重慶啤酒11月15日發(fā)布公告稱，公司董事方軍濤因工作原因，辭去重慶啤酒董事職務(wù)。實(shí)際上，2013年重慶啤酒被嘉士伯要約收購后，重慶啤酒董事會以及高管便進(jìn)行“大換血”。重慶啤酒曾發(fā)布公告稱，公司三名董事、監(jiān)事會主席紛紛以書面形式提交辭職報(bào)告。
相關(guān)報(bào)道顯示，近一年來，由于啤酒市場下滑，重慶啤酒不斷關(guān)閉工廠停產(chǎn)去產(chǎn)能。啤酒專家方剛接受記者采訪時(shí)表示，“各大啤酒巨頭比如青啤、百威、珠江等都更換了高管，啤酒行業(yè)目前正處于不景氣的階段，這是微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，方軍濤的離職或與業(yè)績壓力有關(guān)。”據(jù)了解，重慶啤酒自2015上市以來業(yè)績首次虧損以來，重慶啤酒早就開始對分公司進(jìn)行生產(chǎn)關(guān)停實(shí)行自救。據(jù)2016年三季報(bào)顯示，公司利潤同比上升，但營收仍處于下滑趨勢之下。
人事動(dòng)蕩與整合難題
2010年，嘉士伯受讓重啤集團(tuán)所持重慶啤酒12.25%股權(quán)。2015年5月13日，重啤集團(tuán)已減持其所持剩余的重慶啤酒4.95%的股份，重慶啤酒集團(tuán)不再持有重慶啤酒股份，至此，嘉士伯完成了對重慶啤酒的要約收購，加上其原來持有股權(quán)成為重慶啤酒第一大股東后，嘉士伯便開始更換重啤集團(tuán)舊部。重慶啤酒原董事、總經(jīng)理陳世杰早在2011年便在任職期提前辭去董事，后于2013年騰出總經(jīng)理之位。
2013年重慶啤酒被嘉士伯要約收購后，當(dāng)時(shí)重慶啤酒董事會便進(jìn)行“大換血”。重慶啤酒的時(shí)任總經(jīng)理Kaare Zoffmann Jessen(楊國睿)也于2015年4月23日宣布辭職。
據(jù)重慶啤酒2015年年報(bào)顯示，2015年實(shí)現(xiàn)啤酒收入32.37億元，雖然較前一年增長4.9%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤卻虧損6567.84萬元，同比下降189%。
今年10月27日，重慶啤酒公告宣布向梅河口市啤酒有限公司(以下簡稱“梅河口公司”)轉(zhuǎn)讓旗下子公司重慶嘉釀啤酒有限公司(以下簡稱“重慶嘉釀”)所持有的重慶啤酒集團(tuán)六盤水啤酒有限責(zé)任公司(以下簡稱 “六盤水啤酒 ”)100%股權(quán)及所持債務(wù)。2015年審計(jì)報(bào)告顯示，六盤水啤酒凈利潤為虧損3759萬元，總負(fù)債1億多元，而總資產(chǎn)僅6900多萬元，已經(jīng)資不抵債。
今年早些時(shí)候重慶啤酒也以8200萬元的價(jià)格出售其所持重慶啤酒寧波大梁山有限公司(以下簡稱“大梁山公司”)70%股權(quán)，據(jù)其披露，大梁山公司去年銷量7萬千升，營收為1.49億元，凈利虧損580萬元。
在此之前，為優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，重慶啤酒已連續(xù)關(guān)閉了綦江、柳州、九華山、永川、黔江和六盤水等酒廠的生產(chǎn)性業(yè)務(wù)。伴隨著工廠的關(guān)停，是重慶啤酒眾多高管人員的連續(xù)辭職。除了2015年4月份前述的重慶啤酒董事總經(jīng)理Kaare Zoffmann Jessen辭職之外，在2015以來，分別有總經(jīng)理助理劉德華、副總經(jīng)理余超、董事馬儒超、副總經(jīng)理張靜濤、副總經(jīng)理陳太夫、證券事務(wù)代表?xiàng)钣隆⒏笨偨?jīng)理呂彥東、董事GavinBrockett等8名公司董事、高管辭職。
近期方軍濤辭去董事職務(wù)，也被外界解讀為是壓力之下的主動(dòng)調(diào)整。對此，嘉士伯方面回應(yīng)記者稱，個(gè)別高管的變動(dòng)是正常的職業(yè)流動(dòng)，不建議媒體進(jìn)行過度解讀。
食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，重慶啤酒前三季度利潤上升取決于中高端產(chǎn)品的推廣，但是營收下滑是行業(yè)大勢所趨，國內(nèi)啤酒企業(yè)都面臨這樣的尷尬。
“隨著嘉士伯中國戰(zhàn)略的變動(dòng)，高管層或?qū)艿接绊憽Ｄ壳凹问坎苍诓粩嗍湛s、關(guān)廠，說明體量小了，也就養(yǎng)不起那么多高管了，高管就面臨超編的問題。”朱丹蓬認(rèn)為。
重啤的整合也成為嘉士伯的頭等大事。不過，從重慶啤酒的人事動(dòng)蕩可以看出，重慶啤酒與嘉士伯之間的磨合還沒有到位。收購后的重慶啤酒不得不面臨現(xiàn)實(shí)困境。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于嘉士伯參股品牌太多，品牌之間或許形成內(nèi)部互搏，收購后的整合也是困局。重慶啤酒一項(xiàng)飽受爭議的事情，就是與大股東嘉士伯之間不斷增長的關(guān)聯(lián)交易。數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒2015年的關(guān)聯(lián)交易為7.5億元，主要為大股東嘉士伯及其關(guān)聯(lián)方的委托加工和與重慶嘉威啤酒有限公司的銷售采購。
今年4月9日，重慶啤酒關(guān)于確認(rèn)2015年度日常關(guān)聯(lián)交易的公告中顯示，其2015年采購或銷售的關(guān)聯(lián)交易金額較年初預(yù)計(jì)超出2241萬元。從目前不斷關(guān)閉工廠的重慶啤酒和不斷增長的關(guān)聯(lián)交易來看，重慶啤酒的市場份額正在受到同為大股東嘉士伯旗下產(chǎn)品樂堡啤酒和嘉士伯啤酒的競爭。
嘉士伯集團(tuán)總裁郝瀚思曾在今年一季度說明會上表示，嘉士伯在華正處于減少供應(yīng)低價(jià)產(chǎn)品的過程，以重新分配力量。“嘉士伯正減少山城啤酒這種低端啤酒的供應(yīng)，增加樂堡等高端品牌的市場銷售，以達(dá)到利潤上升的目的。”方剛說。
關(guān)廠與區(qū)域收縮
在嘉士伯推行提升利潤的大戰(zhàn)略下，重慶啤酒不斷收縮。早在2001年，為拓展外省市場，重慶啤酒開始東進(jìn)，提出沿長江發(fā)展戰(zhàn)略。2003年~2004年，重啤相繼進(jìn)入安徽、浙江等省。大梁山公司是前些年重慶啤酒收購而來，如今賣股權(quán)、全部退出，也因公司戰(zhàn)略的變化。出售大梁山公司是公司持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的新動(dòng)作，與公司此前關(guān)停安徽九華山等酒廠情況不同的是，大梁山公司營收明顯下滑，系因浙江作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份前幾年增長較快，在整個(gè)啤酒行業(yè)下滑背景下，下滑趨勢尤為明顯。
由于東部省份啤酒市場競爭更加激烈，重慶啤酒乃至重啤集團(tuán)旗下東部酒廠不少經(jīng)營時(shí)常虧損，市場布局并不成功。去年來，重慶啤酒實(shí)際控制方嘉士伯正在全球推進(jìn)提升利潤的戰(zhàn)略，重慶啤酒不斷關(guān)廠減少虧損源，其中，盈利狀況不好的外省酒廠就首當(dāng)其沖。
“嘉士伯在國內(nèi)消費(fèi)量最大的一些省份比如廣東、福建、河南等地并未占到很大市場份額，與雪花、青啤的差距越拉越大。”朱丹蓬說，在環(huán)境不好的時(shí)候肯定收縮到自身強(qiáng)勢的區(qū)域，主抓樣板市場。
連續(xù)關(guān)停一些中東部的酒廠，也被外界認(rèn)為重慶啤酒的東進(jìn)戰(zhàn)略宣告失敗。重慶啤酒去年年報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，在公司啤酒業(yè)務(wù)去年32.37億元的總營收中，華中地區(qū)、華東地區(qū)分別為2.09億元、2.3億元，占比并不大，同時(shí)，營收同比還呈下滑之勢。
“重慶啤酒必須要關(guān)掉一些工廠，總共100萬噸的產(chǎn)能分布在30多個(gè)工廠，一個(gè)工廠不能釋放產(chǎn)能，一個(gè)廠只能有幾萬噸的產(chǎn)量，管理成本和難度都很大，重慶啤酒不能快速做大市場份額，關(guān)廠是必須考慮的問題。”方剛認(rèn)為。
記者注意到，在重慶啤酒2015年年報(bào)中，亦無“東進(jìn)”“沿長江發(fā)展”的提法。而在新增產(chǎn)能的布局上，也在傾向重慶、四川等公司。“原本重慶啤酒未來的任務(wù)是承擔(dān)嘉士伯在全國的布局，現(xiàn)在來說并不具備分量，目前重慶啤酒是作為嘉士伯中國立足西南地區(qū)的一顆棋子來布局。”方剛表示。
據(jù)重慶啤酒2015年度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤為虧損6567.84萬元，同比下降189%。在一系列自救措施之后，2016年重慶啤酒業(yè)績有所好轉(zhuǎn)。今年以來凈利潤則不斷提升，顯然與關(guān)停和轉(zhuǎn)讓酒廠有關(guān)。重慶啤酒日前公布的2016年三季度報(bào)告顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.9億元，雖然同比下降4.1%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤2.64億元，同比卻大幅增長53.14%，扣非后凈利潤2.47億元，同比亦大幅增長47.34%。盡管利潤上升，但重慶啤酒的盤子日漸縮小，在嘉士伯的帶領(lǐng)下如何生存發(fā)展仍待考驗(yàn)。
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