從端午節(jié)后開(kāi)始，飛天茅臺(tái)勢(shì)如破竹的上漲態(tài)勢(shì)早已不是新聞。業(yè)內(nèi)人士常常用“一天一個(gè)價(jià)”來(lái)形容讓人羨慕的茅臺(tái)行情。
確實(shí)，在下半年只有8000噸配額以及微酒獨(dú)家報(bào)道的取消承兌匯票兩大消息的刺激下，飛天茅臺(tái)從端午節(jié)前6月份開(kāi)始的825元/瓶左右，到7月下旬，一路飆升到了950元/瓶左右，個(gè)別地區(qū)更是達(dá)到了980元/瓶。一個(gè)月時(shí)間里，一批價(jià)上漲了100元/瓶左右。
然而，近日記者在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入8月份，茅臺(tái)批價(jià)呈現(xiàn)出了暫緩上漲之勢(shì)，大部分的市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定在了950元/瓶左右。
為何一路看漲的茅臺(tái)行業(yè)此時(shí)突然剎車了呢？其后市又將怎么走呢？近日，記者60個(gè)重點(diǎn)城市的茅臺(tái)情況進(jìn)行了調(diào)查。
一個(gè)多月的茅臺(tái)價(jià)格走勢(shì)
調(diào)查中，微酒記者對(duì)一個(gè)月以來(lái)茅臺(tái)一批價(jià)的走勢(shì)情況首先進(jìn)行了梳理。有經(jīng)銷商表示，全國(guó)茅臺(tái)的漲價(jià)首先是從鄭州區(qū)域開(kāi)始的，隨后蔓延到北京、江蘇、湖南等地。對(duì)漲價(jià)反應(yīng)相對(duì)較慢的為天津、貴州、沈陽(yáng)地區(qū)。
為何暫緩？
官方并不認(rèn)可過(guò)快上漲
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，經(jīng)銷商很理性的認(rèn)為茅臺(tái)酒的價(jià)格不可能一直漲下去，到了該休息一下的時(shí)候了。究其原因，微酒記者將采訪所得整理為六大原因。
1、有經(jīng)銷商表示，不能否定的是，8月份是白酒絕對(duì)的淡季，喝酒的人肯定會(huì)少，這是包括茅臺(tái)也不能回避的問(wèn)題。
2、目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，這對(duì)茅臺(tái)銷售肯定是有影響的。
3、有經(jīng)銷商指出，現(xiàn)在茅臺(tái)終端價(jià)在1000元左右了，千元是一個(gè)坎。“即使是企業(yè)用酒，上千的酒還是很扎眼，會(huì)有一定的心理障礙。”該經(jīng)銷商解釋道。另外就這個(gè)破千的問(wèn)題，有經(jīng)銷商認(rèn)為，如果太高，會(huì)有一定輿論壓力。
4、終端囤貨完成。有經(jīng)銷商表示，隨著茅臺(tái)從830漲至950之間，很多嗅覺(jué)比較靈敏的終端及批發(fā)商開(kāi)始囤貨，目前終端手上差不多有20件—100件不等的貨，再高的價(jià)格，對(duì)終端來(lái)講也是吃力的，大多都在等著中秋一波行情的到來(lái)。
5、有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)會(huì)保持與五糧液之間的價(jià)格差距不能太大，不能高于400元，因?yàn)楦哂谶@個(gè)價(jià)格后五糧液的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)可能凸顯出來(lái)。
6、還有經(jīng)銷商表示，隨著茅臺(tái)行情的好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)上A貨開(kāi)始盛行，價(jià)格比正常價(jià)格要便宜30元/瓶左右。這一點(diǎn)，同樣限制了茅臺(tái)的漲價(jià)勢(shì)頭。
而最近，從茅臺(tái)高層方面也透露出了對(duì)價(jià)格走勢(shì)的看法。
8月1日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳在遼寧與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商溝通時(shí)表達(dá)了這樣的意思：
從上半年各省經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，當(dāng)前各省經(jīng)濟(jì)發(fā)展快慢不一、差異較大。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)弱密切關(guān)聯(lián)著消費(fèi)者的購(gòu)買能力，各省區(qū)經(jīng)銷商要冷靜、理性地對(duì)待價(jià)格的漲幅，不要人為地違背規(guī)律、推波助瀾。
廠商都要尊重市場(chǎng)規(guī)律，尊重消費(fèi)者購(gòu)買力，使茅臺(tái)酒的價(jià)格在廠商共贏、消費(fèi)者接受的科學(xué)合理的區(qū)間，使其成為常態(tài)化。
從此番言論上不難看出，茅臺(tái)高層也希望茅臺(tái)酒的價(jià)格要尊重消費(fèi)者購(gòu)買力，暗示一味漲價(jià)行為并不可取。
看來(lái)，不管是目前的市場(chǎng)還是茅臺(tái)高層，都在為茅臺(tái)的不斷上漲降溫。那么，茅臺(tái)價(jià)格就會(huì)這樣嗎？
中途停車還是蓄勢(shì)待發(fā)？
對(duì)于茅臺(tái)下一步價(jià)格走勢(shì)問(wèn)題，微酒記者同樣進(jìn)行了大量采訪。不管是經(jīng)銷商還是終端，都認(rèn)為，在中秋到來(lái)前，茅臺(tái)價(jià)格還會(huì)迎來(lái)上漲之勢(shì)。
看漲的根本原因依然來(lái)自于供需關(guān)系。
有茅臺(tái)大商表示，據(jù)他所知，目前茅臺(tái)酒商都沒(méi)有囤貨，都希望廠里能夠放貨，但是，從目前情況來(lái)看，可能性微乎其微。
“前幾天我找了關(guān)系，想增加配額，但是都被打了回來(lái)，被告知必須按照合同約定月份執(zhí)行。下半年是典型旺季，送禮、請(qǐng)客茅臺(tái)是很多人的選擇，供小于需，漲價(jià)不可避免。”
而對(duì)于經(jīng)銷商普遍希望的增加銷售量的問(wèn)題，同樣在遼寧會(huì)議上，李保芳也做出了反應(yīng)。
他表示，在市場(chǎng)需求強(qiáng)勁時(shí)，茅臺(tái)人會(huì)以更加理性的態(tài)度面對(duì)市場(chǎng)，無(wú)論市場(chǎng)缺口有多大，茅臺(tái)人都不會(huì)做急功近利的事，始終都會(huì)堅(jiān)持產(chǎn)銷量服從質(zhì)量的原則，堅(jiān)持以質(zhì)量為中心的原則，不會(huì)做為了增加銷量因而打破產(chǎn)銷量平衡的關(guān)系，特別是庫(kù)存新酒老酒比例存放的平衡的關(guān)系，茅臺(tái)人永遠(yuǎn)把質(zhì)量放在第一位，質(zhì)量就是茅臺(tái)人的生命。
從該觀點(diǎn)可以看出，茅臺(tái)下半年增加配額的可能性不大。而有經(jīng)銷商告訴微酒記者，茅臺(tái)方面透露今年不會(huì)提前執(zhí)行明年的量，依然只有8000噸的量投放市場(chǎng)。
種種跡象似乎表現(xiàn)，目前茅臺(tái)價(jià)格在接下來(lái)的旺季里還將上漲，不過(guò)，不會(huì)如前一月一樣猛烈。
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