近日，茅臺電商技術總監高文立透露出：貴州茅臺自2012年以來，營業額連續五年增長率超過200%，而去年才建立的“茅臺云商”在今年的銷售額將達80億元，并表示茅臺準備建“智慧門店”，剛打通線上線下的茅臺看到“五糧e店”，終于坐不住了嗎？
在2010年，茅臺自建的B2C電商平臺上線，到2013年茅臺天貓旗艦店上線，到2016年推出了茅臺云商，打通了全國2800家茅臺經銷商，做到了消費者在茅臺云商APP下單，就近經銷商送貨上門的模式。但是這種模式與“新零售”相比還是差了那么一步。
而即將推出的智慧門店主要以“智能”為主，給消費者帶來一個良好的體驗。店內將會配備智能客服機器人，無縫支付以及智能貨柜等，增強體驗的同時，也是在高效地收集消費者數據。
而同屬高端白酒品牌的五糧液近段時間也是動作頻出，“百城千縣萬店”項目的推出結合“五糧e店APP”不僅打通了線上線下，更重要的一點就是收集區域終端消費者的數據，利用大數據實現對消費者的精準營銷。
這么看來，茅臺準備建智慧門店還真是有一點兒防備五糧液搶占市場的意味兒，都在極力收集消費者數據，想把大數據掌握在自己手中，新零售時代，誰掌握了數據，誰就抓住了消費者，這是毋庸置疑的。
但是，自建智慧門店并不一定是要對標五糧液，而是茅臺不得不做的，因為迄今為止茅臺的渠道多數是掌握在代理商手中的，一層一層的代理商制度存在一定的問題，比如內部炒作提高價格，對消費者是不利的，也容易對茅臺的品牌造成影響。
而在新零售提出后，各大電商都開始打通線上線下，自建渠道，降低成本來獲取消費者。所以茅臺建智慧門店，更多的還是在自建渠道，掌握消費者大數據。即便是茅臺不做，以后各大電商也會相繼搶占這一塊兒。
五糧e店售賣的品類中五糧液酒只會占據50%，而智慧門店的推出在很大可能上也不會只售賣茅臺，并且在2年前茅臺就推出了唯一一款果酒，產品的年輕化意味著茅臺很大可能開始注重年輕人的市場，所以線下門店開設重在渠道。
