康型功能飲料的需求越來(lái)越高,人們對(duì)功能飲料和健康飲料趨之若騖,功能性飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展的時(shí)期。
在本次春季糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng),愛(ài)洛就推出了一款由 GABA 作為主要成分的全新品類功能飲料。據(jù)記者了解,GABA 的中文名稱為γ-氨基丁酸,是一種天然存在的非蛋白質(zhì)氨基酸,能使人感到身心放松、愉悅。
愛(ài)洛新亮相的這款飲料延續(xù)了品牌一貫的高顏值包裝,主要由清新的青檸和夢(mèng)幻仙人掌組成,是在現(xiàn)有瓜拉納、酚特琳等成分的基礎(chǔ)上,優(yōu)化配方添加了主打的 GABA,進(jìn)而推出的針對(duì)年輕人的潮飲。
“GABA功能飲料在國(guó)外已比較流行,深受年輕人的喜愛(ài)。相信這次愛(ài)洛飲料推出后,能很快打開(kāi)市場(chǎng),成為功能飲料的新風(fēng)向標(biāo)。”來(lái)自北京的一名經(jīng)銷商對(duì)愛(ài)洛GABA新品十分贊許地說(shuō)。
2018將兼顧“傳統(tǒng)+新零售”終端布局,會(huì)持續(xù)泛娛樂(lè)營(yíng)銷
據(jù)記者了解,2018年是愛(ài)洛飲料上市的第二年,在經(jīng)過(guò)差不多快一年的終端布局和品牌營(yíng)銷外,愛(ài)洛飲料已經(jīng)在功能飲料行業(yè)和年輕人心中占據(jù)了一席之地。僅從京東超市和天貓超市兩家電商的銷售來(lái)看,愛(ài)洛飲料表現(xiàn)十分不俗,可以說(shuō)是同年上市功能飲料新品中的佼佼者。
“作為一款屬于年輕人的潮牌功能飲料,我們會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)和年輕人的無(wú)縫對(duì)接。這其中包含終端渠道的無(wú)界對(duì)接,包含泛娛樂(lè)營(yíng)銷的無(wú)縫溝通。渠道上,會(huì)摒棄‘線上’或者‘線下’的概念,更希望用電商、特渠,以及新興的多種‘新零售’渠道和他們建立購(gòu)買鏈接。泛娛樂(lè)營(yíng)銷上,會(huì)立足校長(zhǎng)強(qiáng)大的萬(wàn)達(dá)和熊貓TV,香蕉娛樂(lè)等泛娛樂(lè)資源,繼續(xù)和年輕人溝通,其中我們還會(huì)在4月底,參加到全球最大的電音節(jié) EDC 中,繼續(xù)用電競(jìng)和電音等年輕人喜歡的方式和他們進(jìn)行溝通。”愛(ài)洛能量型活力飲料首席執(zhí)行官 CEO Steven程這樣表示。
據(jù)悉,憑借王校長(zhǎng)背后強(qiáng)大的泛娛樂(lè)資源。愛(ài)洛飲料在泛娛樂(lè)營(yíng)銷道路上,已經(jīng)獨(dú)辟蹊徑走出了一條屬于愛(ài)洛和年輕人的潮牌之路,通過(guò)電競(jìng)電音很好的把產(chǎn)品和年輕人綁在了一起。從China joy 、Lan Story 電競(jìng)嘉年華, 全球最大電音節(jié)之一的Ultra China等,再到今年4月底在上海舉辦的EDC電音嘉年華,愛(ài)洛飲料和王思聰無(wú)疑通過(guò)電音電競(jìng)的泛娛樂(lè)營(yíng)銷,增加了用戶的娛樂(lè)和消費(fèi)體驗(yàn),增加了對(duì)愛(ài)洛飲料的情感認(rèn)同。
看天下第一展,數(shù)成都糖酒會(huì)!相信正是有了像王思聰愛(ài)洛能量型活力飲料這樣年輕、有活力的產(chǎn)品,才讓整個(gè)糖酒會(huì)更加有料有看點(diǎn)。另外,想要了解王思聰愛(ài)洛飲料的更多爆點(diǎn),可以在2018年3月17日-3月21日期間,去成都西藏飯店101感受和領(lǐng)略一下。也可關(guān)注愛(ài)洛的微信公眾號(hào)“EROS愛(ài)洛”進(jìn)行留言。
2018年功能飲料市場(chǎng)硝煙彌漫,究竟最后花落誰(shuí)家?我們拭目以待。
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