今世緣誕生之日，正是中國傳統(tǒng)白酒市場競爭升級、硝煙彌漫之時，不少白酒品牌“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，很快便折戟沉沙了，而今世緣酒業(yè)卻能在群雄逐鹿的白酒市場中開拓出一方屬于自己的天地，創(chuàng)造了令業(yè)界矚目的“今世緣現(xiàn)象”。董事長、黨委書記、總經(jīng)理周素明一語道破玄機(jī)：創(chuàng)新是今世緣的命根子！
今世緣始終把打造品牌列為公司四大戰(zhàn)略之首，將品牌創(chuàng)新作為提升今世緣核心競爭力重中之重。“人有人緣，國有國緣”，和平與發(fā)展是當(dāng)今世界主旋律，不僅要求建設(shè)人人和、家家和的和諧中國，還要求建立天地和、國國和的和諧世界。2004年，今世緣創(chuàng)牌8周年之際，“國緣”品牌應(yīng)運(yùn)而生，并以“成大事，必有緣”的品牌主張和“領(lǐng)袖級禮賓酒”的品牌占位，迅速贏得了市場青睞，成為贈送給泰王國詩琳通公主等“十大國際友人”的“國禮”，年銷售額突破20億，被行業(yè)專家譽(yù)為中國次高端白酒增長極的創(chuàng)造者，賦予企業(yè)新的血液和新的生命力。有緣才有喜，有喜必有緣，緣文化和喜慶文化是今世緣品牌的固有特征。今世緣創(chuàng)牌20周年之際，“今世緣喜慶+”品牌在“有喜慶今世緣，結(jié)婚當(dāng)然今世緣，中國人的喜慶酒”的認(rèn)同聲中呱呱墜地，獨(dú)具今世緣特色的文創(chuàng)產(chǎn)品正成為“緣粉”的鐘情物、結(jié)婚新人的搶手貨，今世緣品牌文化內(nèi)涵一步步升級。
創(chuàng)新是品牌不斷深入、持續(xù)推進(jìn)的動態(tài)調(diào)整過程，更是一個具有整體性、關(guān)聯(lián)性、開放性的系統(tǒng)工程，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，必須進(jìn)行全方位、多層次、全鏈條的創(chuàng)新。以創(chuàng)新為持家之本的今世緣深諳此道——
品牌是本，品質(zhì)是魂。今世緣組建了江蘇省今世緣生物釀酒技術(shù)研究院，與江南大學(xué)等高校及科研院所建立了深度產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，投入巨資用于技術(shù)改造，建成了全國同行業(yè)機(jī)械化、自動化水平最高的釀酒車間，釀造工藝實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化、精準(zhǔn)化、生態(tài)化，改寫中國釀酒史，優(yōu)質(zhì)酒釀造規(guī)模、研發(fā)能力和技術(shù)裝備水平均進(jìn)入中國白酒行業(yè)前列。加強(qiáng)釀酒原料基地建設(shè)，通過“質(zhì)量前移”帶動供應(yīng)水平提升，實(shí)現(xiàn)從子種選擇、種植生長、收割儲存到運(yùn)輸?shù)氖称匪菰础ＲM(jìn)國際先進(jìn)分析檢測設(shè)備，關(guān)鍵指標(biāo)高于國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品更安全、消費(fèi)者更放心。
堅持管理持續(xù)創(chuàng)新，提升科學(xué)管理水平。建立了目標(biāo)明確、結(jié)構(gòu)合理、管理可控、評價科學(xué)的績效考核體系、生產(chǎn)信息系統(tǒng)平臺、企業(yè)資源計劃平臺。以卓越績效評價準(zhǔn)則為框架，創(chuàng)造性地將質(zhì)量保證、質(zhì)量管理、環(huán)境食品安全、職業(yè)健康“四大體系”成功整合。與國際著名管理咨詢公司IBM合作，引進(jìn)全球最先進(jìn)企業(yè)管理軟件——SAP系統(tǒng)，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。以工匠精神為內(nèi)核，全面推進(jìn)“企業(yè)管理+互聯(lián)網(wǎng)”，加快用戶創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新，產(chǎn)品個性化、流程虛擬化、營銷移動化，加速營銷能力升級，打造“智慧工廠”。2015年榮獲“全國實(shí)施卓越績效管理模式特別獎企業(yè)”。
將文化有機(jī)融進(jìn)營銷，創(chuàng)造1+1>2的社會價值。冠名央視《完美婚禮》，在全國各大城市參與公益性的婚博會、相親會、最美新娘等與姻緣相關(guān)的大型活動，舉辦形式多樣的今世緣集體婚禮，把成千上萬對新人帶進(jìn)了婚姻的殿堂，不斷積累今世緣姻緣文化的內(nèi)涵和獨(dú)特魅力。定位中檔家庭主流消費(fèi)，緊扣姻緣元素，聚焦喜慶用酒，以紅色、金色為主色調(diào)，視覺識別度高，突出“好酒需要典藏，真情需要典藏，婚姻更需典藏”的美好訴求，烘托出喜慶、吉祥的文化氛圍，寓意著美好的新生活，形成廣泛認(rèn)知和輻射影響力。
創(chuàng)新企業(yè)文化，豐富品牌內(nèi)涵。把企業(yè)愿景追求作為品牌內(nèi)部建設(shè)的“發(fā)動機(jī)”，讓今世緣成為最具影響力的文化品牌、最具競爭力的創(chuàng)新企業(yè)、最具吸引力的精神家園，將每個今世緣人聯(lián)系在一起、凝聚在一起。把核心價值觀作為品牌內(nèi)部建設(shè)的“主題曲”，“講善惜緣，和諧發(fā)展”彰顯厚德載物的處世哲學(xué)、天下大同的社會理想。把幸福企業(yè)建設(shè)作為品牌內(nèi)部建設(shè)的“揚(yáng)聲器”，薪酬體系市場化，職業(yè)平臺公平化，文化活動常態(tài)化，情感關(guān)懷人性化，為廣大員工創(chuàng)造“權(quán)利公平、機(jī)會公平、規(guī)則公平”的成長環(huán)境，營造“匯緣聚福，共建共享”的成長氛圍。
涅槃后的“鳳凰”，每天的鳴啼都是嶄新的。經(jīng)過20年的創(chuàng)新積淀，如今的今世緣已在上海證券交易所A股主板占據(jù)一席之地，進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級的加速期。弱冠成禮日，繼往開來時，人們期待著今世緣這只涅槃后青春正好的鳳凰又一次翱翔。
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