7月14日下午，中國紅茅臺迎賓酒上市發(fā)布會在河南鄭州舉行。嚴格意義上講，中國紅茅臺迎賓酒是春糖會上醬香系列酒上市的4款新品之一。
但當(dāng)時4款新品更多局限于概念，并未投入實際生產(chǎn)，而本次中國紅茅臺迎賓酒率先正式上市發(fā)布，在渠道市場層面亮相，其戰(zhàn)略價值不可小覷。
從茅臺既有的產(chǎn)品線來看，運營多年經(jīng)典的茅臺王子酒、迎賓酒終端零售價為198、128元，作為茅臺集團“133戰(zhàn)略”全國性知名品牌之一的茅臺迎賓酒其實已經(jīng)呈現(xiàn)出較強的市場恢復(fù)能力：
一方面在一些終端店我們發(fā)現(xiàn)其陳列已經(jīng)多了起來(這在過去是很少見的)，“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”的9字方針的確在循序漸進地發(fā)生著作用;另一方面，從茅臺迎賓酒的市場價格來看，已經(jīng)在多數(shù)地區(qū)實現(xiàn)了順價銷售。一個最好的例證在于：茅臺醬香系列酒1200家經(jīng)銷商發(fā)展計劃的提前完成，這說明渠道信心的恢復(fù)。
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢董事長楊光現(xiàn)場提到一個觀點：醬香酒未來也將成為行業(yè)稀缺的產(chǎn)權(quán)資源。從目前來看，這種稀缺已經(jīng)開始彰顯：
因為隨著2018年不增量政策的出臺，預(yù)計也不會發(fā)展新的經(jīng)銷商;無獨有偶，6月初，茅臺集團下發(fā)關(guān)于各子公司的品牌管理的專項規(guī)定：要求各下屬子公司最多只能保留10個子品牌，每個子品牌最多只能保留10個條碼，這種雙十戰(zhàn)略無疑標明：未來茅臺的產(chǎn)品越來越少了，更何況還是醬香酒這種“正宗中的正宗”(茅臺股份的產(chǎn)品)。
喜事就喝中國紅，這是紅迎賓的定位，明顯旨在切入細分的喜慶市場，與傳統(tǒng)的經(jīng)典迎賓造成區(qū)隔。而小編了解到這款新的出廠價也要比老迎賓貴20多，除了包裝升級之外，最核心的在于品質(zhì)方面加入了茅臺的基酒，由國標“一級”提升至“優(yōu)級”，這很茅臺。
