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嘉士伯或在中國重點推高端啤酒

收藏        分享時間:2016/11/14 11:48:05 瀏覽:1450人  編輯:阿武美酒
嘉士伯或在中國重點推高端啤酒

  在公布本年度第三季度業績后,丹麥啤酒廠商嘉士伯(Carlsberg)集團宣布提升全年業績展望,將有機運營利潤由低個位數增長上調至增長5%左右。

  根據嘉士伯本周披露的財報,第三季度集團凈營收為175億丹麥克朗(約合174.5億元人民幣),因匯率影響同比下跌4%;有機增長率為1%,前三季度共增長3%;三季度總體有機銷量同比持平。逐漸復蘇的東歐市場成為嘉士伯的主要貢獻者,三季度營收額同比增長了16%,受此影響,嘉士伯抬高了全年業績展望。

  公司首席執行官郝瀚思(Ceest Hart)在分析師會議上公布了公司未來將聚焦的三大增長領域:一是精釀啤酒、特色啤酒和無酒精啤酒產品;二是進一步在全球大城市中擴大市場;三是持續加碼在亞洲市場的影響力。

  就亞洲市場而言,第三季度嘉士伯凈營收有機增長2%,前三季度共增長3%;有機銷量下降1%,前三季度共下跌2%。在印度、尼泊爾、老撾和緬甸市場的銷量取得增長,在中國之外的亞洲市場銷量有機增長4%。嘉士伯此前在越南和柬埔寨推出了樂堡啤酒,并計劃在印度開設新的釀酒廠。

  談及中國市場,郝瀚思表示,三季度嘉士伯在中國呈現減量增額的情況,這是由于盡管嘉士伯此前在中國關閉了多家啤酒廠,但樂堡(Tuborg)和凱旋1664(Kronenbourg 1664)兩大高端品牌表現出色,推動嘉士伯高端啤酒品類在中國增長8%。報告期內,樂堡錄得高個位數增幅,凱旋1664的銷量則翻倍增長。

  高端產品在華的表現明顯好于低價和主流啤酒,基于此,嘉士伯正在讓公司的低價啤酒變得邊緣化,未來這家公司將把在華資源側重配置在高端啤酒上。

  來自丹麥的樂堡于2012年進入中國,以創新的易拉啤酒瓶蓋設計聞名,在市場營銷方面與諸多音樂節等文化活動多次合作。凱旋1664則是法國最暢銷的啤酒品牌,零售價格在每瓶330毫升15元左右。據郝瀚思介紹,目前樂堡和凱旋1664等高端品牌已經為嘉士伯貢獻超過1/3在中國的收入。2015年,樂堡成為了中國第二大的國際品牌。

  嘉士伯在中國的主要勢力范圍在西部地區,旗下的全資子公司和合資公司包括昆明華獅啤酒、大理啤酒、重慶啤酒、新疆烏蘇啤酒、拉薩啤酒、寧夏西夏啤酒和蘭州黃河啤酒等。2015年完成對重慶啤酒的收購要約后,嘉士伯開始整合其在華產業。由于國內啤酒行業整體陷入增長瓶頸,嘉士伯選擇通過關廠甩掉拖累業績的包袱。目前已經關閉的在華工廠就有11家,其中6家是今年關閉的。

  嘉士伯并未就持續在華關廠去產能事宜作出進一步解釋,但直言還有一些啤酒廠需要處置。

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