按照業(yè)內(nèi)的說法，如果市面上銷售的預(yù)調(diào)酒是一兩個月前生產(chǎn)的，就是良性動銷，生產(chǎn)日期過早，可能出現(xiàn)了渠道阻塞。
2月26日，當(dāng)記者走訪成都市中心多家超市看到，不少去年6月生產(chǎn)的RIO預(yù)調(diào)雞尾酒(以下簡稱RIO).RIO的渠道庫存問題，不僅僅發(fā)生在成都，這是其去年最大問題所在。
2月25日，百潤股份(002568，SZ)發(fā)布2016年業(yè)績快報稱，營收、凈利雙雙大幅下滑，歸母凈利潤-1.42億元。出現(xiàn)上市以來首次年度虧損，原因正是過去一年RIO“持續(xù)消化渠道庫存，導(dǎo)致出貨量減少”。
這邊庫存承壓已經(jīng)拖累上市公司業(yè)績，另一邊，公司仍在持續(xù)推進RIO的產(chǎn)能擴建。2016年底，百潤股份稱繼續(xù)投入四川、廣東兩地的產(chǎn)能擴大項目，其中四川項目計劃的是2000萬標(biāo)準(zhǔn)箱RIO的產(chǎn)能。“比天津的還要大1.5倍。”一位RIO經(jīng)銷商告訴記者。
有商超賣8個月前的產(chǎn)品
靠著在營銷宣傳上砸下巨資，RIO這款預(yù)調(diào)雞尾酒近兩年可謂賺足眼球。周迅、楊洋等大牌明星相繼代言，贊助《跑男》《中國新歌聲》等大型火爆節(jié)目……短時間內(nèi)，RIO如迅速登頂，卻也如過山車般迅速跌入低谷。
據(jù)百潤股份最新發(fā)布的業(yè)績快報，2016年公司的營業(yè)收入約為9.35億元，較上年同期下降60.22%；凈利潤虧損1.42億，同比下滑128.39%。這是百潤股份上市以來的首虧，虧損原因正是RIO的“掉價”。
百潤股份稱，RIO雞尾酒的業(yè)績收入下滑，主要是因為其業(yè)務(wù)在2016年持續(xù)消化渠道庫存，導(dǎo)致預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品公司出貨量減少，因此RIO雞尾酒的業(yè)務(wù)收入較上一年大幅下滑。
事實上，RIO此前曾爆出庫存積壓問題。去年3月，就有濟南一位RIO經(jīng)銷商在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時表示，自己手上的RIO雞尾酒為“燙手山芋”。“去年還搶著要，怎么一到今年轉(zhuǎn)眼就賣不動了呢？”彼時，該經(jīng)銷商對于自己手上RIO庫存積壓表示很擔(dān)心。
另一位RIO經(jīng)銷商此前在接受記者采訪時提到，“到2015年底的時候，大家都開始虧本往外賣。”
去年8月，百潤股份在與投資者交流時提到，2015年上半年一直在積極消化庫存，“目前渠道庫存略低于安全庫存。”
記者走訪成都市中心幾家大大小小的商超發(fā)現(xiàn)，除一家超市在售RIO的生產(chǎn)日期顯示為2017年2月外，其他商超所售的RIO生產(chǎn)日期皆為2016年，最早的一批為2016年6月份，距今已8個月之久，而離18個月的保質(zhì)期已近過半。
去年，百潤股份還推出新品力挽頹勢，不過動銷情況也不盡如人意。在商超，記者同樣看到了新品的“陳貨”。
中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，市面上銷售的預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品生產(chǎn)日期早一兩個月為良性動銷，生產(chǎn)日期過早，表明渠道阻塞已非常嚴(yán)重了。
對于RIO產(chǎn)品的銷售，亦有某地經(jīng)銷商向記者表示，當(dāng)?shù)亟衲甏汗?jié)動銷較好，其庫存已很少。
市場轉(zhuǎn)冷仍在擴產(chǎn)能
縱觀RIO的沉浮史，庫存問題成為其RIO近兩年問題的爆發(fā)點。2013年，RIO成為“網(wǎng)紅”；2014年，巴克斯酒業(yè)成為預(yù)調(diào)酒行業(yè)龍頭。
當(dāng)時，在自身產(chǎn)能狀況受限的情況下，RIO引入了委托加工的方式完成生產(chǎn)和供貨。查詢百潤股份收購巴克斯酒業(yè)的草案，記者注意到2014年817萬箱產(chǎn)量中，自產(chǎn)173.46萬箱，其余643.84萬箱均為委托加工。
記者走訪成都幾家商超時注意到，所售的老款RIO全顯示為委托加工，受委托生產(chǎn)商為麒麟啤酒(珠海)有限公司，產(chǎn)地珠江。新款RIO的生產(chǎn)商為上海巴克斯酒業(yè)有限公司第一分公司，產(chǎn)地為上海和天津。
當(dāng)RIO的市場顯露頹勢，百潤股份仍加大產(chǎn)能的擴張。百潤股份在2015年報中引用研究報告稱，“預(yù)計2020年銷量將達(dá)到1.5億箱以上，有望成為一個重要酒類飲品。”2016年，百潤股份定增募資7.7億元，主要從事多地預(yù)調(diào)酒生產(chǎn)基地的建設(shè)。
一位RIO經(jīng)銷商告訴記者，RIO目前的生產(chǎn)基地規(guī)劃為天津、佛山和成都邛崍。據(jù)他所知，邛崍生產(chǎn)線規(guī)劃產(chǎn)能是天津生產(chǎn)線的1.5倍。
記者獲得了一份《成都市2017年重點項目計劃(草案)》，其中提到，2017年巴克斯酒業(yè)(成都)有限公司將繼續(xù)投入在邛崍的生產(chǎn)線建設(shè)，計劃投資1億元，達(dá)成2000萬標(biāo)準(zhǔn)箱RIO雞尾酒的產(chǎn)能。
未來，當(dāng)產(chǎn)能擴建完成，將有更多RIO投向市場，如何消化這些產(chǎn)能？就此，記者撥打百潤股份辦公電話，但未能接通。百潤股份在年報中提到，“多地擴產(chǎn)能是為未來做準(zhǔn)備，而不是追求短期利潤。”
在百潤股份對巴克斯酒業(yè)增資并擴產(chǎn)的同時，也有不少當(dāng)年的入局者已經(jīng)收縮戰(zhàn)線，甚至退出了預(yù)調(diào)雞尾酒市場。洋河股份、山西汾酒等企業(yè)紛紛暫停了預(yù)調(diào)雞尾酒項目。黑牛食品一度想借預(yù)調(diào)酒多元化突圍，結(jié)果巨虧6億元，不得不以公開拍賣的方式轉(zhuǎn)讓預(yù)調(diào)雞尾酒生產(chǎn)線。
不過，記者最新了解到，今年RIO的重心或有了新變化。巴克斯酒業(yè)2月26日召集部分RIO經(jīng)銷商開會，談到一款非預(yù)調(diào)酒的新產(chǎn)品。
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