11月14日，國(guó)酒茅臺(tái)（貴州仁懷）營(yíng)銷有限公司發(fā)布《關(guān)于雞年生肖茅臺(tái)酒市場(chǎng)供應(yīng)的通知》。通知顯示，茅臺(tái)公司推出53度375ml茅臺(tái)酒（丁酉雞年），此前未簽訂雞年生肖茅臺(tái)酒的專賣店、特約經(jīng)銷單位也可以獲得相應(yīng)的供貨指標(biāo)。
根據(jù)通知來看，對(duì)于未簽訂雞年生肖茅臺(tái)酒的專賣店和特約經(jīng)銷單位，茅臺(tái)方面會(huì)補(bǔ)充供應(yīng)10月份53度500ml雞年生肖茅臺(tái)酒指標(biāo)，專賣店按省、地、縣每店分別給予14件、12件、10件指標(biāo)，經(jīng)銷合同單位按省、地、縣每家分別給予10件、8件、6件指標(biāo)。
對(duì)于未簽合同的專賣店和特約經(jīng)銷單位，茅臺(tái)仍將對(duì)其提供11月份375ml的茅臺(tái)雞年生肖酒指標(biāo)，專賣店按省、地、縣每店分別給予19件、16件、13件指標(biāo)，經(jīng)銷合同單位按省、地、縣每家分別給予13件、11件、9件指標(biāo)。另外，對(duì)之前月份未供應(yīng)的雞年生肖茅臺(tái)酒，還可補(bǔ)充供應(yīng)普通茅臺(tái)酒。
需要注意的是，以上供應(yīng)量均列入經(jīng)銷商的2017年度合同計(jì)劃量。
而對(duì)于已簽訂雞年生肖茅臺(tái)酒的區(qū)域經(jīng)銷合同單位，按照其2017年的雞年生肖茅臺(tái)酒合同，可自愿選擇53度375ml產(chǎn)品，且每家不超過58件（1*6），供應(yīng)量不超過合同計(jì)劃量。
自今年1月上市以來，雞年生肖茅臺(tái)酒便一直保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，其發(fā)售當(dāng)日預(yù)售價(jià)1219元/瓶，正式發(fā)售價(jià)則為1299元/瓶，僅僅過了三個(gè)月，雞年生肖茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格就被一路追捧至2288元/瓶、2399元/瓶的高位，漲幅幾乎達(dá)到茅臺(tái)酒的三倍之多。
為了平抑雞年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格飛漲，茅臺(tái)方面于四月初下發(fā)通知，通過四大措施增加雞年生肖茅臺(tái)酒的市場(chǎng)供應(yīng)量。另外，茅臺(tái)還向一些給電商平臺(tái)提供雞年生肖酒的經(jīng)銷商開出重磅罰單，處罰措施包括暫停雞年生肖茅臺(tái)酒合同業(yè)務(wù)辦理甚至黃牌警告。
目前，茅臺(tái)商城雞年生肖茅臺(tái)酒標(biāo)價(jià)為1599元/瓶，但顯示“僅供展示”，已無購買選項(xiàng)。天貓茅臺(tái)官方旗艦店、京東茅臺(tái)官方旗艦店上產(chǎn)品均已下架。
而隨著近期來茅臺(tái)酒價(jià)格的強(qiáng)勢(shì)反彈，作為稀缺性和收藏性更強(qiáng)的雞年生肖茅臺(tái)酒，顯然具有非常可觀的價(jià)格上漲空間。而作為茅臺(tái)生肖酒系列的首款產(chǎn)品，馬年茅臺(tái)生肖酒以1299元價(jià)格首發(fā)之后，至今年初價(jià)格已突破3000元/瓶，今年內(nèi)更是價(jià)格飆升，目前茅臺(tái)商城對(duì)其標(biāo)價(jià)為5999元/瓶，且?guī)齑鏀?shù)量為0。
結(jié)合雞年生肖茅臺(tái)酒和全系列生肖酒產(chǎn)品的市場(chǎng)情況來看，此次茅臺(tái)推出375ml新品，并向?yàn)楹炗嗠u年生肖茅臺(tái)酒合同的商家開放指標(biāo)，或有三層用意：
一是平抑價(jià)格，謹(jǐn)防雞年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格“過熱”，甚至對(duì)整個(gè)旺季市場(chǎng)造成難以預(yù)料的影響；
二是讓經(jīng)銷商“體驗(yàn)”生肖茅臺(tái)酒的強(qiáng)大力量，為即將到來的“狗年”生肖茅臺(tái)酒預(yù)熱市場(chǎng)，積累人氣。
三是給經(jīng)銷商發(fā)“紅包”，無論銷售還是收藏，雞年生肖茅臺(tái)酒都是非常可觀的年末“福利”。
