瀘州老窖官方商城傾力打造的瀘州老窖“共賞新春” 丁酉年節(jié)慶酒11月2日上市，個(gè)月即收獲1000余萬(wàn)元預(yù)訂款。
據(jù)瀘州老窖電商公司負(fù)責(zé)人介紹，該眾籌自11月2日起在瀘州老窖官方商城啟動(dòng)。之前，就有網(wǎng)友評(píng)論，希望酒質(zhì)獨(dú)特，酒瓶獨(dú)特，編號(hào)發(fā)行，價(jià)格不要太高。“酒質(zhì)、包裝、發(fā)行方法都要有個(gè)性化，而且還要高性價(jià)比。”該負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，這就是網(wǎng)絡(luò)酒友很常見(jiàn)的需求主張。瀘州老窖的品質(zhì)保障，源自1619口連續(xù)使用百年以上的老窖池，這是世界上規(guī)模大、窖齡老的老窖池群;3位中國(guó)釀酒大師、10余位白酒評(píng)委組成的專家團(tuán)隊(duì)，打造了一大批品類豐富、風(fēng)格獨(dú)特的名酒;10多家國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，可以將瀘州老窖的品牌價(jià)值、中國(guó)的節(jié)慶文化和消費(fèi)者的個(gè)性需求融合;瀘州老窖傾力打造高端智能化的電商生態(tài)系統(tǒng)，打通了消費(fèi)者與瀘州老窖無(wú)障礙的溝通通道，也使瀘州老窖可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
“為了傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓我們?cè)诳萍伎焖侔l(fā)展的今天，仍然不忘初心，守住傳統(tǒng)節(jié)日的真和美。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，瀘州老窖每次推出具有特殊意義的節(jié)慶酒時(shí)，都會(huì)得到眾多網(wǎng)絡(luò)酒友的支持與認(rèn)可，甚至許多網(wǎng)友還自覺(jué)在百度貼吧等其他平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，和瀘州老窖一起傳播中國(guó)節(jié)慶的意義和內(nèi)涵，宣傳中國(guó)的酒文化。
發(fā)起“共賞新春”丁酉年節(jié)慶酒，目的是為了讓春節(jié)這一全球華人大傳統(tǒng)節(jié)慶的活動(dòng)不僅越來(lái)越豐富，而且儀式感也越來(lái)越強(qiáng)。在此之前，瀘州老窖已經(jīng)分別依托電商平臺(tái)和互聯(lián)萬(wàn)營(yíng)銷技術(shù)，成功開發(fā)了瀘州老窖猴年新春酒、瀘州老窖中秋節(jié)慶酒，并得到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注、持續(xù)互動(dòng)、深度參與，網(wǎng)友的消費(fèi)體驗(yàn)與傳統(tǒng)的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)化大生產(chǎn)完全不同。
“共賞新春”丁酉年節(jié)慶酒的品質(zhì)，正是源自瀘州老窖國(guó)家名酒的品質(zhì)基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)則通過(guò)眾籌的方式，向廣大網(wǎng)友征集設(shè)計(jì)稿。一款寓意雄和平安寧、國(guó)泰安邦的雞打鳴瓶型設(shè)計(jì)稿勝出。該負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，這個(gè)作品還有很多亮點(diǎn)，比如瓶身運(yùn)用大量中國(guó)紅和留白，同時(shí)以祥云如意紋勾勒雄雞羽翼和尾部，寓意闔家幸福，吉祥如意;瓶蓋玲瓏時(shí)尚，打破了傳統(tǒng)的古板形象;禮盒就像一座皇家建筑，用燈籠和對(duì)聯(lián)點(diǎn)綴，開啟的時(shí)候，仿佛打開一座宮殿;而瓶子的容量則選擇了1088ml，寓意更添吉祥。而618元/瓶的零售價(jià)和眾籌期內(nèi)488元/瓶的回饋價(jià)，也是讓消費(fèi)者足以動(dòng)心的價(jià)格。
據(jù)該負(fù)責(zé)人透露，該酒從11月2日上午10:00在瀘州老窖官方商城眾籌，僅用7小時(shí)3分鐘5秒就突破10萬(wàn)元，8天突破100萬(wàn)元，13天突破160萬(wàn)元。截至目前，眾籌總額已達(dá)到300余萬(wàn)元，加上在天貓、京東、微信商城等平臺(tái)上的預(yù)售，目前這款瀘州老窖“共賞新春”丁酉年節(jié)慶酒總銷售額已破1000余萬(wàn)元。
近幾年來(lái)，隨著酒類電商的快速發(fā)展，酒類市場(chǎng)的標(biāo)示互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品也越來(lái)越多，但是否真的具有互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)，酒業(yè)君認(rèn)為除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身的酒質(zhì)、包裝、價(jià)格和發(fā)行策略要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征之外，關(guān)鍵是能否與借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和工具與消費(fèi)者深入交互，進(jìn)而完成企業(yè)整體向“中國(guó)制造2025”的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)推進(jìn)，是的白酒這一傳統(tǒng)的民族產(chǎn)業(yè)在唯快不破、開放共享、跨界創(chuàng)新、迭代創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跟得上、不掉隊(duì)。從這一點(diǎn)講，瀘州老窖“共賞新春”丁酉年節(jié)慶酒的創(chuàng)新嘗試，可圈可點(diǎn)。
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