3月9日，酒鬼酒發(fā)布2017年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.78億元，同比增長(zhǎng)34.13%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.76億元，同比增長(zhǎng)62.18%。同時(shí)，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.50元(含稅)。
數(shù)據(jù)顯示，2017年白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5654億元，同比增長(zhǎng)14.4%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1028億元，同比增長(zhǎng)35.8%，利潤(rùn)總額率達(dá)18.2%，同比提升5.2個(gè)百分點(diǎn)。隨著白酒消費(fèi)進(jìn)一步品牌化，以中高端品牌為主導(dǎo)的白酒類上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)龇黠@。
在此背景下，酒鬼酒加大市場(chǎng)開(kāi)拓以及品牌建設(shè)，全國(guó)性戰(zhàn)略單品內(nèi)參酒、高度柔和紅壇酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，酒鬼酒品類占比進(jìn)一步提高。其中，形象戰(zhàn)略單品內(nèi)參酒價(jià)格保持穩(wěn)中有升，主導(dǎo)產(chǎn)品酒鬼酒整體量?jī)r(jià)齊升，使得公司綜合毛利率、銷售利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平。
年報(bào)顯示，2017年酒鬼酒在聚焦湖南本土，開(kāi)拓省外市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加大新型渠道開(kāi)拓力度。電商渠道與天貓、酒仙網(wǎng)、京東、騰訊四大平臺(tái)合作，營(yíng)業(yè)收入同比大幅增長(zhǎng)；KA有序進(jìn)入山姆、沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍、步步高（002251）5個(gè)全國(guó)平臺(tái)門(mén)店，其中內(nèi)參酒完成麥德龍系統(tǒng)全覆蓋、簡(jiǎn)優(yōu)湘泉實(shí)現(xiàn)步步高系統(tǒng)全覆蓋；省內(nèi)外開(kāi)設(shè)專賣(mài)店34家，樹(shù)立價(jià)格標(biāo)桿。
根據(jù)酒鬼酒2018年規(guī)劃，公司將加強(qiáng)產(chǎn)品分享體驗(yàn)活動(dòng)，籌劃“酒鬼酒生態(tài)文化工業(yè)園”項(xiàng)目，逐步實(shí)現(xiàn)酒鬼酒產(chǎn)地景區(qū)化，定期舉辦核心客戶、核心消費(fèi)者的產(chǎn)地游活動(dòng)，推進(jìn)酒鬼酒文化體驗(yàn)營(yíng)銷和旅游營(yíng)銷。此外，公司還將籌建長(zhǎng)沙酒鬼酒大廈(酒鬼酒營(yíng)銷中心)品牌文化體驗(yàn)中心以及鳳凰古城品牌文化體驗(yàn)中心。
平安證券研報(bào)分析，酒鬼酒自2016年以來(lái)開(kāi)啟一系列調(diào)整，效果逐漸顯現(xiàn)，重新明確了主導(dǎo)產(chǎn)品，市場(chǎng)渠道逐步修復(fù)。2018年，公司明確“高質(zhì)量、高速度”發(fā)展，產(chǎn)品上全力聚焦內(nèi)參、高度柔以及紅壇酒鬼酒戰(zhàn)略單品，渠道上繼續(xù)聚焦核心和戰(zhàn)略市場(chǎng)，推動(dòng)渠道下沉和扁平化，強(qiáng)化直控終端，推進(jìn)終端核心店和售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。公司業(yè)務(wù)基礎(chǔ)已逐漸穩(wěn)固，復(fù)蘇呈加速之勢(shì)，2018、2019年有望保持高速發(fā)展。
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