8月30日，記者獨家獲悉，五糧液成都營銷會上發出重磅信息，五糧液在與核心大商充分溝通后決定，普五的出廠價將提升到739元/瓶，終端供貨價上調至759元/瓶、市場零售價為829元/瓶，此決定將于9月15日正式執行。此消息與記者此前獲得的消息略有出入，但五糧液漲價卻是必然。

　　普五出廠價調整到739元/瓶，9月15日開始執行

　　今日上午早些時候，記者就從五糧液參會經銷商處獲得信息，普五價格將直接調整至739元/瓶，比此前傳出的消息增加了10元/瓶，739元/瓶的出廠價將于9月15日中秋節正式執行。下午，五糧液會場再度傳來消息，52度普五出廠價上調至739元/瓶、終端供貨價上調至759元/瓶、市場零售價為829元/瓶，未執行完計劃的老價格維持至9月15日。完成合同計劃的不再增供，執行新價格算2017年銷量。據了解，目前五糧液已完成全年任務的90%。

　　目前，部分大商已經暫停發貨，各渠道的發貨也處于暫停狀態，且部分終端已經處于缺貨狀態。華東一經銷商表示，加上部分市場的市場價已經漲至769元/瓶，如果只靠目前渠道的庫存應對市場，終端的價格上漲已經是必然趨勢。由于中秋旺季將近，市場需求陡增，普五的終端出貨價有可能在中秋前后突破800元大關。

　　“到那時，五糧液漲價就成了必然。執行漲價的時間9月15日正是中秋節，這一時間選得頗有藝術感。中秋過后還有國慶這小旺季，此后緊接著又是重陽、元旦和春節，一個接一個的節日只能把普五的價格進一步往上推。”四川綿陽一經銷商表示。

　　記者從市場上獲悉，為了應對五糧液的中秋提價策略，目前四川、安徽、浙江、北京、江蘇等多地的經銷商紛紛表示，他們在近兩個月已經籌備了充足的資金。部分經銷商已經于昨日向五糧液酒廠打款，打款價格目前仍為679元/瓶。由于下半年配額只有5000噸，“接下來廠里可能不會接受經銷商679元/瓶的打款了，中秋節后按新政策打款發貨。”華東某經銷商告訴記者。

　　有經銷商向記者表示，五糧液選擇在9月15日中秋節進行提價出于三個方面考慮，一是濃香型白酒可替代性，中秋節旺季到來之前提價，為不影響現有銷售；二是在中秋節前發出漲價信息，提振經銷商與渠道漲價信心，提升經銷商與渠道的利潤，促使經銷商與渠道合理規劃產品銷售。三是再次拉升業績，五糧液的利潤增長，恰恰是今年以來多次進行恢復性提價所帶來的結果，隨著雙節旺季市場需求量增加，再次提價也是其提升業績的有效途徑。

　　茅五均處于缺貨狀態，“渠道吃不飽，市場更饑餓”

　　據貴州君天下消息，茅臺方面于8月29日在廣西經銷商會上透露：茅臺酒全年計劃21000噸，到8月29日為止已銷售17685噸，接下來的這5個月只有3315噸可銷售，這個噸數行內人應該明白什么概念，而且今年茅臺集團銷售公司已經再次強調不做任何增量。在今年3月21日的茅臺銷售公司召開經銷商座談會，會上茅臺銷售公司總經理馬玉鵬指出，下半年茅臺酒的供應量不到8000噸，目前已只剩下3315噸，第四季度的旺季經銷商可能將面臨無貨可賣，而市場也將是一瓶難求。在供求關系調節下，價格井噴的情況很可能在元旦至春節前夕這段時間出現。

　　而五糧液方面的供貨情況也不容樂觀，此前的媒體放出的消息是下半年普五的配額只有5000噸，而3月21日五糧液在成都召開的經銷商營銷工作會上宣布，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）出廠價恢復為679元；五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。同時宣布的還有普五的供應量將削減20%，這讓五糧液在上半年的價格得到了提升，目前部分地區的普五的價格已升至769元/瓶。記者從安徽市場獲悉，2016年五糧液在安徽市場的全年計劃量為20萬件左右，而今年上半年已完成了17萬箱，完成率達到了85%，銷量最旺的第三、四季度總計劃量只有3萬件左右，如果沒有其他調配措施，安徽市場第四季度將面臨無貨可賣的情況。

　　記者對成都多個終端進行了走訪，對杭州、合肥、南京、北京等部分終端進行了電話調研，終端普遍存貨只有3—5件，部分煙酒店已經售馨，終端價格在680元—750元不等，有名煙名酒店老板表示，“再過十天，800元你可能都買不到了。”從五糧液會場傳來的消息看，目前普五已完成全年任務的90%，很可能第四季度要提前消化明年的配額，如果第四季度按照739元/瓶的出廠價，按照目前市場的饑餓程度來看，市場價突破800元逼近五糧液設置的829元/瓶只是時間問題。

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