勁牌年初發布社會責任報告顯示，2017年勁牌實現營收104.9億元，上繳稅金25.8億元，這一佳績的取得與勁牌一直牢抓產品質量、科技投入等“硬件”因素分不開。而除此之外，勁牌與年輕消費者深度溝通的功力也愈漸深厚，從今年春節勁牌的品牌營銷動作中就可窺的一斑。

創意玩法送祝福紅包

手機上收發紅包已經成為春節期間人們社交的一個“規定動作”，而AR作為一項新興的“黑科技”，也一直備受關注，當AR和紅包二者結合，會變出什么樣的玩法？

就在今年春節期間，勁牌首次嘗試了這種玩法——通過支付寶平臺的AR掃描功能，將紅包和祝福“藏”在勁酒、毛鋪苦蕎酒等系列產品之中。活動上線當天就吸引了數十萬的消費者參與，引起了業界強烈關注。

記者獲悉，消費者通過掃碼勁牌指定標志即可參與“春節掃紅包，新年更上勁”活動，識別后即可觀看勁牌吉祥物憨態可掬的拜年動畫，并獲得紅包抽獎的機會。自1月30日期至2月21日，消費者皆可參與到勁牌春節活動中來。

目前在較為傳統的白酒行業，鮮有這種AR掃碼互動的活動。勁牌將新年的美好寓意和對年輕人的祝福搭載在AR紅包中，巧妙地借助時下最直接的溝通方式來聯動產品和消費者，贏得了年輕消費群體的青睞。

“從新興渠道入手，以產品訴求為出發點，深度挖掘企業品牌內涵，且在白酒行業‘不按套路’地發紅包，勁牌這一招很容易打動年輕消費者。”一位業內人士分析道，勁牌引入AR紅包這種方式有助于勁牌產品、時尚元素、生活方式的多次元展現；此外，將掃描對象設定為中國勁酒標志、毛鋪苦蕎酒標志、勁牌LOGO標志等等，在消費者參與“春節掃紅包，新年更上勁”活動時，每一次掃描動作，都將成為勁牌品牌、產品與消費者的溝通契機，甚至促進交易的達成。

年輕化表達輸出品牌理念

“健康、進取、活力”是勁牌公司對外傳播的核心理念，而對于消費者來說，這樣正向積極的主張，感染式的傳播遠比說教式的宣達要有效得多。此外，媒體的過度繁榮、信息的爆炸性膨脹以及消費觀念的逐漸升級成熟，導致了年輕消費群體對萬花筒般的網絡信息具有較強的免疫能力，直接增加了白酒行業在品牌營銷方面的難度。而作為白酒市場未來最大的增量，年輕化消費市場又是企業志在必得的陣地。由此，勁牌也在不斷嘗試年輕化的表達方式，培育年輕消費群體。

目前，勁牌線上各大商城、旗艦店一方面優化產品套餐、購買途徑以及物流配送等服務，來滿足年輕一代要求方便快捷的消費體驗，一方面加強與消費者的對話，推出讓年輕一代樂于接受的營銷活動，傳遞新時代的“正能量”。

據悉，未來勁牌將持續以“有勁，才有可能”為宣傳主題，結合年輕消費群體及生活場景，策劃具有“煙火氣息”的傳播內容，持續為奮力生活的年輕人加把勁，使勁牌產品、服務及理念巧妙地觸達新一代消費群體。

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