5月25日，在2017中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會（數(shù)博會）上，茅臺集團(tuán)向全球展示了其在數(shù)字產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上的布局與成效：電商業(yè)務(wù)在一季度實現(xiàn)銷售收入增長875%，在線下開設(shè)千余實體店打造新零售；計劃與阿里巴巴合作，探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計算、大數(shù)據(jù)等方面的合作可能性，幫助茅臺集團(tuán)實現(xiàn)智慧營銷……
茅臺集團(tuán)董事長袁仁國表示，從智能化生產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈信息化，到拓展B2C、B2B、C2F渠道，打造茅臺電商、茅臺云商平臺，再到利用社群、場景等進(jìn)行營銷，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)正參與到茅臺經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)。”
“茅臺云商”擬開通千余線下網(wǎng)點
據(jù)了解，茅臺電商公司今年一季度自營平臺銷售收入，較去年同期增長875%。在本屆數(shù)博會上，“茅臺云商”作為一張代表茅臺集團(tuán)電子商務(wù)的名片，再次在中外觀眾面前登場，并公布了一系列“成績單”。
在會場，“茅臺云商”利用四塊可視化大屏，實時展示云商平臺經(jīng)營概況、茅臺消費者用戶畫像、訂單實時物流狀態(tài)等數(shù)據(jù)，并展出了茅臺利用大數(shù)據(jù)分析，在智能化營銷、提升服務(wù)體驗等方面的嘗試。
“茅臺云商”平臺于去年8月正式上線，當(dāng)年實現(xiàn)交易額26.39億元，增加線下服務(wù)網(wǎng)點700多個，發(fā)展會員20余萬。“茅臺云商”平臺擬在本年度開通千余個線下服務(wù)網(wǎng)點、200萬個線上會員，計劃實現(xiàn)交易80億元。
茅臺方面表示，“茅臺云商”既是茅臺集團(tuán)自主打造的精品電商品牌，也是集B2B、B2C、O2O和P2P等模式于一體的“茅臺集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商平臺”，這一平臺，系2015年，茅臺電商公司依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)，以及茅臺集團(tuán)深厚的線下渠道資源，最先推出的重點戰(zhàn)略。
袁仁國強(qiáng)調(diào)說，茅臺電商公司是茅臺集團(tuán)為充分整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實體、滿足市場發(fā)展需求、推動傳統(tǒng)營銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司，同時也要加強(qiáng)與阿里巴巴等新平臺的合作。
“電商公司要與阿里深度探討，利用阿里在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算方面的優(yōu)勢，加快發(fā)展，踐行 線上線下一體化，營銷服務(wù)零距離 ，推進(jìn)實施 茅臺集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商 戰(zhàn)略，確保幫助茅臺集團(tuán)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和智慧營銷 。”
向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，“釀造”變“智造”
在5月28日舉行的數(shù)博會經(jīng)濟(jì)高峰論壇上，騰訊董事會主席馬化騰、茅臺集團(tuán)董事長袁仁國、美國數(shù)字經(jīng)濟(jì)IMPACT主席Mihaela Ulier博士等云集一堂，討論數(shù)字經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與未來。
作為實體經(jīng)濟(jì)的代表企業(yè)，茅臺提出了與數(shù)字產(chǎn)業(yè)全面融合的新機(jī)遇。
袁仁國說，數(shù)字產(chǎn)業(yè)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和企業(yè)形態(tài)帶來了革命性的沖擊，又給數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，而茅臺集團(tuán)在這方面大有可為。
2016年，茅臺集團(tuán)創(chuàng)造了2013年白酒行業(yè)調(diào)整以來的最快增速，實現(xiàn)銷售收入502億元，利潤251億元，上繳稅金188億元，利潤、出口創(chuàng)匯分別占中國白酒行業(yè)的31%、72%以上。其股票2016年漲幅超52%，占全國18家白酒上市企業(yè)總市值近半壁江山，是中國A股3000多家上市公司盈利水平最高的。
2017年，貴州茅臺股票市值穩(wěn)步提升，突破5500億元，超越全球烈酒市值老牌冠軍帝亞吉歐，成為全球市值最高的烈酒企業(yè)。作為單品銷售第一的世界烈酒品牌，茅臺以2000多億元的品牌估值，成為香飄世界的中國名片，名副其實的世界蒸餾酒第一品牌。
“我們用 繡花 功夫、工匠精神和已采集的數(shù)據(jù)，逐步讓茅臺酒釀造向 智造 轉(zhuǎn)變，從 必然王國 向 自由王國 轉(zhuǎn)變。”袁仁國在會上表示，茅臺是中國白酒業(yè)行業(yè)最先開展信息化與傳統(tǒng)生產(chǎn)制造融合發(fā)展的企業(yè)之一。
目前，大數(shù)據(jù)變革給茅臺帶來了深層次變化，其正在打造一個匯聚戰(zhàn)略、文化、品牌、生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷等優(yōu)質(zhì)資源，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)價值體系，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)茅臺的新增長。
對接互聯(lián)網(wǎng)，與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作
在數(shù)博會上，茅臺集團(tuán)還與阿里集團(tuán)就云技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)領(lǐng)域、平臺品牌治理、營銷體系、新零售等新營銷領(lǐng)域、支付金融等方向探討雙方合作可能，開展了座談會。
會上，貴州茅臺集團(tuán)電商公司負(fù)責(zé)人就茅臺電商公司與阿里巴巴集團(tuán)的合作情況作了介紹。據(jù)悉，自2016年8月3日茅臺集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)正式簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》以來，茅臺電商公司主動對接，目前已經(jīng)和阿里在技術(shù)、營銷、活動等多方面進(jìn)行了深度合作的探討。
阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、合伙人兼阿里云總裁胡曉明認(rèn)為，茅臺在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的發(fā)展，走在行業(yè)前列，并且依然保持對技術(shù)的敬畏。
“阿里人對茅臺保持著敬仰和尊重的姿態(tài)，茅臺不僅創(chuàng)造了國酒品牌，更創(chuàng)造了中國品牌的一種精神，去不斷爭取最好、最優(yōu)、最強(qiáng)。”胡曉明說。
“全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于全面普及、深度融合、加速創(chuàng)新、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型的新階段，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、生產(chǎn)生活方式改變產(chǎn)生了根本性、全局性影響，其新引擎的作用更加凸顯，成為重構(gòu)國際經(jīng)濟(jì)格局、產(chǎn)業(yè)版圖的重要力量。”袁仁國表示，作為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)方面的先驅(qū)，阿里巴巴與茅臺集團(tuán)的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。雙方應(yīng)爭取成為中國虛擬經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的典范，為促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，帶來巨大的紅利。
數(shù)博會期間，茅臺集團(tuán)與北京大數(shù)據(jù)研究院、貴州大學(xué)、普林科技，就“中國白酒大數(shù)據(jù)研究院”發(fā)展思路進(jìn)行了交流研討，旨在利用現(xiàn)代信息技術(shù)，傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工藝，大力推動現(xiàn)代信息技術(shù)與茅臺集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的融合。
精彩發(fā)言
茅臺集團(tuán)董事長袁仁國：
數(shù)據(jù)資產(chǎn)，是茅臺的核心，也是茅臺未來戰(zhàn)略發(fā)展的重要命脈。從傳統(tǒng)的視角而言，品牌資產(chǎn)、生態(tài)資源、傳統(tǒng)工藝等等，都是茅臺最值錢的重要資產(chǎn)，但在大數(shù)據(jù)時代，茅臺的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，也將成為越來越重要的企業(yè)資源。
文化是茅臺的靈魂，同樣是“數(shù)字茅臺”的靈魂。茅臺的營銷體系構(gòu)建、與消費者之間的互動、文化價值鏈的構(gòu)建，會越來越多向互聯(lián)網(wǎng)空間轉(zhuǎn)移。這種過程與趨勢，為企業(yè)文化與營銷空間的拓展，提供了新的路徑。
要將傳統(tǒng)空間與互聯(lián)網(wǎng)空間看成一個整體的“未來世界”。重新思考與定位“文化價值鏈重塑”，在互聯(lián)網(wǎng)空間構(gòu)建“文化茅臺”的主陣地，建構(gòu)茅臺在“未來世界”的話語權(quán)引領(lǐng)、品牌引領(lǐng)、文化引領(lǐng)、價值觀引領(lǐng)。
數(shù)字產(chǎn)業(yè)的到來，既給經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和企業(yè)形態(tài)帶來了革命性的沖擊，又給數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。數(shù)字技術(shù)上的不斷突破，將不斷超越人類的想象力，將企業(yè)引入一個全新的空間。
在推進(jìn)“數(shù)字茅臺”的過程中，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正加速從互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)延伸，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在深刻改變?nèi)祟惿鐣罘绞降耐瑫r，正在加速改變?nèi)祟惿鐣纳a(chǎn)生活方式。
