以茅臺(tái)為代表的高端白酒市場(chǎng)又迎來一波價(jià)格上漲潮，在過去一個(gè)多月時(shí)間中，茅臺(tái)酒平均價(jià)格上漲120元左右，部分終端市場(chǎng)茅臺(tái)零售價(jià)突破1000元，這也是從2014年起，兩年多的時(shí)間內(nèi)，茅臺(tái)零售價(jià)再次漲破千元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒由于采取限量保價(jià)措施，使得供求關(guān)系緊張，由此導(dǎo)致價(jià)格上漲，而在今年下半年，價(jià)格仍將繼續(xù)上漲。
一個(gè)半月中茅臺(tái)價(jià)格上漲120元
8月11日下午，記者在成都多家煙酒行、超市及商場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月來，茅臺(tái)和五糧液價(jià)格均有不同程度上漲。其中，茅臺(tái)價(jià)格上漲更為明顯，部分終端零售價(jià)已經(jīng)突破1000元。
在一家煙酒行，記者發(fā)現(xiàn)，在售的飛天茅臺(tái)價(jià)格為900元一瓶，而在售的三種不同型號(hào)的五糧液價(jià)格分別為698元、750元、779元。“最近茅臺(tái)和五糧液價(jià)格都有上漲，漲幅大概在幾十塊錢。”該店老板說，不過茅臺(tái)還可以打個(gè)折，“實(shí)在想要，860也行”，而在2015年年初，茅臺(tái)甚至跌到了690元一瓶。
隨后，記者來到春熙路一家百貨商場(chǎng)，這里在售的茅臺(tái)和五糧液種類更為繁多。“飛天茅臺(tái)1169元，五星茅臺(tái)1088元。”銷售人員表示，大約在過去半個(gè)月中，飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲80多元，“之前飛天茅臺(tái)的價(jià)格跟現(xiàn)在五星茅臺(tái)差不多”。
而該商場(chǎng)的五糧液價(jià)格也有不小幅度的上漲，以一款現(xiàn)價(jià)799元的五糧液為例，“價(jià)格上漲之前只有700多一點(diǎn)”。隨后，記者又走訪了數(shù)家門店和商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)在商場(chǎng)、超市等終端的零售價(jià)均超過1000元。
在成都經(jīng)銷白酒多年的楊先生告訴記者，“現(xiàn)在茅臺(tái)漲到了960到970元，在一個(gè)半月之前，價(jià)格在840元到850元之間。”
在楊先生看來，茅臺(tái)價(jià)格上漲主要原因在于供求關(guān)系變得空前緊張。據(jù)了解，茅臺(tái)酒采取限量保價(jià)措施，在2016年下半年的供應(yīng)量不足8000噸。“我們?cè)瓉碣u完之后可以增量，今年增不了了。”楊先生說，“比如以前一年有10噸的銷售量，賣完之后可以再向廠里申請(qǐng)?jiān)黾觾蓢嵉牧浚衲昃筒恍校瑢?dǎo)致供需關(guān)系更加緊張”。
高端白酒市場(chǎng)壟斷強(qiáng)化市場(chǎng)定價(jià)權(quán)
有分析認(rèn)為，茅臺(tái)此輪漲價(jià)與停止多個(gè)品牌使用銀行承兌匯票辦理支付業(yè)務(wù)有關(guān)，但經(jīng)銷商楊先生不這么認(rèn)為。“現(xiàn)在銀行利息這么低，取消銀行承兌匯票影響很小，也就在5塊錢左右。”楊先生說。
“現(xiàn)在消費(fèi)不斷升級(jí)，茅臺(tái)酒市場(chǎng)認(rèn)可度高，春節(jié)期間很多經(jīng)銷商已經(jīng)執(zhí)行了大部分銷量，就導(dǎo)致今年供應(yīng)量越來越緊張。”楊先生告訴記者，而隨著中秋節(jié)的臨近，“有一部分人也會(huì)提前準(zhǔn)備庫存”，這也在一定程度上促成了本輪價(jià)格上漲。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，在茅臺(tái)、五糧液等高端白酒市場(chǎng)之外，中低檔白酒市場(chǎng)價(jià)格表現(xiàn)則相對(duì)平穩(wěn)。高端白酒價(jià)格為何一漲再漲，對(duì)此，盛初營銷咨詢總經(jīng)理柴俊認(rèn)為，近年來高端白酒的品牌集中度提高，這也使得高端白酒市場(chǎng)份額的壟斷程度提高，而隨著品牌話語權(quán)的加強(qiáng)，白酒企業(yè)的定價(jià)權(quán)也得到強(qiáng)化。
“另一方面，貨幣政策和流動(dòng)性的增強(qiáng)，也必然在高端白酒市場(chǎng)價(jià)格上有所傳導(dǎo)。”柴俊說，具體到茅臺(tái)價(jià)格上漲，與其限量保價(jià)措施有關(guān)，由于供應(yīng)量的限制，使得茅臺(tái)酒缺貨現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，而下半年，茅臺(tái)價(jià)格上漲趨勢(shì)還將延續(xù)。
