隨著“雙節”（中秋節、國慶節）臨近，白酒進入消費旺季，茅臺、五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒等白酒企業紛紛漲價。目前，53度飛天茅臺普遍在每瓶1500元以上，最高的已超過1800元每瓶；52度新品五糧液零售價為969元每瓶，相比之前有70元的提升；500ml國窖1573經典裝計劃內價格由680元每瓶漲至740元每瓶。
日前，記者走訪了廣州市內多家酒行，茅臺新飛天酒的價格早已突破了茅臺集團的限價1299元。其中，最便宜的一家酒行開價1300元每瓶，有的則報價1600元每瓶，有一家酒行直接說一口價1800元。而在其中一家茅臺酒專賣店里，茅臺新飛天的標價1299元，但當記者表示想要購買時，店員卻稱暫時無貨，需要再等幾天。
事實上，茅臺曾多次明確要實行鐵腕控價、強化終端管控的立場。8月2日，面對著不斷漲價的茅臺新飛天酒，茅臺陜西經銷商聯誼會率先倡議新飛天酒酒價定價為1299元。8月11日，在西安召開的“茅臺酒經銷商如何維護消費者利益”研討會上，茅臺各省區經銷商自發簽署協議書，表示要維護消費者的利益，遵守茅臺公司的市場秩序和價格體系，其中對于茅臺新飛天酒也規定要保證其價格不得超過1299元/瓶，且不惜售不搭售。
而為了保證“雙節”的供應，茅臺集團還決定8月15日便開始供貨，并加大供應量，達到4500噸。不僅如此，茅臺集團還將于9月5日在北京召開專題座談會，聯合經銷商向社會傳遞價格穩定的信號。眼看著國慶、中秋雙節逐漸臨近，在白酒市場逐漸回暖的背景下，茅臺的價格卻沒能穩住。
白酒專家晉育鋒表示，供不應求是目前茅臺酒價“高燒”不退的最直接原因，限價后供需矛盾會更加緊張。對于五糧液、瀘州老窖、郎酒等其他一線品牌來說，由于白酒行業集中度不斷提高，市場份額向優勢一線品牌集中，一線品牌吸引力加大后引發了持續漲價。同時，隨著人們生活水平及收入的不斷提高，購買力不斷增強，消費者對一線白酒品牌的忠誠度變得更高，消費能力變得更強。
此番，高端白酒的漲價潮是否會波及中低端白酒？對此，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，不同檔次的白酒之間有區隔，中低端白酒需要去庫存、換現金。因此，此輪高端白酒漲價不會影響到中低端白酒的價格。
