隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出了更高的要求，他們更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。在此背景下，2016年6月，國務(wù)院辦公廳提出設(shè)立“中國品牌日”，并指出我國應(yīng)該樹立自主品牌消費(fèi)信心，發(fā)揮品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。
今年5月2日國務(wù)院辦公廳批復(fù)同意設(shè)立“中國品牌日”，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。借助網(wǎng)絡(luò)力量，彰顯中國品牌影響力，新浪財(cái)經(jīng)、新浪科技、微博在“中國品牌日”來臨之際聯(lián)合舉辦了“誰是最知名中國品牌”評選，華為、中國銀行、青島啤酒、五糧液、萬達(dá)、茅臺、海爾、聯(lián)想等超千家品牌參與。最終，華為、海爾、貴州茅臺分別以421240票、417095票、414168票榮登前三。
貴州茅臺作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在消費(fèi)者心目中無法撼動的地位再次得到印證。除了在國內(nèi)占據(jù)國酒地位，貴州茅臺在海外市場也享有盛名。
自2014年提出 “三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，即推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。便正式開啟了從“引進(jìn)來”到“走出去”，自主品牌強(qiáng)力再出發(fā)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品夯實(shí)品牌實(shí)力，鞏固國內(nèi)揚(yáng)帆全球的時(shí)代。
貴州茅臺在政策號召下，大力開展“走出去”文化出海的系列品牌推薦活動。從莫斯科米蘭的“金獎百年”，再到去年德國漢堡站的“一帶一路”品牌推介，這一連串規(guī)模巨大、影響廣泛的海外推廣活動,極大地?cái)噭恿藝H酒類市場，也使茅臺酒迅速從華人社會走向更寬闊的西方主流社會市場，更從整個(gè)形象及氣質(zhì)上，貼近跨國酒業(yè)先進(jìn)的營銷潮流。輿論普遍認(rèn)為，貴州茅臺頻頻跨出國門，以多種形式亮相西方社會，是中國品牌不斷成長，逐步走向世界主流市場的重要體現(xiàn)。同時(shí)，也意味著在中國經(jīng)濟(jì)全方位融入國際社會的大潮中，中國民族品牌的國際形象正加速向高質(zhì)量、高附加值升級。
用“中國品牌講中國故事”，貴州茅臺展示了一從中國制造到中國品牌的成功之路。貴州茅臺在經(jīng)過工業(yè)化改造、現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型，以及殘酷的市場競爭洗禮之后，成長為中國“第一高價(jià)股”、中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)、中國國酒代表以及世界著名品牌。今天的世界舞臺上，茅臺已成為中國民族品牌的一個(gè)獨(dú)特文化符號，被公認(rèn)為是中國的一張飄香國家名片。國酒茅臺以其神秘而精湛的釀制技藝及獨(dú)特的“中國味”，吸引越來越多的世界目光，在全球市場收獲越來越多的美譽(yù)。過去幾年間，在世界企業(yè)界擁有極高聲譽(yù)的BrandZ全球品牌百強(qiáng)評選，貴州茅臺屢屢入選，排位甚至超過不少老牌的跨國食品企業(yè)。今天的茅臺，以715億美元的市值超越帝亞吉?dú)W，成為全球市值最高的烈性酒酒廠。
茅臺走向世界，世界擁抱茅臺。貴州茅臺正用它的實(shí)際行動來書寫新時(shí)代的茅臺故事，中國品牌的騰飛故事。
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